化粧品市場調研報告

在經濟發展迅速的今天，報告與我們的生活緊密相連，報告具有成文事後性的特點。那麼一般報告是怎麼寫的呢？下面是小編精心整理的化粧品市場調研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

化粧品市場調研報告1

摘要：

校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來説，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對於校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。既然消費行為是有規律可循的，我們就可以通過一次關於化粧品市場的調查來使問題更具體化。

一、引言：

全國幾百萬在校大學生在一個特殊的生活環境裏形成了一個特殊的羣體，並營造成一種特殊的文化氛圍。這類羣體不僅在現時有着巨大的消費潛力，而且在若干年後，也將成為社會消費的主流。關注學生市場，從學生時代起就培養起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。但學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。學生市場的特徵是什麼？根據這樣的特徵，我們該給出怎樣的營銷策略呢？

二、調查基本情況：

帶着這樣的問題，我們中國地質大學內進行了一次有針對性的市場調查，即關於校園化粧品市場的研究，我們共發放問卷234份，其中有效問卷215份，此次問卷調查目標對象為消費者集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消費者很容易形成對品牌的忠誠，調查的目的.表面上是瞭解女生化粧品的使用情形以及對化粧品（彩粧）市場的一次摸底，但在實質上，我們則想通過這次調查瞭解大學生的消費心理以及消費特徵。

三、調查結果分析：

我們首先對化粧品的銷售結構和現在社會人羣對化粧品銷售的價位選擇進行分析，讓我們對化粧品市場有一個大體把握，以便了解我們後續的一些關於學生市場的數據分析。

再來看細分至大學生，具體的狀況如下：

1.市場容量

通過這次調查，我們把文科專業的學生暫定為‘先導消費羣’，如果我們能夠讓該羣體的學生帶動其他學院這個相對封閉的市場的消費潮流，其他系的學生會受他們的影響，而參與其中，之所以把包裝設計學院定為先導消費羣，是因為他們的專業特質導致了他們特殊的

消費習慣，在標新立異、追求時尚上花重金，他們比其他任何專業的學生都認為值得。

2. 品牌認知

在實際購買行為中，消費者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中國有很大的潛在市場。這讓我們深刻的認識到，很多化粧品牌形象在消費者中還沒有建立起來，雖然有一點品牌印象，但還不足以影響其購買行為，所以我們應該加強品牌的促銷活動展開。

3. 購買心理

這裏我們看到了學生對價格的關注程度，説明學生心中仍有貪便宜的心理存在，這一點不容忽視。是否我們不能按照常規推理去判斷學生這一類特殊消費羣的消費特徵，是值得我們再次考慮的問題。比如我們在做調查以前曾有‘堅持不打折、維護品牌形象’的計劃，但在調查中我們卻發現，學生對短期的利益關注遠遠超乎了我們想象，而學生對我們長期的品牌維護工作似乎並不敏感，例如講座或是其他形式的非促銷性質的品牌宣傳活動。所以在後期的營銷行為上，我們不能死守價格陣地，應該放長線，用價格或其他性質的直接讓利活動來刺激消費，我們覺得這是針對學生市場的主要方式。其方式可以是打折、提供免費的美容諮詢、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫。

很多人都用物美價廉來表達自己的消費意見，表面上看似乎意義不大，但仔細分析會了解到消費者的一種對能令自己滿意的產品的渴望心態，也許太過理想化，例如有一個被訪問者説：“物美價廉這麼美的事情基本是沒有的，所以呢，當我有錢的時候，我們會去買那些牌子響的產品” 這句話無疑是代表了大部分人的購物心態，。

4. 購買行為

對於理想的購買場所，選擇在專賣店購買化粧品的消費者達到56.2%；選擇在學校門口購買的消費者為15%；在商場或超市購買的佔9%，託朋友或同學購買的為6.7%。所以從圖表中還是能夠看出對於品牌專賣還是比較依賴的，而實體專賣的成本會很大，所以如果利用電子商務平台，構建網絡專賣店，類比與現實情況，市場很大。

