產品市場調查報告14篇

在人們越來越注重自身素養的今天，報告的用途越來越大，報告中涉及到專業性術語要解釋清楚。寫起報告來就毫無頭緒？下面是小編收集整理的產品市場調查報告，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

產品市場調查報告 篇1

一、調查方案

(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

(二)調查對象：在校生

(三)調查程序：

1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;

2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表;

3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分佈的`相應參數;

(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

三、數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

(一)根據學生手機市場份額分析

(二)學生消費羣的普遍特點

作為學生我對這個羣體做了一些瞭解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生羣體開發產品或進行鍼對性的營銷手段，才能夠搶佔市場。下面我們就來對學生羣體的特點來進行分析：

1、學生消費羣的普遍特點：

1)沒有經濟收入;

2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5)品牌意識強烈，喜愛名牌產品;

(三)學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

產品市場調查報告 篇2

一、 農村家電基本情況

（一） 農村家電產品普及情況

改革開放以來，農村跟城市一樣，人民生活水平不斷提升，家電產品在農村得到較快的發展。從普及情況看，實用型家電產品在農村家庭中普及率較高。

全國農村市場電視機和手機的百户擁有率最高，分別達到98.2%和80.3％；其他實用型家電產品如手機、廚衞、冰箱、洗衣機產品的百户擁有率也相對較高。享受型家電普及率較低：而享受型家電產品由於主要針對年輕消費者，在農村家庭中的普及率較低，如空調百户擁有率只有22.1%。部分產品由於技術等原因遭到了市場的淘汰，如冰櫃產品由於和冰箱功能重合，無論是普及率和潛在購買方面，都非常低，基本遭到了市場的淘汰。

廚衞家電、小家電、洗衣機和冰箱屬於傳統的家電產品，伴隨農村居民收入提高，婦女參加工作的機會增多，替代家務勞動的諸多產品在農村市場得以推廣，這幾類家電的普及率分別達到了78.3%、72.1%、66.8%和58.2%。 電腦產品和數碼產品的消費主力集中於年輕人，農村的年輕一代在信息化的薰陶下，對相對複雜的信息產品具備了一定的操縱能力，在農村市場，電腦和數碼產品的普及率達到了19.9%和14.8%。

（二） 農村家電產品的保有量

農村家電產品的保有量非常不均衡，各產品之間差別較大，傳統實用型家電保有量較高，數碼、電腦、空調等農村新興產品保有量非常低。

彩電從單户保有量看，仍然以保有1台為主。農村家庭CRT每百户的擁有量為107台，液晶和等離子分別為7台和4台。手機產品每百户家庭保有量達到150部。

冰箱、洗衣機的百户保有量分別為60台和68台；絕對多數家庭擁有1台。空調產品在農村市場普及率比較低，每百户擁有掛機和櫃機分別為20台和5台。

電腦產品在農村市場普及較低，主要以台式機為主，每百户家庭保有量為17.4台。筆記本僅2.6台。農村數碼產品的保有量非常低，比例最高的MP3每百户也僅為7.3部。

廚衞家電產品中，電飯煲是保有量最高的產品，平均每百户擁有61.8台，微波爐最低為10.9台。小家電產品中，百户擁有率最高的是電風扇和電話機兩類產品， 電風扇的保有量最多，平均每户家庭117.3台，其次是電話機為42部。而加濕器和吸塵器僅為1.5台和1.2台。

（三） 農村消費者家電產品使用年限

農村消費者家電產品使用年限呈現兩極分化，CRT彩電、洗衣機、小家電等傳統類家電產品購置時間普遍較長，空調以及電腦、數碼等農村新興產品普遍在近兩年購置。

CRT電視由於產品技術成熟較早，53%的農村消費者是5年前購買的；平板電視由於價格和技術的原因，主要是3年內購買的。手機主要集中在2年以內，手機資費和手機產品價格的下降推動了手機的普及。農村電腦產品使用年限主要集中在1-3年間，佔50%以上。數碼產品使用年限集中在2年以下和2-3年，佔80%左右。

冰箱產品作為耐用品，使用時間非常平均，並且以使用了5年以上為主，達到了32.5%。從購置時間看，使用5年以上的家庭比例最高，達到了36.7%。

洗衣機從購置時間看，使用5年以上的家庭比例最高，達到了36.7%。空調產品購買與使用時間，以3年以內為主，達到了57%以上；使用4年以上的用户比例，只有21%左右。廚衞電器：燃氣灶、油煙機和壓力鍋用户的購置時間大部分在5年以上，比例分別為48.5%，47.8%和40.7%。電磁爐、微波爐等屬於新型產品，大部分用户的購置時間在3年以內。

（四） 農村消費者家電購買需求

調查數據顯示，農村家電消費羣體，90%以上家庭規模在5人以內，其中三口之家的比例是35.8%，四口之家的比例是31.3%。農村居民的平均受教育程度較低，82.6%的家電消費者僅僅接受過中等以下教育。

農村家電消費羣體的平均收入水平較10年前有大幅的提高，在家電消費上具備一定實力，家庭年收入超過兩萬的已佔到總數的三分之一，年收入在5000元到兩萬的消費羣體比例佔到40%。

農村市場對電視機的採購傾向最高，在有購買意向的家庭中，43.6%的受訪者有意向購買電視機，其次是廚衞家電和冰箱。農村家電消費者在家電產品選擇方面更注重實用性，傾向傳統的家電產品。廚衞家電、冰箱和洗衣機因其高實用性在農村市場較受歡迎，分別有30.2%、28.9%和24.7%的潛在消費者選擇購買。

數碼、電腦、空調、手機的意向購買比例分別達到24.4％，19.7％，18.5％和18.2，數碼、電腦、空調這些普及率較低的產品，也體現出了較高的購買意願，而手機由於普及率較高，並且購買年限較短，購買比例低於預期。

二、 中國農村家電消費呈現的五大特點

本次調查發現，目前農村家電消費特點明顯，增長潛力巨大，在收入不斷提高，農民受教育水平不斷高，個人素質提升的情況下，農村消費者開始對一些新興產品體現出較大興趣，農村消費能力呈現上升趨勢；此外，調查還發現，當前農村家電消費環境令人擔憂，農村消費者消費滿意程度較低，農村家電市場需要升級，加強監控和管理，在保障農村消費者利益的同時，刺激農村家電消費增長。

（一）彩電、冰箱等普及率較高家電產品需求繼續旺盛

傳統實用型家電，目前在農村的普及率已相對較高，由於使用年限較長、收入提高等因素，農村傳統家電的需求非常旺盛。實用和經濟是農村消費者購買這些產品時考慮的主要因素。在家電購買意向上，彩電、廚衞家電、冰箱、洗衣機佔據了較高的比例。

彩電、冰箱、洗衣機、廚衞家電是較早走入農民生活中的家電產品，在農村已被廣泛使用和認知，並且仍呈現出進一步普及的態勢。

（二）電腦、數碼等普及率較低產品需求開始凸顯

本次調查結果顯示，平板電視、空調、電腦、數碼等產品在農村的普及率仍就非常低，作為在城市早已經被實用和熟知的產品，在農村家庭卻很少見。但近兩年以來，這些產品需求開始凸顯，並且在20xx年的購買意向中，也呈現出極大的潛力。

在具有家電購買意向的消費者中，46％的消費者有意願購買彩電，其中購買平板電視的比例高達71.2％，而對目前保有量最高的CRT電視購買意願僅29.1％。可以預見，CRT在城市的生存空間被壓縮的情況下，在農村市場也不容樂觀。

