酒店標誌設計理論及實踐論文

摘要：從酒店標誌設計的現狀入手，通過對國內外酒店標誌的分析與研究，發現酒店標誌設計中的不足，強調了酒店標誌設計意義，結合實際應用等因素，提出了酒店標誌設計的原則和方法，並通過設計定位，設計元素提取，設計草圖繪製和設計定稿等環節予以了設計實踐，以期為今後酒店標誌的研究與設計提供有益參考。

關鍵詞：酒店標誌；意義；設計原則；實踐

作者簡介：俞榮標(1982－)，男，浙江紹興人，碩士，浙江工業職業技術學院講師，研究方向：視覺傳達設計、工業設計

酒店標誌是代表酒店形象的特定圖像與符號，由圖形、文字等形式構成將酒店的文化、理念、特色等要素呈現給旅客。優秀的酒店標誌不僅可以為達到樹立酒店形象與品牌，增加經濟效益之目的，還可以為酒店傳承企業文化等方面起到關鍵作用，是一大無形資產。

1.酒店標誌設計的現狀

自古以來，作坊、店鋪與招牌、幌子等形式的標誌是形影不離的好夥伴。從唐代到宋朝，標誌在驛站、客棧中的應用已相當普遍。為更加系統、深入地瞭解和掌握酒店標誌設計現狀，筆者的設計團隊收集整理了國內外80家酒店的標誌(其中國內75例、國外5例)，採用團隊成員評選、旅客和酒店工作人員的調查等方式，從標誌的構圖新穎、文化元素融入、色彩搭配、形象體現等內容切入，羅列出了優秀、一般和缺乏創意的三大類標誌。根據所調查的數據分析顯示，在國內，酒店標誌設計已經達到了一定的水平，特別是一些大型酒店和連鎖性酒店均擁有一優秀的標誌，個性突出，創意新穎，文化特色濃厚，如：成都香格里拉大酒店、錦江之星連鎖酒店等，優秀標誌佔被調查數據的53.8%;但一些處於西部或城鄉結合部的.小型個體酒店對標誌設計不夠重視，缺乏一定可識別性、記憶性和獨特性，毫無創意，有的甚至沒有標誌，缺乏創意的標誌佔被調查數據的11.2%。

2.酒店標誌設計的意義

2.1傳承酒店文化

酒店標誌是酒店文化的重要組成部分，是傳承酒店文化的主要角色［1］。酒店標誌的設計往往對酒店文化進行了歸納和提煉，並通過酒店建築物、餐具、住宿日用品、辦公用品和網絡等媒介傳達給旅客，從而使人們對酒店文化產生興趣。中國大酒店標誌見圖1，標誌形態整體為“中”字，又恰似一紅燈籠，色彩主要應用了中國紅為主色調，準確地將中國元素引入到標誌設計中，處處洋溢着中國風［2］。

2.2為酒店樹立企業形象

標誌是一個圖案，一個符號，能夠準確傳達出酒店特色和文化內涵。優秀的酒店形象標誌在傳達酒店的核心特質的同時還能夠帶給人濃郁的親和力以及美好的想象空間。通過推廣與宣傳，人們能夠建立對酒店的良好印象。小小標誌卻能為酒店樹立良好的企業形象［3］。

2.3為酒店創造商業價值

在酒店市場營銷策略中，酒店標誌可起到形象塑造的關鍵作用，常常藉助酒店標誌等宣傳內容，通過傳統媒體、網絡媒體等方式進行傳播，從而直接或間接地影響潛在旅客的住店需求。優秀的酒店標誌還有助於提升酒店的知名度和在旅客中的美譽度，進而增進酒店的客流量與住店率，直接達到經濟、品牌的雙重商業價值。

3.酒店標誌的設計原則

3.1簡明易認保證識別性

酒店標誌是酒店的形象大使，是酒店視覺形象系統的重要組成部分，能使旅客易識別，進而產生品牌等聯想，達到形象識別和品牌樹立之目的。構圖簡練、信息全面、簡明易認是設計師在構思設計標誌時須堅持的一大原則，以保證標誌的識別性。