四、結論與意見

幾乎所有的被訪問者都認為質量的最重要的，化粧品目前的品牌差異已經日益縮小，在同質化已經愈演愈烈的今天，質量在各品牌之間已經沒有太大的差別，消費者購買時候只能靠品牌來區別，雖然有很多人都説：“他們不看中品牌，只能看質量，用後效果好，品牌自然形成......”，但是這只是表面的意思，並非由決策購買的潛意識得出的結論，我們不應該被它迷惑，其實一個沒聽過的品牌，就算質量再好，她敢輕易使用嗎？買都不敢買，她有用過效果評價的機會嗎？再説，兩個品牌同時面臨選擇，沒有人會放棄一個知名品牌而去選擇購買一個一般品牌，況且化粧品尤其是彩粧，一般人都是認為有刺激傷害皮膚的可能的，現在有些謹慎的學生消費者都避免使用除護膚品外的其他類的化粧品，我們在宣傳上必須保證首先要強調質量，讓人放心。 因此，選擇適合自己的品牌，選擇合適的價位，選擇合適的化粧用品是我們買化粧品的關鍵。

化粧品市場調研報告2

)0公里範圍內輻射整個中部的旅遊性商圈(邊緣商圈)。

（2）化粧品市場環境：

光谷步行街化粧品市場呈現一片繁榮興盛的景象，化粧品專賣店雲集，主要有七分美、大雅、金夢粧、漢莎、屈臣氏、嬌蘭佳人、尚品等全國連鎖店；另外，大洋百貨、家樂福等大型超市也都設有各種品牌化粧品專櫃，流行旋風、時尚廣場等也有經營化粧品的店，如詩婷、希瑞時尚等等。不管是化粧品專賣店還是隻把化粧品作為自己經營一部分的綜合性大賣場，化粧品市場在光谷步行街的地位不容小覷。其中，中、低、高端化粧品都各自佔領者一部分市場份額，但總體來看，光谷步行街的消費人羣主要集中於有一定經濟能力的'白領和追求潮流時尚的大學生羣體，他們的自我形象意識和品牌意識相對較高，尤其是在化粧品的消費上，會比較看重品牌。因此，中高端化粧品更能贏得他們的青睞，中高端化粧品所佔的市場份額也更為廣闊。

（二）消費者分析

調查結果顯示，光谷步行街的主要消費羣體是大學生和白領階層（包括職員、初級管理者、高級管理者），這兩部分幾乎“瓜分天下”。

1.大學生消費羣體。

光谷步行街地處魯巷廣場，周圍緊鄰華中科技大學、中國地質大學（武漢）、武漢工程大學等幾十所大學。學生羣體產生了龐大的消費力，有力地促進了光谷步行街的發展，特別是催生了針對性強、管理先進、設計一流的學生步行街的萌芽和發展。雖然學生羣體的收入主要依靠父母或外界，但是他們總體狀況是“雙高”：學歷高，品味高。大學生消費羣體尤其是女大學生，正處於一生中最珍貴的時光，她們年輕時尚，追逐潮流，對自己的個人形象十分在意，所以她們對服飾、化粧品等商品的消費量非常大，在對化粧品的購買上，也比較看重品牌。

2.白領消費羣體。

光谷附近各大寫字樓林立，現代化科技區毗鄰而居。在光谷步行街的消費羣體中，白領一族所佔比例僅次於大學生。他們的特點是工作較穩定，收入較高。其中，年輕白領女性更是構成了化粧品消費隊伍的主力軍。她們看重化粧品品牌，並且有足夠的經濟能力去購買比較高端的化粧品。尤其是30歲以下的白領女性更注重儀表與精神生活，購物需求強烈。

化粧品市場調研報告3

（一）市場環境分析：

1.宏觀環境分析：

（1）國內化粧品市場前景：

有資料顯示，目前國內的人均化粧品消費僅20-30元人民幣，遠遠低於世界人均消費水平（35-70美元），這表明我國目前化粧品消費水平還比較低。但是，隨着人們生活理念的更新和進步以及人們整體生活水平的提高，中國消費者尤其是女性消費者對於化粧品的需求可謂與日俱增。加上中國人口基數大和消費層次多樣化的特點，可以預見，我國化粧品市場需求潛力巨大，空間廣闊。

（2）目前國內化粧品市場格局：

目前，洋品牌化粧品的銷量已佔到中國化粧品總銷量的60%左右，銷售額更佔到90%左右。我國整個化粧品市場出現國貨、合資、洋貨分別以4:3:3的市場份額三分天下的`局面，而中高檔化粧品市場幾乎完全被洋品牌所獨霸，如倩碧、蘭蔻、歐萊雅、妮維雅等等。