空調產品近兩年需求開始呈現，空調產品購買與使用時間，以3年以內為主，達到了57%以上。在20xx年家電產品購買意願中，近20％的消費者有意向購買空調。電腦、數碼產品更是體現了需求和增長態勢，數碼產品使用年限集中在2年以下和2-3年，佔80%左右。受價格水平的下降，網絡推廣傳播等因素影響，電腦、數碼被廣泛認知，並呈現出購買需求，20xx年有意向購買這兩類產品的消費者分別為19.7％和24.4％。

（三）農村消費者關注質量甚於價格

調查發現，農村消費者對質量的關注超過了價格，在影響農村消費者購買家電產品的因素中，質量排在首位。排在前五位的分別是產品質量有保證、價格便宜、產品售後維修有保證、交通方便、家電品類齊全，可選擇性多。

農村家電產品質量狀況令人堪憂，雜牌產品比較多，農村消費者對於產品質量問題頗為擔憂，而價格要求上，農村消費者雖然也比較在意，但沒有產品質量強烈。

此外，農村消費者對售後維修服務、可選擇性方面也比較關注，從某種程度上説明，目前農村家電渠道建設比較落後，產品質量、服務能力更是讓人擔憂，農村消費者的很多需求得不到滿足，農村家電市場需要儘快完善，以便更好的刺激消費。

（四）農村消費者心理承受價位超預期

在有購買需求的消費者中，20xx年能承受的家電產品價位，超出預期。被訪的有購買意向的消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平，特別是在冰箱、洗衣機、空調產品上，價格承購意願更高。

農村居民對冰箱的需求檔次集中於1501-2500元，合計64.3%的消費者支付意願在這一區間，28.7%的消費者願意支付20xx-2500元購買冰箱。洗衣機的潛在消費者支付意願以1501-20xx元最多，31.8%的消費者願意支付這一價格。

冰箱城市銷售價格，平均價格集中在2500－3000元這一區間，洗衣機在重點城市平均售價約為2400元左右，本次調查發現，部分農村消費同樣具備可觀的價格支付能力。

20xx年計劃購買空調的潛在消費者，對掛機空調的支付意願集中於1501-3000元，佔總需求者比例的74.3%；對櫃機空調的支付意願較為分散。作為享受型家電，農村消費者不但體現出了一定的購買意願，在價格的承受能力上，農村消費價格承受能力上限，比較接近2800元左右城市銷售均價。 從調研結果看，目前部分農村消費者心理承受價位超過預期，特別是對空調、冰箱、洗衣機價位承受，非常接近城市價格水平。

（五）消費滿意程度低 渠道信任感不強

本次調查發現，農村家電消費環境令人擔憂，消費者對各種服務滿意程度普遍不高，消費者對自身權益所知甚少，對渠道缺乏信任感。農村家電市場環境亟需規範，加快服務能力建設需加快，從根本上解決家電消費的售前、售中和售後問題。

調查數據顯示，一些主要的消費因素方面，誠信導購、價格便宜、產品多樣性、售後服務保障等滿意度都在50%上下，處在比較低的水平。目前農村消費者，對於現有渠道表現出了極大的無奈和購買擔憂，多數消費者表示，無法辨別產品是否合格，沒有更多的產品選擇比較，同時服務概念非常模糊，自身作為消費者應享有的權益瞭解甚少。對渠道的不信任感明顯。

三、 蘇寧公司“農村陽光”工程

20xx年年報顯示，蘇寧分佈在三四級市場的店面為134家，佔門店總數的16.5%，而在金融危機影響下，這些店面卻體現出了較強的抗壓性，單店同比並未出現明顯下滑，側面證明了農村家電市場消費藴含的較大潛力，這也進一步堅定了蘇寧開發三四級富裕市場的信心和決心。

除了為政府和行業提供輔助決策外，本次農村家電消費調查報告也是為蘇寧的三四級市場開拓起到了“火力偵察”的作用，蘇寧在農村消費習慣、產品需求、渠道優劣等方面的研究，勢必使蘇寧開發三四級市場的阻力大大減少，這種“提前做功課”的意識和充分體現了蘇寧穩健謹慎務實的企業風格。

（一）“千縣連鎖發展”計劃

蘇寧開拓三四級農村市場的計劃，將重點着眼於全國3000多個縣中具有較高消費能力的縣級市場，實施連鎖發展計劃，同時蘇寧已經啟動符合農村市場環境特點的“鄉鎮店”模式規劃項目，從經營面積、產品結構、展示方式、經營模式等方面設計最符合農村消費特點的店面模式。

（二）“農村定製產品採購”計劃

針對此次調研中體現出的農村特殊家電消費結構和產品性能需求，蘇寧將啟動“農村定製產品採購計劃”，其中家電下鄉產品比例在20-30%左右，其他採購將集中於蘇寧和各大廠商開發定製產品，充分考慮農村消費者實用、省電、居家環境、家庭羣體眾多等特性，例如針對農村洗衣用水難和晾乾難的特性，專門聯合廠家設計研究只具有脱水功能價格實惠的白電產品；推出中低端配置的傻瓜型數碼相機，並在門店設置數碼照片沖印點輔助推廣等。這種類似的產品定製開發計劃在惠民便民的同時也有望成為廠商的全新增長點。

（三）“4億元農村家電消費券惠農”計劃

為擴大農村家電消費和配合蘇寧的開店計劃，蘇寧還將從4月初到五一黃金週之前的一個月內實施大規模的“惠農計劃”，在現有三四級市場門店推出針對總面值為4個億的農村家電消費券，涉及到各大品類，農民憑藉身份證在各大門店直接領取，每户限量領取面值在1000元以下的各類產品套券，蘇寧將確保在原有最低成交價基礎上兑現農村家電消費券的使用，並且部分家電下鄉產品在享受國家13%的補貼基礎上也可參加此項活動，將進一步拉動家電消費。這也是家電消費券首次從城市向農村進行推廣。

（四）“千家農村服務網點推進工程”

在3.15前夕蘇寧發佈的服務藍皮書中，蘇寧09年四項服務規劃中已經提及全年建設3000家服務網點的計劃，全面建設售後維修實體店，實現“服務就在身邊”的零距離，其中有1000家就位於三四級市場。

“千家農村服務網點推進工程”將採取自建和授權兩種方式具體實施，能夠實現空調、彩電、冰洗、生活電器、數碼、電腦、手機等全品類家電的現場維修功能，同時還將開發農村用電安全檢測等諸多特性服務。從20xx年3月份開始，蘇寧已經開始對售後網點及服務人員展開新一輪的資質認證，只有通過系統的、規範的考核，才能被授予蘇寧售後的服務資質。

（五）“四萬農村用工就業和職業培訓”計劃

三四級市場拓展計劃也帶來了大量的用工需求，面向自身發展和解決社會就業的雙重目標，蘇寧預計在農村市場開拓的3-4年內將直接提供2萬個農村就業崗位，間接帶動近2萬個授權服務網點的用工需求，主要集中在店面銷售、物流配送和售後服務等終端體系，蘇寧將對招聘的農村員工實施全面的職業和技術培訓，實現服務的本土化和專業化，在解決大量社會就業的同時有效保障蘇寧一系列農村陽光工程的開展和推進。