3.2傳承文化體現獨特性

每一家酒店都擁有自己獨特的企業文化，在設計標誌時，必須系統地學習、深度分析酒店文化，對文化內涵作設計元素的提取，反覆對比討論，將最富有酒店文化的設計元素融入標誌造型中，形成文化氣息濃厚、獨特性突顯的酒店標誌。

3.3理性思考確保可行性

酒店標誌廣泛地被應用到各式各樣的媒介中，大到建築牆面，户外廣告等大面積場景，小到名片、徽章等辦公用品，且適用於不同的印刷、噴塗、微雕等製作工藝。酒店標誌設計時須高瞻遠矚，既要確保標誌穩定性，又需盡力做到標誌能順應時代潮流，在不同的時代，擔當同樣的使命。

4.酒店標誌的設計方法與設計實踐

本案例是為浙江杭州金地皇冠假日酒店設計一標誌，設計團隊將從設計定位、設計元素提取、設計草圖、設計定案等環節進行設計。

4.1設計定位

金地皇冠假日酒店是杭州市一房產公司斥巨資興建的一家立足於長三角的國際化準五星級度假酒店。通過與公司決策層的溝通，共同對本次設計進行了定位：豪華尊貴，長三角，國際化，度假酒店。

4.2標誌設計元素提煉

由設計定位的四大關鍵詞，有目的地，有針對性地收集了大量的資料，並對其一一進行了分析和設計元素的提取。從資料分析見圖2：第一，豪華尊貴，皇冠宮殿恰恰能典型地代表這一層意思，抽象地提煉皇冠宮殿的造型和金燦燦的色彩等設計元素;第二，水比較具有長三角的特徵，可以形象地表達酒店所在地：杭州;第三，國際化的典型形象特徵為圖形簡練概括，鋭利或飽滿，具有時代感，令人產生較強的信賴感;第四，度假酒店則需要一種休閒、娛樂、輕鬆等設計元素的融入，備後期設計環節應用［4］。

4.3標誌草圖構思與分析研究

設計草圖是標誌設計的關鍵環節，是設計師方案構思、推敲和完善的過程，也是設計師靈感的源泉。在草圖繪製過程中，設計團隊結合前期工作，巧妙地將各個設計元素進行組合和編排，繪製了方案草圖。

4.4設計定案及設計説明

通過設計團隊與公司決策層深入分析與研究，最終確定形態為近似菱形的皇冠作為主要形體，配合流水，魚鱗等元素。定案的設計説明為：

(1)標誌的主體為簡練的金皇冠造型，迎合了酒店豪華尊貴的特色，給旅客以賓至如歸之感;

(2)金皇冠主體中融入了魚鱗和流水等設計元素，生動體現酒店所在地杭州和長三角等涵義，體現了長三角地域文化與視覺特徵，提高了標誌的識別性和記憶程度;

(3)整個標誌積極向上，靜中帶動，頗具動感和節奏感，經久耐看，隱約有深邃感;

(4)標誌色彩以皇冠中心的金黃色為輻射點，向四周照射，漸變成紅色，散發着耀眼的光芒，寓意為酒店生意興隆，立足長三角，最終邁向世界的國際化準五星級度假酒店。

5.結束語

在全球經濟繁榮的時代，標誌也顯得越來越關鍵，這一小小非語言性的符號已成為了社會公眾溝通交流的重要形式。酒店要在激勵的市場競爭中取得一席之地，必須做足標誌這一項工作。本文提出的酒店標誌設計原則與方法具有一定的實際價值和可操作性，對發展和推動酒店產業具有積極的意義。

參考文獻：

［1］李培傑.旅遊酒店CIS設計中理念識別的確立研究［D］.山東大學，2003

［2］郭峯.中國傳統文化元素在現代標誌設計中的應用［J］.河南工業大學學報(社會科學版)，2006(2)：35－37

［3］崔瑩.中國酒店文化建設的誤區與對策［J］.山西青年管理幹部學院學報，2005，18(3)：56－58