2.武漢光谷步行街市場環境分析：

（1）整體商業環境：

光谷步行街位於武漢東湖開發區中心地段，珞瑜路、魯磨路、關山路、虎泉街、民族大道交匯於此，光谷廣場是武漢市重要的交通樞紐和商業中心。光谷步行街是由一條1350米目前世界最長純步行商業街串起，集購物消費、餐飲娛樂、旅遊觀光、休閒健身、商務辦公、酒店居住於一體的、多功能、全業態、複合型超級商業步行街

區，每日人流量巨大，消費羣體廣大，消費活動興旺。

世界城·光谷步行街，不但順應了武昌核心商圈東擴之勢，更坐擁光谷高科技產業區與武昌傳統商業區交匯處的核心地利，有望形成周圍30公里範圍內武昌經常性逛街商業圈(核心商圈)、60公里範圍內整個武漢基本性商圈(次級商圈)、30(來自:WwW. 海達 範文 網:

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一、化粧品的發展史

俗話説：“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化粧品，自古以來就有不斷的追求。化粧品的發展歷史，大約可分為下列五個階段(也稱五代)：古代化粧品時代（原始社會）、礦物油時代（上個世紀70年代）、天然成分時代（上個世紀80年代開始）、零負擔時代（20xx年前後）、基因時代（當今）。隨着科技不斷髮展與完善，化粧品越來越成為人們生活中必不可少的一部分。

二、調查的性質與目標

大學校園是一種特殊的校園環境，按照社會的定義理解為一種狹義的小型社會，因此具有單純性,可歸納性等特點。為了更清楚的瞭解在校大學生的化粧品消費情況，我們成立三人小組做了這樣一次調查。

三、調查目的

1）瞭解荊州市長江大學各所高校大學生化粧品消費情況

2）分析荊州市長江大學各所高校大學生購買化粧品的影響因素和主要渠道，為今後化粧品行業發展提供參考

3）培養我們查閲資料、調查採訪、信息處理及相關統計軟件的使用能力

四、項目背景以及調查方案

1）項目背景

當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足於吃、穿、住、行，更加關注的是自己的形象了。而作為當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學生中使用化粧品的人數也逐步攀升。近年來平均年增長率都達到50%。為了解大學城化粧品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未來發展等問題，我們對大學城化粧品消費市場進行了這次問卷調查，從中我們可以對化粧品市場的概況及消費者的行為特徵有初步的瞭解。

2）實施方案

本次調查主要針對長大在校學生以及學校周邊地區居民的調查

（1）對在荊州市長江大學各所高校的大學生做問卷調查，訪問地點包括各所高校、街區、化粧品店等地。

（2）通過對收集的數據進行統計分析，並對其具體情況做總結分析評價。

五、調查地點：

荊州市長江大學各所高校以及臨校周邊地區

六、調查方法：

校門口、街道、攔截調查以及進入化粧品店調查法

七、調查數據收集、整理分析

根據幾個重要的問題我們進行比較全面的分析

1、購買化粧品渠道

消費者購買化粧品採用的方式以店主推薦和同學朋友推薦為主，因此説明學生在現實生活中通過娛樂傳媒來了解化粧品的信息量遠遠不夠，而學生潛意識裏更注重別人對化粧品的評價，所以化粧品的口碑是提升銷量的關鍵步驟。

2、化粧品種類

睫毛膏，眼線筆，脣彩的需求量很大，説明女生比較注重眼睛部分的'粧容，同時這幾方面的技巧要求較低，而其他化粧品需要一定的化粧經驗。因此高校應該注重對女生化粧技巧方面的普及。

3、購買化粧品價格定位

高校大學生的化粧品定位主要在50~200之間，大學生作為一種特殊的消費主體，其消費資金主要來自父母，並且作為學生手上的閒錢並不是很多，因此大部分學生仍然追求的是“物廉價美”，想要大學生掏錢容易，可是掏多少仍是一個值得思考的問題。

4、化粧品店佔地面積

從學校周邊地區的化粧品店可看出，店面一般選擇在離學校31至50平方米的地方，因為既可以節約成本，又可以符合學生族的消費心理，獲取最大利益。

5、消費者所喜愛的主要化粧品

學生族較青睞相宜本草，自然堂，大寶以及歐萊雅等品牌，而這些品牌相對而言知名度也很高，同時這些品牌有中檔，低檔和高檔，剛好適應了學生族不同的需求。最後，大學生對於化粧品的知識並不是很多，大部分通過電視，網絡等媒體來了解化粧品，這也是這些品牌暢銷的原因的之一。