四、 “家電下鄉“制約因素

“家電下鄉”作為刺激消費，擴大內需的一項經濟政策，同時也是一項利民工程，在政策推廣中，帶來了積極影響，但也存在一定製約因素。

（一）“家電下鄉”影響積極

“家電下鄉”政策給農村家電消費者購買電器帶來了非常積極的影響，對刺激農村市場消費有着重要作用。受訪者中因為“家電下鄉”政策刺激確定購買的有15%，有購買可能的消費者比例達到了59%。僅2.2％的受訪者表示不會購買。

“家電下鄉”是一項惠農政策，實施兩年來深得人心，預計從20xx年到20xx年將拉動內需過萬億，農村家電消費水平將提升到城市20xx年的消費水平。這一財政補貼政策拉動了內需，縮小了城鄉家電消費差距，強化了農村家電服務體系。

（二）政策宣傳力度有待加大

家電下鄉政策的知曉度還有待提高，電視仍然是農村家電消費者獲取家電下鄉政策的主要途徑，通過這一途徑瞭解“家電下鄉”的消費者達到了79%。朋友介紹的認知途徑比例達到了25.8%，家電下鄉政策農村消費者中引起了關注。

但目前農村消費者對家電下鄉政策知曉度仍然較低，全國有39.2%的用户沒有聽説過該政策，35.6%的農村消費者對具體細節不清楚。同時，各個省份對“家電下鄉”政策的認識差異較大，廣西省70%的消費者沒有聽説過該政策，山東省消費者對該政策知曉度最高，但仍然有19.7%的消費者沒有聽説過該政策。

（三）存在一定製約因素

雖然家電下鄉對於刺激農村市場有積極的`作用，但家電下鄉政策方面，也存在一些制約因素。制約“家電下鄉”政策執行的因素中，主要是“領取很麻煩”，43.1%的消費者認為這一因素制約政策刺激效果。另外，農村消費者對產品檔次、維修和質量等其他類的顧慮也佔據了一定比例。

調查發現，受訪者在購買家電下鄉產品時，認為補貼領取方式太麻煩可能會制約產品購買。“家電下鄉”政策推行過程中，可能會產生一些漏洞，導致農村居民的購買補貼無從落實。從這方面看，應加強補貼發放的監管，減少補貼的中間環節，或者採取消費券的方式購買下鄉家電。

五、 “家電下鄉”建議

家電下鄉作為一項擴大內需的手段，一項利民工程，怎樣把家電下鄉政策進一步完善，讓更多的農村消費者受益，從而建立完善的農村家電零售體系。

通過此次調研對“家電下鄉”提出以下五點建議

（一）加強規範的綜合性零售網點建設

針對目前消費者對農村家電銷售渠道普遍存在的不信任感，和在購物多樣性選擇、價格透明、售後服務規範等方面的重點需求，國家需要加強對規範的綜合性零售網點的建設，對具備資質和能力的企業給予更多鼓勵和扶持，推動高度分散的農村家電渠道的整合，從而使農村消費者的家電消費真正買的舒心、用的放心。

（二）鼓勵和扶持農村物流配送網絡建設

針對家電下鄉產品銷售渠道普遍位於較為富裕的鄉鎮，相對偏遠地區對於產品購買、物流配送安裝等方面存在諸多不便，整體物流成本單台配送成本過高的現狀，建議政府鼓勵和扶持農村物流配送網絡的建設，整合企業和社會物流資源，利用行業領先企業的物流信息管理系統實施近中遠程多級配送，在家電下鄉補貼中劃撥部分預算用於支持必然虧損的遠程配送，還可鼓勵依託物流力量進行家電下鄉大篷車活動的開展，直接為農户實施上門購物和送貨到家的服務，便利於民，鼓勵消費。

（三）適度放寬家電下鄉產品限價

針對消費者對於家電價格存在的一定比例的較高預期，例如消費者對於液晶電視的心理支付價格集中於3500元以下，高於此前國家規定的不到20xx元的限價，適當在限價區間上進行放開，從而避免當前廠商在三四級市場主推小尺寸液晶電視的現狀，才合理價格競爭的基礎上再加上政府給予的下鄉補貼，將使32寸以上液晶電視消費需求得到有效釋放。

（四）加強家電下鄉政策的滲透宣傳

針對目前農村消費者對家電下鄉政策知曉度仍然較低的現狀，以及農村消費者獲取信息的渠道特徵，加強家電下鄉政策的滲透宣傳，在財政補貼的

整體預算中劃出一小部分比例的宣傳推廣費用，在電視、廣播、鄉村明牆、家電下鄉產品手冊等傳播方式上進行相應的投入，同時整合家電下鄉中標廠商的宣傳資源，給予部分支持，對家電下鄉政策進行全面立體的滲透宣傳，只有這樣才能進一步擴大家電下鄉的受眾，拉動消費。

（五）開闢傳播家電下鄉知識和直接購物的網絡平台

針對當前農村信息化家電快速普及的現狀，以及網絡平台在信息傳播速度、全面性上的優勢，政府主導或者聯合企業共同開闢傳播家電下鄉知識、展示家電下鄉產品的網絡平台，甚至在條件允許的情況下實施直接的網絡購物，對於家電下鄉政策普及和直接形成銷售將有極大的幫助。

產品市場調查報告 篇3

一、調查背景：民以食為天，飲食是人們日常生活中舉足輕重的部分，對於大學生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分，我們就在校大學生的零食消費情況展開一次市場調研。

　二、調查目的：1.調查瞭解大學生的零食消費習慣2.針對大學生對於零食消費行為，得出結果，以此對賣零食的店家提出改進性建議。

　三、研究時間：20xx年6月

四、調查方法：網絡問卷調查法

調查對象：在校大學生。

有效問卷：64份（其中男性23份，女性41份）

五、調查問卷內容

1.受訪者所在年級分佈圖

由圖可看出受訪者大多數為大一大二，佔訪問總人數的70.32%。大三大四的佔29.78%。

2.受訪者對零食的喜愛程度

由圖可看出佔接近受訪者90%的人都喜歡吃零食，可見零食產品在大學生範圍內深受喜愛。

3.受訪者吃零食的頻率

由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高，而從來不吃零食的人數只佔受訪者總人數

的4.69%，可見大學生對零食的需求量較高。

4.受訪者一般購買食品單價

由圖看出受訪者一般購買價格在1元以下佔總人數的71.88%，11—20元佔20.31%，20元以上則佔7.82%，所以零食產品在大學生範圍以低價格的食品更為受歡迎。

5.受訪者每星期在零食上的花費

由圖可看出受訪者中每星期花費16—25元的佔40.63%，而15元以下佔34.38%，31—100佔20.32%，100元以上僅佔4.69%，零食食品對於大多數大學生來説屬於中低檔消費。

6.受訪者喜歡食品的類型

由於此題為多選題，可看出大多數受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類，果脯類，餅乾類，肉脯類，堅果類。其中堅果類受訪者由56.25%選擇。各類商品店開發大學生零食市場時可多為注重這幾類零食產品

7.受訪者購買食品更傾向於的包裝類型

由圖可以看出，小袋裝較為受歡迎，佔35.94%，盒裝佔23.44%，大袋與散裝分別同樣佔20.31%，可見小份包裝的零食產品更為容易攜帶，也容易被大家選擇。

8.受訪者購買食品最在意方面

由圖可看出，受訪者中67.19%的人選擇了味道，21.88%的人選擇了品質，剩下的人則分別選擇了價格，外觀與功能。可見對於零食產品來説，味道與品質依然是重中之重。

