包裝設計的審美特點及風格

導語：包裝設計之所以能夠為商品取得更好的銷量，深得消費者的人心，必有他的道理及可取之處。在經濟飛速發展的今天，消費者在獲得生活必需品的同時，也開始注重審美。包裝設計正是抓住了消費者的這點心理特徵，在包裝上更符合審美要求。

　　1.包裝設計更符合審美要求。包裝設計除了要吸引消費者的注意之外，更要滿足人們的審美情趣的心理需要。包裝設計的系列化表現得合理性在於它符合形式美學中得構成原理，適應廣大消費者的審美觀和心理需求。這是一個崇尚個性的時代，凡銷售的商品，想要贏得大市場，關鍵是必須使顧客對所選購的商品有美感和信賴感。

2.包裝設計在風格上取得一致。生活中的`包裝所呈現給我們的或粗放寫意，或秀麗工整，或清新淡雅，或雍容華貴，或豐富繁雜，或簡約單純。無論喜歡、欣賞與否，卻都能夠與我們豐富的感受產生共鳴。風格不同的包裝設計共同構成了包裝設計王國中不可缺少的成員。世界各個地區，各個國家由於經濟文化背景的不同，商品包裝的形式風格也各具特色。

　　歐洲國家的包裝設計以莊重、典雅、傳統為主，是相對保守的風格。日本的包裝設計手法多采用傳統與現代的結合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善於運用各種傳統文化形式和民俗元素於包裝設計上，在設計素材綜合運用上，可以認為是較為領先的。其風格清新優雅，結構處理和捆紮方法上相當考究，給人整體美感。總的來看，國外現代包裝貴在“達意”，而中國傳統包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。無論是獨具特色的傳統包裝，還是現代包裝都不免會有民族審美情趣的體現。

通過介紹包裝設計的審美特點及風格，我們瞭解了為什麼廣大企業對包裝設計的要求越來越高，正是因為消費者的審美水平越來越高，一個商品的包裝設計要有獨特的審美特色，風格自成一派，才能實現更好的包裝效果，使產品的銷售量得到提升。