八、結論

1）大學生化粧品消費容量吸引力大，主要消費者為女生，男生消費潛力有待進一步挖掘。

2）大學生在選擇化粧品品牌時對品牌口碑比較看中，喜歡選購品牌形象好的產品。

3）大學生化粧品消費對於短期利益的關注比較大，尤其喜歡現場打折的促銷方式。

4）大學生消費觀念日趨成熟，對化粧品的品牌形成忠誠度多是由於其適合個人肌膚。

5）大學生選擇化粧品時對於化粧品的質量和價格比較關注。

6）大學生選購化粧品的渠道比較集中，多數於專賣店和商場購買

化粧品市場調研報告5

摘要：

校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來説，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對於校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。既然消費行為是有規律可循的，我們就可以通過一次關於化粧品市場的調查來使問題更具體化。

一、引言：

全國幾百萬在校大學生在一個特殊的生活環境裏形成了一個特殊的羣體，並營造成一種特殊的文化氛圍。這類羣體不僅在現時有着巨大的消費潛力，而且在若干年後，也將成為社會消費的主流。關注學生市場，從學生時代起就培養起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。

但學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。學生市場的特徵是什麼?根據這樣的特徵，我們該給出怎樣的營銷策略呢?

二、調查基本情況：

帶着這樣的問題，我們浙江大學紫金港小區內進行了一次有針對性的市場調查，即關於校園化粧品市場的研究，我們共發放問卷234份，其中有效問卷215份，此次問卷調查目標對象為消費者集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消費者很容易形成對品牌的忠誠，調查的目的表面上是瞭解女生化粧品的使用情形以及對化粧品(彩粧)市場的一次摸底，但在實質上，我們則想通過這次調查瞭解大學生的消費心理以及消費特徵。

三、問卷調查結果分析：

首先來看看化粧品的銷售結構和現在社會人羣對化粧品銷售的價位選擇，讓我們對化粧品市場有一個大體把握，以便了解我們後續的一些關於學生市場的數據分析。

再來看細分至大學生，具體的狀況如下：

一、 市場容量

在談到彩粧的市場容量前，我們先提及一個先導消費羣的概念，即在某一類消費行為中起到典範作用的羣體，從這次問卷反饋的信息中我們看到，由於所在系的不同，其消費行為上存在很大的差異，包裝設計學院、經濟管理學院、法律系、外語系等文科專業，與土木系、機械工程學院、計算機系、信息系等理科專業之間，存在極大的差異，從數據上顯示，使用過彩粧的人比例佔到51.5%。但在數字的背後，我們可以看到，外語學院、經濟管理等專業的學生使用彩粧比例可高達 65%以上，而土木系、機械學院等專業學生使用彩粧的比例僅僅為32%左右。

市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。我們可以大約估算一下我們選取的9類專業都是人數大致相同的，都按11%計算。比較而言，65%G44%N35%G*55%N。從數字上我們可以看出，如果把目標市場針對文科類專業的學生，我們將有更大的市場，而且在宣傳活動上也會減少開支。

通過這次調查，我們把文科專業的學生暫定為先導消費羣，如果我們能夠讓該羣體的學生帶動其他學院這個相對封閉的市場的消費潮流，其他系的學生會受他們的影響，而參與其中，之所以把包裝設計學院定為先導消費羣，是因為他們的專業特質導致了他們特殊的消費習慣，在標新立異、追求時尚上花重金，他們比其他任何專業的學生都認為值得。

二、品牌認知

在實際購買行為中，消費者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中國有很大的潛在市場。這讓我們深刻的認識到，很多化粧品牌形象在消費者中還沒有建立起來，雖然有一點品牌印象，但還不足以影響其購買行為，所以我們應該加強品牌的促銷活動展開。

三、購買心理

在學生希望得到怎樣的'優惠服務上，選擇不定期的價格打折或促銷活動佔57.3%;價格適中的學生套餐佔54%;贈品、優惠卡佔48%;定期的化粧技巧講座佔31.4%。

這裏我們看到了學生對價格的關注程度，説明學生心中仍有貪便宜的心理存在，這一點不容忽視。是否我們不能按照常規推理去判斷學生這一類特殊消費羣的消費特徵，是值得我們再次考慮的問題。比如我們在做調查以前曾有堅持不打折、維護品牌形象的計劃，但在調查中我們卻發現，學生對短期的利益關注遠遠超乎了我們想象，而學生對我們長期的品牌維護工作似乎並不敏感，例如講座或是其他形式的非促銷性質的品牌宣傳活動。所以在後期的營銷行為上，我們不能死守價格陣地，應該放長線，用價格或其他性質的直接讓利活動來刺激消費，我們覺得這是針對學生市場的主要方式。其方式可以是打折、提供免費的美容諮詢、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫。