9.受訪者購買以前沒購買過的零食或品種因素

此題為多選題，受訪者中有59.38%的.選擇了口味風格。48.44%的選擇了他人介紹。42.19%的選擇了外觀包裝。37.5%的選擇了沒見過，好奇心理。34.38%的選擇了廣告宣傳。23.444%選擇了價格。可見口味，廣告宣傳，外觀包裝對一件新的零食產品的推出均佔有重要因素。

10.受訪者購買食品途徑

此題為多選題，受訪者中84.38%的選擇了就近超市，46.88%的選擇了大型連鎖超市，小賣店佔45.31%，而網上購物與專賣店分別佔25%與21.88%。受訪者購買零食產品基本上採取就近原則，在大學附近的超市與小賣店較受歡迎。

六、總結

總體來説，零食產品在大學生範圍內廣受歡迎，有較高的需求量，這些對於商家與零食售賣商具有重大的商業意義。

建議：

1. 店家要不定期搞一些促銷活動，來激起學生的購物慾望，以促進消費。

2. 店家銷售的零食應該以0-10元左右的小零食為主，輔助一些10元以上的進行搭配銷售。

3. 店家要想吸引學生購物就必須選方便的地點進行售賣如：寢室周圍、校內小賣部或就近的超市。

4. 店家要注意所賣零食的口感，但同時也要重視食品質量安全。

5. 對於各類零食，店家在店內的鋪貨量應該差不多。堅果類，餅乾類果脯類零食略微多些。

6. 對於食品包裝，進行小包裝類較好

7. 為更好推出新產品，首推味道然後做好宣傳與外觀包裝

但是無論如何,對於大家來説,零食還是少吃一點為好。

產品市場調查報告 篇4

一、心電圖機的市場與發展前景

心電圖機由於操作簡便、價格適中，如今已成為各級醫院中最普及的醫用電子儀器之一，中投顧問醫藥行業研究員郭凡禮指出，隨着新一輪醫療體制改革的進行，未來我國心電圖機市場有望打破國外壟斷格局。

我國心電圖機主要生產廠家在xx，其生產企業並不多，專業生產心電圖機的企業不超過30家，而且大多數是中小企業，其產品多為勞動密集型的低科技產品，技術含量低、創新能力差，並且缺少自主知識產權。郭凡禮指出，而新醫改的持續推進將為我國心電圖機的發展帶來一次難得的發展機遇，新醫改中投入的8500億中有165億全部定點投向全國2.9萬所鄉鎮衞生院和城市社區衞生服務機構，而在今年我國也將投入370億元用於全國70%縣級醫院的改擴建，這都將對一些基礎的醫療器械產品帶來利好，而心電圖機很明顯就是其中重要的部分。據中國醫療器械行業協會統計數據顯示，我國心電圖機市場需求規模從xxxx年的2.66萬台上升到xxxx年的4.69萬台，而隨着新醫改的進一步落實，尤其中西部及農村地區市場需求的逐步釋放，我國心電圖機市場需求勢必進入一個高增長階段，預計到xxxx年將達到10.89萬台。由此可見，我國的醫療監護市場前景廣闊。

中投顧問研究總監張硯霖認為，隨着心血管疾病的發病率不斷上升，心電圖機也正向着多通道、新型記錄方式、數字智能型、網絡共享型等方向發展，我國新型的心電圖機也將運用數字化技術不斷提高工作效率並加快描記時效性，這都將明顯提高臨牀診斷的準確性。

二、監護儀的市場與發展前景

1、未來中國醫療監護儀市場規模持續較快增長

近年來，我國醫療器械的市場在穩步增長，醫療監護儀從過去主要用於危重病人的監護，發展到目前普通病房的監護，甚至基層醫療單位社區醫療單位也提出了應用的需求。市場的發展使監護儀成為一種日益增長的、臨牀急需的設備之一。雖然我國監護儀市場經過一段時間的發展市場需求已逐漸形成一定規模，但監護儀普及率仍然處於一個較低的水平。

醫療監護儀的普及率是跟一國國民生活水平呈正相關關係的，xxxx年我國醫療監護儀市場規模超過20億元。 xxxx年中國的GDP達471564億元，比上年增長9.2%。從我國過去20年人均GDP的複合增速來看，未來5年內，我國醫療監護儀普及率的年複合增速約為8.01%。根據中國醫療器械行業協會預測隨着醫療機構牀位數與監護儀普及率的持續增長到xxxx年中國醫療監護儀的市場規模將達到47.3億元。從行業長遠發展的角度上看，隨着行業研發水平的進一步提高以及我國醫療保障體系的進一步完善，高端產品將逐步成為主流。

2、醫療監護儀行業的主要發展趨勢

模塊化與信息化是醫療監護儀行業未來的主要發展趨勢。

1、模塊化

模塊化的監護儀產品可根據不同的需要選購不同的生理參數模塊組成適合特殊要求的監護儀以最大限度的滿足臨牀需求。同時由於可靈活組合臨牀監護參數也可滿足醫院不同科室的使用需求能有效降低設備的`購置成本。目前具有模塊化設計的插件式監護儀已成為歐美等發達國家醫療監護儀市場的主導產品。未來隨着包括我國在內的發展中國家醫療衞生水平的不斷提高插件式監護儀的普及率也將不斷提升。

2、信息化

醫療監護儀的信息化是信息化醫院建設中至關重要的環節並將成為醫療監護行業未來發展的趨勢。通過信息化網絡醫院在正常監護病人的同時醫生可在現場通過屏幕查看病人的各種生理監測數據趨勢分析圖、電子病歷、各種醫學檢查報告、各種影像資料全面準確地瞭解掌握病情。此外醫療監護儀還可以作為一個信息交流的終端使用醫生也可通過屏幕觀察其他科室部門及患者的信息並在網上進行交流診斷病例分析等。

三、x光機的市場與發展前景

主導數字x光機系統市場的主要供應商包括有xx公司和xx醫療公司。

中國的醫療x光機設備市場潛力巨大，近年來，國內的醫療x光機市場將以9.3％的年複合增長率增長，到xxxx年達到8.73億美元的市場規模。中國對以醫療的持續增長投入，以及醫院x光機設備數字化方向的發展都是主要的促進力。由於中國對農村醫療的持續投入，低端的x光機如傳統拍片機在今後幾年還能保持穩定，但是高端產品市場將是最主要的需求增長點。跨國公司在高端x光機市場佔據主導地位。在如心血管，胃腸機，移動C臂以及DR領域，跨過品牌佔據着國內市場的巨大多數份額。目前超過80％的DR產品都是由跨國公司供應的。由於三級醫院對於x光機產品的選擇有着嚴格的要求，目前國內企業在這一塊很難與跨國公司競爭。本土企業則更多以更低的產品價格在相對低端市場進行競爭。

中國的醫療x光機設備市場將以9.3％的年複合增長率，到xxxx年達到8.73億美元的市場規模，這是最近由InMedica出版的《中國醫療x光機設備市場》報告中指出的。中國對以醫療的持續增長投入，以及醫院x光機設備數字化方向的發展都是主要的促進力。

