我眼中的可口可樂攝影大賽活動策劃方案書

一、目標

作為開業系列活動，力爭達到企業宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現可口可樂的時代內涵與當地都市文化的結合，使XX消費者意識到——可口可樂無處不在，與消費者息息相關。

二、主題

XX都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景、可口可樂無處不在等

三、時間

XX年2月18日—4月18日

四、活動形式

與媒體及XX省攝影協會合作，設置極富吸引力的獎項面向全省消費者和攝影愛好者徵集攝影作品，通過報紙上連續刊載優秀作品及現場“抓紅手”活動，火爆造勢。參賽者須選取生活中關於消費者與可口可樂產品、LOGO相關的系列鏡頭，表達開心、提速、快節奏的現代都市生活理念，依託攝影的藝術手段，全面生動客觀地“抓住這感覺”——抓住可口可樂系列產品伴隨生活的`方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶。對於徵集入圍的作品進行集中參評，集中專家意見和適當考慮消費者的評議累積積分。開業當天由總經理現場頒獎。在開業期間，入圍的優秀作品還將廠區及長沙市各主要賣場內展示。

五、實施方案

（一）比賽規則

1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制，分為專業和業餘兩個組進行評比；

2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；

3.團體推介或自薦報名均可；

4.每幅參賽作品須附簡要創作説明（拍攝過程文字稿一篇,限三百字）；

5.作品須註明作者、通訊地址、郵編、聯繫電話。

6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費使用和發佈的權利。

7、活動主辦方XX中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權。

（二）表現內容

1、XX都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景（餐廳、喜宴、街邊、網吧、酒吧、迪廳、旅遊勝地、校園食堂、家庭聚會、聊天室等）

2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運輸車、可口可樂代表拜訪、可口可樂市場外事活動、消費者參與可口可樂活動、可口可樂勁酷海報、可口可樂傳達的品牌內涵等）

3、捕捉年輕人的都市生活（快節奏、音樂相伴、友情第一、學子生涯、流行文化、網絡世界、才智比拼、社會實踐、人生抉擇、職業生涯設計、重創意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內涵恰與其生活緊密契合

4、XX中可對外整體形象（廠外觀、現代化生產線、廠容廠貌、專業團隊、企業經營理念、參觀人羣、員工在市場上、培訓活動、對外聯絡等）

（三）評比流程

1、本次活動分為初評,複評和決選三個階段進行

2、第一階段評比,由活動小組成員按各參賽選手作品原創性和主題角度從所有參與者中初評出80幅作品進入複評，另預留若干個機動名額。

3、第二階段評比,即複評，攝影協會專家團評選從攝影技法和攝影美學的角度產生40幅作品晉級決選，另預留若干個機動名額。此階段啟動報紙展示和“抓紅手”活動，廣泛收集讀者和消費者意見，此階段直接產生最佳人氣獎。

4、第三階段評比,即決選,由各相關領域的專家從多個角度評選產生各獎項，並在開業當天現場授獎。

（四）評判內容及方法

初評

1、活動時間:2月18日—3月28日

2、活動地點:晨報辦公樓.

3、評選內容:a.主題性 b.原創性

4、評價標準(採取10分制)

a.主題性(5分)

主題鮮明，特點突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點；或能表現可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創意的生活方式；或湖湘地域特徵明顯，能折射可口可樂國際品牌本土化的策略；或能表現可口可樂產品貼近生活的親和形象。(一般1分;較好3分;好5分)

b.原創性(5分)

參賽作品須具備原創特徵，要求創意新穎，表現到位，內容雷同和電腦合成照片不予參評(一般 1分;較好3分;好5分)

5、評委的確定

初評小組成員由XX中糧可口可樂公司和瀟湘晨報廣告部成員組成:巫山、方華、曹學軍、施曉玲、李強

6、操作程序

a.3月28日,報名截止.按總分的高低評出前80位選手,晉級複評.

b.3月28日,將作品按專業和業餘分為2大組.

複評

1、活動時間：XX年3月29日9:00—12:00

2、活動地點:可口可樂星沙裝瓶廠

3、評選內容(採取10分制):