學生會選擇怎樣的化粧品這一問題上，選擇脣彩的佔69.3%;粉底佔 46.3%;睫毛膏佔45.7%;指甲油佔44.7%;眼影占41.4%，腮紅佔16.7%。我們看到，脣彩的需求量是最大的，原因何在?我們分析為，使用脣彩的技巧要求很低，而其他化粧品需

要有一定化粧經驗才能正確的使用，所以還是回到剛才需要提供講座的服務上去，在學校定期做一些化粧技巧的輔導，成為當務之急。

對於學生心中，什麼樣的風格的粧對她們最具有吸引力，絕大部分的人都選擇了簡單自然。這類人羣佔了96%左右，雖然也有少數的人選擇了時尚新潮， 另類個性這兩項，但主流的聲音仍然以適合學生使用的簡單粧。在制定相應的學生套餐中，我們應該以淡粧為訴求點，宣傳上也要以此為突破口。

很多人都用物美價廉來表達自己的消費意見，表面上看似乎意義不大，但仔細分析會了解到消費者的一種對能令自己滿意的產品的渴望心態，也許太過理想化，例如有一個被訪問者説：物美價廉這麼美的事情基本是沒有的，所以呢，當我有錢的時候，我們會去買那些牌子響的產品 這句話無疑是代表了大部分人的購物心態，。

四、購買行為

對於理想的購買場所，選擇在專賣店購買化粧品的消費者達到56.2%;選擇在學校門口購買的消費者為15%;在商場或超市購買的佔9%，託朋友或同學購買的為 6.7%。所以從圖表中還是能夠看出對於品牌專賣還是比較依賴的，而實體專賣的成本會很大，所以如果利用電子商務平台，構建網絡專賣店，類比與現實情況，市場很大。

幾乎所有的被訪問者都認為質量的最重要的，化粧品目前的品牌差異已經日益縮小，在同質化已經愈演愈烈的今天，質量在各品牌之間已經沒有太大的差別，消費者購買時候只能靠品牌來區別，雖然有很多人都説：他們不看中品牌，只能看質量，用後效果好，品牌自然形成......，但是這只是表面的意思，並非由決策購買的潛意識得出的結論，我們不應該被它迷惑，其實一個沒聽過的品牌，就算質量再好，她敢輕易使用嗎?買都不敢買，她有用過效果評價的機會嗎?再説，兩個品牌同時面臨選擇，沒有人會放棄一個知名品牌而去選擇購買一個一般品牌，況且化粧品尤其是彩粧，一般人都是認為有刺激傷害皮膚的可能的，現在有些謹慎的學生消費者都避免使用除護膚品外的其他類的化粧品，我們在宣傳上必須保證首先要強調質量，讓人放心。

化粧品市場調研報告6

隨着我國改革開放的深入進行，國民經濟迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化粧品市場也得以迅猛發展。987年我國化粧品市場的銷售額僅為0多億元，99年增加到40億元，993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達到50%。為了解泉州市化粧品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未來發展等問題，我們對泉州市化粧品消費市場進行了這次問卷調查，從中我們對泉州化粧品市場的概況及消費者的行為特徵有了初步的瞭解。

護膚類化粧品為主流在接受調查的大多數讀者中，高達87%的人主要使用護膚類化粧品，而對於彩粧類化粧品的使用者僅佔2、7%，兩類均使用者為0、3%。化粧品市場調查報告。結果同時調查顯示:除了有48%的人每天使用一次化粧品外，有4%的人一天要使用幾次。這説明在泉州化粧品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，45%的女士選擇"一天幾次"，44、%選擇"每天一次"，而有8、%的男士選擇"一天幾次"，59、7%選擇"每天一次"。雖然男士使用化粧品的頻率低於女士，但是其使用頻率的絕對值並不是很低，這也説明泉州的男性化粧品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