四、CT機的市場與發展前景

CT（x線電子計算機斷層掃描儀）目前廣泛應用於醫療檢查領域，是我國裝機量最大的醫療影像採集設備之一。xxxx年，我國醫療影像採集設備的總裝機量超過25000台，其中CT大概6800台左右，佔總裝機量的27%左右。CT設備在各級別醫院都較普遍，對全國各等級醫院的分層抽樣調查顯示，我國三級甲等醫院目前CT裝機量佔總體CT裝機量的19.2%；二級甲等醫院CT裝機量佔總體CT裝機量的38.5%。通過對CT市場的連續跟蹤研究發現，受國家醫改和基礎醫療設施更新等因素影響，縣級及以下級別的醫院對CT設備的需求呈現顯著的增長趨勢，加之縣級及以下級別醫院數量眾多，CT裝機量目前仍處於較低水平，因此市場發展空間巨大，部分業內供應商已注意到這片商機無限的市場，預計在3-5年內縣級市場將成為新熱點。

隨着人口老齡化趨勢帶來了龐大的醫療開支及赤字，不堪重負的各國政府紛紛控制醫療成本，而成本控制限制了醫院的支付能力，所以每台醫療器械必須在單位時間內為更多的患者成像，才能有效降低運營成本，而CT掃描成像技術的CT進步將從根本上改變診斷成像設備的實用性和經濟性。更高層數系統要求增

產品市場調查報告 篇5

1．市場與產品開發調查報告內容

企業以產品開發為目的、針對市場需求而進行的調查研究，要求報告內容能夠認識現實市場與潛在市場

2．撰寫要點

此類報告的格式比較統一，各種產品都可以按照以下範本進行套用，靈活增減內容，要注意目的明確，有的放矢，報告內容滿足企業需要。

X X公司市場與產品開發調查報告

以產品開發為目的，採用-心理學方法，對X X類型商品X X的深層心理需求進行調查研究。

一、調查問題的引出

X X產品還處在研發階段，市場受眾羣的意願尚在未知的狀態，要對這種商品進行廣泛而深入的調查研究．是有點難度的。

然而，要想有計劃地開發這種商品並贏得市場，使這一市場能夠在相當長的時期中不斷髮展，不進行消費心理層次上的調查研究是不行的，也只有在深層次上把握消費心理，才能有效地進行戰略性市場開發和產品開發。

二、此次調查的思蓐

X X產品的終端消費者是X X人羣，隨着X X人羣的消費意識的改觀與市場情報系統的建立，這類商品的需求有可能呈現多樣化或結構化。因此，在調查研究前，必須進行一系列假設，按下列假設展開調查研究

1．隨着商品多樣化和需求多樣化趨勢的發展，X X產品，能否按“年齡或壽命週期”劃分一系列“細分市場”。

2．在各細分市場中所對應的.需求是什麼。

3．能否明確各細分市場的內在本質特徵。

4．能否確定各市場之間的層次。

5．各層次市場之間是否存在着梯度轉移的可能性。也就是説，隨着年齡的增長、需求水平的提高，心理需求觀念是否由低層次向高層次轉移。

6．需求層次轉移的根據是什麼，與現實的需求、需求上的滿足以及繼續使用的意圖等，有什麼內在的聯繫。

7．與使用價值的擴展以及新的使用價值的產生等有什麼內在的聯繫。

8．各使用價值對應的商品功能是什麼，現有商品的功效如何。

三、調查計劃廈調查對採站構

1．調查分為三階段：

(1)分組進行面談，把握那些初試消費者的深層心理特徵；

(2)從面談者中選擇四分之一進行試用實驗；

(3)對試用結果作出進一步調查。

2．確定調查對象。

調查分試用前和試用後兩次面談，因此，調查過程的對象人數不一致。

市場的消費者為初、高中生，年齡在13～17歲之間。被調查對象可以是用過X X產品者，也可以是未曾使用過者。園1此，分組可以接以下指標進行：

(1)國中二年級前未使用者(A組)；

(2)國中三年級前未使用者(B組)；

(3)高中一年級前未使用者(C組)；

(4)高中二年級前未使用者(D組)。

3．調查內容

[從產品的針對性和產品的特性開始進行先期提問]

(試用前面談的內容)

(1)是否對X X問題感到苦惱?

(2)是否處理過X X問題?

(3)處理時使用什麼產品或方法手段?

(4)現在採用什麼方法與手段?

(5)為什麼要處理X X問題?

(6)周圍人士對此發表過什麼意見和建議?

(7)知道X X類產品在市場有出售嗎7

(8)是否考慮過購買此類產品?

(9)為什麼最終沒有下決心買此類產品?有些什麼擔心或不滿呢?

(10)看了商品廣告，是否動過心?產生過興趣?

(11)為什麼會有不安?還希望瞭解些什麼?

(12)請看這一產品怎樣?是否想試用一下?是否有點擔心?想聽聽什麼介紹(出示被調查X X商品)?

(13)這一商品樣式如何?

(14)知道附近哪家商店有售嗎?

(15)怎樣宣傳才能吸引並打動你呢?

(商品展示)

(1)把市場上正在銷售的若干種此類產品與本產品分開，獨立介紹。

(2)按一定的標準進行分類，展示給被調查對象。

(3)觀察被調查對象對何類產品、何種牌子、何種商品、哪家企業的產品發生興趣。

(4)商品試用。

(試用後面談的內容)

(1)試用後整體或總體感覺如何?

(2)想不想再繼續使用?意向如何?

(3)使用這種商品時，能夠明顯感覺到的效果是什麼?

(4)商品的性能設計有沒有問題?

(5)有何具體改進意見?

(6)你的擔心或不安是否已經消除?

(7)倘若有什／z,樣的同類商品，你是否會繼續使用．

(8)你能接受的價格．是多少?

(9)你認為產品的使用壽命多長合適?或產品數量、大小等要求。

五、對其他各知分市輯調查的要點

按照市場細分的假設，同時對細分市場的消費調查對象，即大學生與未婚女子、20～40歲的年輕婦女以及40歲以上的中年婦女進行面談武調查，以驗證假設，即弄清隨着女性年齡增長、興趣的改變及收入和地位提高，對××產品的不同需要和追求，並研究需求心理層次的變化條件與原因：

(1)你是在什麼時候、通過什麼方式瞭解到本商品的?

(2)最早購買這類商品是什麼時候?

(3)促使你購買這類商品的最初動機或起因是什麼?

(4)至今為止，你是否更換過這類商品?

(5)你使用的商品刀刃是否更新過?

(6)現在你採用何種方法7 ．

(7)現用方法有什麼問題，哪方面不太方便，哪方面問題解決不了?

(8)是否經常使用，一月幾次?

(9)使用頻率與季節是否有關?

(10)每次購買產品數量多少?

(11)每次購買產品考慮因素是什麼?

(12)每次使用花多少時間?

(13)使用效果怎樣?

(14)還有什麼擔心或不安的方面?

(15)希望有什麼樣的新產品?

(16)是否打算一直使用?

六、進行示範義務教育，確認成果，進行推廣。

產品市場調查報告 篇6

調查地點：北京、上海、廣州和成都

產品情況：六個系列共36種小家電產品，其中廚房系列共計15種產品，居室系列共計11種產品，此外還有浴室系列、水加工系列、美容系列和小視聽系列等。

新型小家電尚未普及

在廚房系列產品中，傳統小家電在消費者的家庭中仍佔據主導地位，其中電飯煲的家庭擁有率為91%，居於首位。其次為煤氣灶（75%）。對於抽油煙機和微波爐這些在國內出現時間並不算短的產品來説，也已經有半數左右的家庭擁有。而諸如攪拌機/榨汁機、消毒碗櫃、豆漿機、電子壓力鍋、電子咖啡壺、多士/麪包機、電磁爐和洗碗機等新型小家電產品的家庭擁有率還比較低（見圖一）。

在居室系列產品中，電風扇的家庭擁有率最高，為95%。其次為電熨斗（79%）。有不到兩成的消費者擁有吸塵器、電暖氣、空調扇和暖風機等產品。而對於一些在國內起步較晚，目前尚處於發展階段的產品（如：空氣淨化器、加濕機和氧吧等），就更是僅為極少數的消費者所擁有。

值得注意的是，從我們對消費者的收入分析中可以看出，擁有新型小家電產品的消費者的家庭收入普遍高於本次調查對象的平均水平。看來這些產品目前似乎還在作為一種生活品位和生活時尚的象徵，尚未成為真正意義上的大眾消費品。

近期前景不容樂觀？

從我們對消費者在半年內對各種小家電的購買意向的調查情況來看，消費者近期的意向購買率較低。其中6%的消費者意向購買微波爐，4%的消費品意向購買飲水機，3%的消費者意向購買DVD ，另外還有極少數的消費者意向購買其它類型的小家電產品（見圖三）。那麼導致這種情況出現的原因是什麼呢？是現階段消費者的需求已經趨於飽和？是小家電對消費者缺乏足夠的吸引力？還是小家電的價格令普通消費者難以接受或由於某些其它的因素？

由於傳統小家電多數屬於家庭生活必需品，所以目前的家庭擁有率較高，從本次調查的被訪者購買小家電的時間來分析，我們發現一個有趣的現象，多數傳統小家電從92年開始購買率呈逐年增長趨勢，在97-98年達到高峯，從99年開始又逐漸回落。而據我們調查顯示，傳統小家電的使用週期平均為5-6年，這説明近期內多數消費者擁有的傳統小家電尚未到更新換代的高峯期，這也許是近期內消費者對傳統小家電需求不高的一個重要原因。另外，有些小家電產品（如電風扇、空調扇等）的需求明顯受到季節性的影響。有必要説明的是, 本次調查的對象是城市現有家庭, 那麼對於每年新組建的家庭和農村、鄉鎮市場，相信傳統小家電具有不可忽視的發展潛力。

而對於新型小家電來説，目前的家庭擁有率還很低，應該説具有較大的發展空間。那麼，消費者是否願意購買的其中一個很重要的因素就是新型小家電在他們家庭生活中的必要性有多大。根據我們對消費者關於小家電的態度的調查，有65%的消費者認為“小家電是一種時尚的代表”，而只有35%的消費者表示“有了新品種的小家電，我都會買來試試”。看來，新型小家電在多數消費者心目中還沒有樹立起“實用”甚至“必要”的'形象。需要通過一定的市場拉力來引導更多的消費者對新型小家電給予更多的關注。

“安全”“耐用”“功能齊全”—消費者選擇小家電的三要素

在本次調查的四個城市中, 有64%的消費者認為影響他們選擇小家電產品的因素為“產品的安全性”, 其次為 “產品的耐用性”和 “功能齊全”(分別為42%和30%)，此外還包括 “產品性能”、“品牌有名氣”、“產品價格”等方面。

消費者表示在購買小家電時，通常會傾向於選擇他們信任的品牌和有實力的廠家生產的品牌。而“洋品牌”已經不再是獲得消費者信任的唯一標準，“外國製造”也並非實力和質量的根本保障，不少消費者認為目前國產品牌的技術已經可以值得信賴。從消費者對廣告的態度來看，廣告多並不等於產品）。由此可見，目前消費者對廣告的信任度仍然不高，單純靠廣告來建立消費者對小家電產品的信賴是遠遠不夠的。

“小家電—電子商務”前途難料

目前消費者大多采用傳統的途徑來購買小家電，在四城市購買過小家電的消費者中，百貨公司是他們最主要的購買地點，其次為電器商場。選擇在超市/貨倉商場和品牌專賣店購買小家電的消費者相對較少。而採用或準備採用在近年來最前衞時尚的購物方式—電子商務來購買小家電的消費者則少之又少。分析其原因概括為以下幾個方面：

其一，目前消費者對互聯網的使用率還較低。在四城市中，只有16%的消費者曾經有過上網的經歷。

其二，消費者缺乏在網上購物的習慣。在所有曾經上網的消費者中，只有7%的人曾在網上購物。

其三，現階段在網上購買小家電還存在着明顯的缺點。有上網習慣的消費者認為，“不能預先看到實物”、“不能判斷其質量、性能”、“怕被欺騙”和“質量沒有保證”是他們對網上購買小家電的主要擔心，此外還有消費者認為網上購買小家電還存在“不可以試”“沒辦法挑選”“付款不方便”“送貨不及時”和“價格貴”等缺點。

產品市場調查報告 篇7

(一)化粧品市場零售額增速將保持平穩

首先，根據歷年經驗來看，我國限額以上企業化粧品零售額增速自20xx年以來除20xx年以外始終快於社會消費品零售總額增速，也就是説，在不出現異常因素的情況下，20xx年雖然預計我國消費品市場將略有回落，但化粧品市場不會出現較大波動，仍將保持相對較快的增長速度。

其次，20xx年化粧品市場日益細分化和多樣化的需求對帶動整個化粧品市場增長將起到一定的積極作用。

因此，預計20xx年我國化粧品市場零售額增速將與20xx年基本持平。

(二)國產品牌高端化發展壓力較大

近年來，不少老牌國貨護膚品開始陸續推出一些高端產品，旨在打破傳統低價形象，求得市場發展，但在當下消費已經十分成熟的市場環境下，如果這些品牌失去了最主要的價格優勢，而在市場細分和自身定位方面不能取得相應的質的突破的話，其高價產品就會面臨不被消費者認可和買單的風險，因此將面臨較大的市場壓力。

(三)口服美容產品進一步升温

從日本、台灣等市場經驗來看，口服美容產品在化粧品店的陳列佔比非常大，銷售比重也很高，我國化粧品市場潛在容量大，再加上近幾年受日本、台灣等地美容娛樂節目影響很深，隨着各品牌加強對消費者的教育和對市場的宣傳推廣，口服美容產品市場將會在近年迅速培養起來，發展速度和市場份額必將不可小覷。預計20xx年伴隨着各大化粧品集團的`發力和產品口碑的普及，口服美容產品消費將會明顯升温。

(四)面膜行業擁有較大增長潛力

首先，隨着我國女性消費者收入水平的提高和護膚理念的轉變，對面膜的消費觀念迅速轉變，使用面膜的消費頻率快速提高。

其次，相對於其他護膚產品，面膜更多強調美白、補水保濕、祛斑等密集護理功能，環境惡化現象日益突出下，面膜這種具備密集護理作用的產品受到歡迎。

第三，相比較於其他護膚產品，目前面膜市場競爭激烈程度較低，面膜利潤更為可觀，這也對該產品今後幾年快速發展起到一個催化作用。可以預計，未來面膜將逐漸發展成為越來越多人日常護膚中不可缺少的一個環節。

(五)將有更多品牌跨越專業、日化雙線發展

近幾年，日化線與專業線的混搭現象在化粧品行業突出，個別企業開始嘗試腳踏兩線，如通過前店銷售產品、後院提供售後美容服務模式將產品橫跨日化線與專業線，改變了兩線並行不交叉的局面，並逐漸獲得了市場一定認可。