長期以來，男性化粧品在化粧品市場一直處於弱勢地位。隨着生活水平的'提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關心自己的皮膚，這一點在前面的分析中已經提到。那麼，泉州的消費者又是如何看待目前男性化粧品存在哪些不足這一問題的呢? 44、6%的被調查者認為，目前的男性化粧品品種不夠豐富，22%的被調查者認為購買不方便，xx年是消費主力軍在此次調查中，我們發現化粧品使用者的年齡集中在xx年齡在30歲以下的消費者，化粧品月消費在50-00元之間的較多，佔40、3%;年齡在30-40歲的消費者中，可接受的月平均消費在50元以下的有40、7%;而50-00元的消費水平佔了37%，二者相差不大。但年齡大於40歲的中老年人的化粧品消費則較低，每月願意用於化粧品消費的金額在50元以下的就佔到68、8%。這與他們的生活習慣和消費觀念有很大關係。

化粧品市場調研報告7

摘要：

（一）.調研的目的：

下面是本次調研的研究目的：

主要目的：調查大學生對化粧品的使用情況，以及大學生在化粧品市場的消費心理。

具體目標之一：男、女生對化粧品包裝情況有哪些不同看法； 具體目標之二：男、女生對化粧品包裝有哪些需求；

（二） 相關調查內容概述：

1、調查對象：來往於時尚地下進行購物活動的消費者。

2、調查地點：太原街—時尚地下

3、調查時間： 6月9日，為期一天

4、調查組成員：孫琦

5、調查範圍：來往於時尚地下進行購物活動的消費者。進行分類為男生、女生。

正 文

繼電腦、MP3、手機等IT通信產品等消費熱後，化粧品正在成為大學生羣體中的又一新興消費熱潮。隨着大學生羣體人數的持續增加，消費能力的不斷增強，“面子”問題越來越受到大學生們的重視。然而，化粧品的品牌、種類、包裝等也在不斷地發展，不斷地更新。為了詳細瞭解大學生對化粧品包裝的需求，我通過查找二手資料、問卷調查等方法，來掌握學生的化粧品包裝的`需求，以便提供給商家有利的市場信息，準確的包裝策略。

（一）、背景資料

自從中國經濟迅猛發展以來，市場化發展不斷加快，特別是近兩年完全化市場經濟率先在消費品領域成熟起來，化粧品領域也不例外；化粧品的終端傳播營銷猶如戰國七雄更顯神通，化粧品的包裝已成為化粧品企業的致勝法寶之一。

現代社會已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支優秀的化粧品如果要想成為一支名符其實的品牌，她在終端上首先應該關注的是形象。由於化粧品是屬於精緻的行業，是給人的肌膚創造美的行業。所以化粧品就猶如時裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時裝設計出來後她必須通過tnodel、T型台、鎂光燈向成千上萬的觀眾展示。化粧品領域採取形象傳播營銷出奇制勝，取得優異成績，有效奠定品牌基礎。

（二）、基本情況概述：

近年來，在中國宏觀經濟快速發展的環境下，化粧品及美容行業在中國得到了徐素的發展。目前，中國日化行業的整個市場大概為800億元。根據賽迪顧問行業研究中心預計，中國日化整體市場可達到20xx億元人民幣。其中，國外品牌佔據的份額已經超過70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待開闢的農村市場。

經過近幾十年的市場培育和發展，化粧品在我國已成為亞洲第二，世界第八的化粧品市場，品牌化競爭格局已經形成。中國化粧品市場發展空間非常廣闊。僅就這一點，跡象表明越來越多暫時還沒進入中國市場的國際品牌。在新的一年裏將會覬覦和關注中國市場。國際頂尖化粧品品牌將從國際市場轉戰進入中國內地市場，鑑於此業內人士指出。

化粧品國際化的市場競爭態勢將在中國內地市場打響，中國的消費者可以不出家門就能領略到國際頂尖品牌化粧品的風采外，更可以享受到國際國內化粧品品牌間市場爭奪帶給消費者的優惠。目前在中國化粧品市場上，主要增長力量來自護膚品和彩粧，中國端市場基本被外資，合資企業所佔據。

隨着中國經濟的發展和消費心理的變化，進口化粧品已着手市場細分和功能多樣化，加上多數進口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或尋找中國本地明星做代言，他們採用的東方女性與西洋化粧品完美結合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內地市場，這個被形容為“將希望裝在瓶子裏出售”的行業和代表美與健康的化粧品，正在被越來越多的消費者親睞。

（三）、調查內容

1、男生、女生對化粧品包裝的不同觀點，得到以下結論：

男生對化粧品的包裝不是很在意，主要能夠體現陽光、大方即可； 女生對化粧品包裝十分在意，女生的細膩，天生對美麗的認知是一種自然的審美藝術家。

2、總體上分析：

此次調查的對象每月生活費用並不相同，其中生活費用500——1000為主導，其比率為60%。