隨着時間的發展，這種同時跨越專業線和日化線的現象將會得到市場的檢驗，一些有效結合各線優勢的好的模式將被消費者認可得以普及，日化線和專業線的界限將會趨於模糊。

(六)百貨商場增速放緩倒逼化粧品多渠道發展

隨着經營成本不斷上升，行業競爭愈發激烈，以及人們生活方式和消費心理的改變，以百貨商場為代表的傳統大型零售企業由於商業模式自身的侷限性，如聯營，收取進場費模式、功能異化放棄對商品所有權，價格定價權、引導消費、創新消費能力弱化等，在這種情況下，近幾年呈現出對經濟低速發展的不適應性，零售額增速明顯放緩，且從西方發達國家的零售業發展經驗來看，百貨業都是經歷一段高速發展的黃金期後，不能滿足市場需求的新變化活力減弱，競爭力下降。

在這種形勢下，以往以百貨商場為主渠道的化粧品企業應該及時轉變思維，多條腿走路，一是注重進駐集吃、穿、玩為一體的現代購物中心，二是在電子商務迅猛發展時代，關注網絡銷售渠道。

產品市場調查報告 篇8

雖然夏天已經過去，但是我們對於季節性產品的關注度不可降低，古時候就有聰明的商人雨季買車賣船，旱季買船賣車，對於一個精明的商家而言，反季節囤貨是必備技能，我們這些想網絡創業的大學生更要多多注意這種機會。所以，在這個寒冷的冬季來領之前，我對合眾網高校分站的迷你小風扇XY-X13這款美觀大方且實用便宜的商品進行了調查。

一;價格調查

合眾網高校分站迷你小風扇XY-X13的官方報價為13.8元RMB

其他相對主流的商業電子商務平台的報價分別是——淘寶網：16.5RMB價格加10.0RMB運費而天貓商城的便攜式風扇分類內直接無法搜索到這款美觀實用的商品，其同類商品的種類較多，但是價格也五花八門，個人感覺實用美觀的大都在26~40RMB之間，也有特別便宜的，但是個人感覺都不好看也不實用，仔細算算，算上運費還要比合眾網高校分站迷你小風扇XY-X13貴再去數碼專業性較強的電子平台京東看一看，也沒有找到這一款美觀大方的商品，但是可以發現，京東的迷你風扇價格普遍在26.0RMB左右，其中還不包含運費

二：價格分析

合眾網高校分站迷你小風扇XY-X13的性價比遠遠超出了其他同類電子商務平台的.同類商品，這是毋庸置疑的，但是為什麼會產生這種結果呢，我們還是要來理性的分析一下。

1.合眾網的規模比淘寶京東等等的電子商務平台規模要相對小一些，對於一個發展中的電子商務平台，其初期的價格優勢是很明顯的，這個階段，也適合廣大消費者去該類平台購買物品。

2.合眾網具有一個鮮明的特點，就是所謂的供銷一體，具有相當豐厚的後台製造基礎，不僅可以進行對外買賣，還可以直接進行產品的供銷，這一點是與其他電商平台有着很本質的區別的，可以説，合眾網具有相當的實力在未來的電商平台中佔有一席之地。

3.電商大戰後遺症，之前的電商大戰雖説已經結束，但是電子產品的價格戰爭任然存在，當下的電商老品牌基本受其不良影響，處於無力狀態，但是合眾網作為新興的電子商務平台，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消費者，服務於消費者，所以，其商品價格也遠低於其他電子商務平台。

三：結論

合眾網作為一個新起的電子商務平台，擁有完善的機制和善良的企業動機，相比於其他的電子商務平台有能力也有信心可以更好的為消費者服務，消費者在合眾網進行商品的購買，是可以領略到電子商務便捷實惠的特點的，合眾網是可以順心順意的進行交易的電子商務平台。

產品市場調查報告 篇9

產品屬性： 潮流配飾

品名：SINOBI 情侶表 1850

顏色：白色

包裝：普通包裝此款有黑白兩色，分別有男女裝

時諾比，英文SINOBI，是廣東永鴻鐘錶有限公司旗下品牌，公司經營15年，商標於20xx年註冊，時諾比產品上市僅僅三年便受到消費者熱烈追捧，至今為止，時諾比品牌在網絡手錶品牌銷量中位居第三名，被眾多網絡經銷商列為“最好賣的手錶產品”

型號: 1850無鑽 機芯類型: 石英錶

手錶種類: 男，女表 手錶風格: 潮流時尚

錶帶材質: 合金 錶盤形狀: 圓型

顯示類型: 指針 推出時間: 20xx年

成色: 全新 表扣: 單摺疊扣

表底: 普通 錶冠: 普通

錶盤直徑: 40 mm 品牌產地: 中國

主要網站價格：

合眾網：57.5元/對

淘寶：96元/對

阿里巴巴： 21.00~ 23.00 /塊

亞馬孫：99元/對

京東：無同一品牌商品

1號店：無同一品牌商品

目標市場及適用人羣：這款SINOBI手錶在韓國瘋賣哦!不僅僅是韓國，國內也非常流行，受到青年男女的喜愛，所以市場就定位在這部分區域。該產品的設計從青年男女的角度出發材料選用優質合金，進口烤磁，不鏽鋼底蓋，日本機芯。

SWOT分析法：

Strength優勢：此商品在合眾網手錶的價格中是比較低的，而且該商品大方，美觀，時尚廣受青年男女的好評。而對於創業者來説，是一個作為售賣商品很不錯色貨源，而且上述的價格調查中，合眾網的價格是最具有優勢的，此商品在合眾網潮流配飾中的是比較值得嘗試的一個產品。

Weakness劣勢：雖然有着價格的明顯優勢，但是實際上該產品的種類以及樣式是很少的，較於阿里巴巴批發平台上相同類目的產品，式樣以及款式都是不可比擬的，對於這個要求功能與外觀的時代，該產品還是有不足的。在合眾網裏潮流配飾裏，對於SINOBI這款產品來説，大家對於SINOBI還不是特別瞭解，沒能做到家家户户都知道此商品，前期對於此商品的推廣還是存在一定的困難。

Opportunity機會：合眾網借力網絡營銷能力秀這個平台，有眾多參與的選手可以為其做推廣，裏面的商品中，情侶手錶正好藉助廣大青年情侶的喜愛，天時地利人和才能給到此產品的一個良好前景。

Threat威脅：情侶手錶這類產品在各個平台都有售賣，和淘寶、天貓、阿里巴巴等其他平台來説，合眾網這一平台還並不是為眾人所熟知，大多數人的.選擇還是會去淘寶、天貓其他平台上購買這一產品，無法保證合眾網上該產品的市場。

結論：此款商品在合眾網上價格對於淘寶、天貓的同一品牌產品是有絕對優勢的，價格相差一倍，而較於阿里巴巴這個批發商品的平台上，並沒有優勢，並在此期間，合眾網並不需要支付相關的運輸費用。對於京東、1號店則無此同一品牌商品，但類似的產品中價格也是比合眾網高的，所以對於我們在校的學生創業選貨的話，此商品還是具有明顯優勢的。

產品市場調查報告 篇10

【產品名稱】中英文電腦學習機益智早教機

【產品材料】環保塑料/膠

【產品包裝】彩色展示盒 52.5*30*58cm

【包裝尺寸】17cm*17.5cm*3.5cm (長*寬*高)

【產品尺寸】16.5cm*17cm*3cm (長*寬*高)

【產品重量】0.4KG

五種功能模式

1、字母模式

2、單詞模式

3、提問模式

4、拼讀模式

5、音樂模式

字母數字、單詞、數學算法學習功能;

趣味遊戲功能;

適合3週歲以上的兒童

主要網站價格

(一)合眾網

商品參數 名稱:

傑星早教手提筆記本電腦學習機

高清晰屏幕;全鍵盤;藍色、紅色二色混，隨機發貨，或者按備註需求發

價格：63.00元/台

(二)淘寶網

1、商品參數 名稱:

傑星早教手提筆記本電腦學習機

字母數字、單詞、數學算法學習功能;

趣味遊戲功能;

適合3週歲以上的兒童

高清晰屏幕;全鍵盤;藍色、紅色二色混，隨機發貨，或者按備註需求發

價格：80元-100元

2、商品參數 名稱:

傑星學習機3C智能早教機點讀機兒童學習機免插卡片雙語筆記本電腦

型號: 2511

貨號: 2511

顏色分類: 水晶鍵盤藍色 水晶鍵盤紅色方形藍色 方形紅色 蘋果藍色 蘋果紅色

類別: 點讀機/專業學習機

是否有導購視頻: 有視頻

適用年齡: 3歲以上

價格：50元-80元

3、商品參數 名稱:

傑星學習機兒童早教機點讀機雙語早教音樂電腦

品牌: 傑星

型號: 22512

顏色分類: 鍵盤粉色方形 鍵盤藍色方形鍵盤粉色蘋果 鍵盤藍色蘋果

類別: 點讀機/專業學習機

是否有導購視頻: 有視頻

適用年齡: 3歲以上

價格：100元-150元

4、商品參數 名稱:

花園寶寶炫動829早教機

品牌: 花園寶寶

型號: 炫動829

貨號: hybb829

顏色分類: 藍白

類別: 點讀機/專業學習機

是否：有導購

視頻: 有視頻

適用年齡: 3歲以上

價格：300元-500元

(三)京東商城

1、商品參數 名稱:

良興兒童早教機LX-561學習機兒童點讀機

商品編號：1013376125

店鋪：益智谷玩具

上架時間：20xx-12-03 16:36:19

商品毛重：1.9kg

商品產地：中國大陸

年齡：3-6歲

類型：早教機

價格：88

2、商品參數 名稱:

中英文學習機早教機兒童早教機

商品編號：1005126123

店鋪：上海懷今實業旗艦店

上架時間：20xx-06-25 21:47:04

商品毛重：400.00g

商品產地：

年齡：1-3歲

類型：早教機

價格：28

3、商品參數 名稱:

花園寶寶K6點讀機成就天才幼兒寶貝學習機

商品編號：1014131314

店鋪：慧知樂

上架時間：20xx-12-20 10:13:31

商品毛重：1.5kg

年齡：3-6歲

類型：早教機

價格：178

4、商品參數 名稱:

匯樂996迷你平板電腦學習機早教機

商品編號：1040978787

店鋪：名車薈萃

上架時間：20xx-10-06 15:21:20

商品毛重：500.00g

類型：啟蒙玩具

年齡：3-6歲

價格：59

結論：

進行了合眾網、淘寶網、京東商城的零售網站進行比較，還有其他零售網站相比，發現合眾網的'價格更低。學習機早教機花園寶寶K6最貴，但它也確實質量很好，很適合3-6歲的小朋友。傑星早教手提筆記本電腦學習機淘寶價格也與合眾網相差不大。京東整體價格偏高一些，但中英文學習機早教機兒童早教機也是所有網站中相對最便宜的一款。

產品市場調查報告 篇11

一、市場綜述

20xx年以來，中國户外用品市場一直在經歷着一個產業調整期，期間無論是品牌還是渠道都在經歷着不同程度的洗牌與重組。一部分產業成員在此過程中受到了不同程度的衝擊，但從行業整體發展來看卻是產業自身逐步完善，進而進入下一個發展階段的必然過程。

20xx年以來，户外行業在很大程度上出現了回暖和調整的態勢，各主要品牌均已在戰略高度找到了自我定位，新生的中小品牌也找到了自我發展的途徑；渠道方面經過網絡銷售的調整，整體構架更加趨於合理化和完善化；同時，户外行業的外延也在不斷擴大，為市場帶來了更多的基礎消費羣體。

現實情況表明中國户外產業已經進入調整期末期，預計在20xx年秋冬季進入尾聲。20xx年的具體行業數據也在印證着上述觀點。

1.户外用品市場構成

依據產品與户外運動的切合度，我們將户外用品市場劃分為四部分組成：

1）由專業户外品牌構成的核心户外市場。專業户外品牌是指那些植根於户外行，其主要收入來自於户外產業的品牌和公司。

2）擁有户外產品的體育品牌：是指其主線產品為傳統體育產品，但其產品線的一部分已經包含了户外產品，但尚未成為其主導產品的品牌。例如阿迪達斯、耐克、李寧、安踏等。

3）擁有户外產品的`時尚與休閒品牌：是指其主線產品為時尚與休閒產品，但其產品線的一部分已經包含了户外產品，但尚未成為其主導產品的品牌。例如lotto、Jeep、camel active等。

4）擁有户外產品的低端消費市場品牌。例如，迪卡儂旗下的Quechua以及麥德龍、沃爾瑪等超市中銷售的諸多户外品牌。

我們將户外用品市場劃分成四部分，有助於我們分析研究市場的變化，看清户外市場的全貌，特別是對市場投資者，“明確邊界的統計數據才有參考價值”。

本報告以核心户外用品市場為研究分析的重點；為了便於讀者區分，我們將整體户外市場稱為“泛户外市場”。

20xx年國內泛户外市場規模達484.8億元

與20xx年對比，20xx年泛户外市場的突出特徵是，“體育户外市場”的份額呈上升趨勢，這與20xx年以來國內體育用品市場結束調整，進入新一輪增長週期密切相關。

20xx年低端户外市場的整體份額基本與上年相同，但是，由於迪卡儂在過去兩年的快速增長，在低端户外市場內的份額明顯上升，佔比超過30%。

2．核心户外用品市場

核心户外用品市場是整個户外市場的一部分，也是户外產業的核心力量所在，深入研究這部分市場情況的意義對行業的重要性是不言而喻的。

20xx-2016國內核心户外市場規模 20xx-2020預測數據

20xx年國內核心户外市場規模達到184.4億元，較上年增長1.84%，增速繼續放緩，但已接近谷底。預示着行業即將渡過調整期，進入下一個上升期。

與20xx年度的情況相似，傳統意義上的大品牌對20xx年的增幅共享依然有限，大多數單個品牌增幅趨向於零，個別還出現小額負增長。增加的部分，一方面是由新興的以網絡渠道為主的品牌帶來的，另一方面是由個別市場調整戰略更加成功的品牌帶來的。

3．市場集中度

通過對核心市場主要大品牌的持續統計，我們發現近年來市場集中度變化並不明顯。在一定程度上體現出了市場的限定性傾向。

雖然個別品牌由於種種原因失去了部分市場地位，但其留下的市場空白往往瞬間就會被新品牌——而不是其他大品牌——填補。出現這種狀況的主要原因在於各大品牌相互錯位兼容的市場定位，這種現狀在很大程度上是能夠保持中國户外市場在相當一段時間內保持市場集中度相對穩定，整體產品保持一個平穩的發展態勢。

市場集中度統計

二、品牌

有關對中國户外品牌的統計，需要説明以下幾點：

首先，我們目前僅對核心户外市場的户外品牌進行統計，以保證數據的歷史一致性與公正性；

其次，由於多數品牌不會以正式的官方名義退出市場。在現實中又有部分庫存在進行銷售。因此具體的品牌數量統計並不能完全反應市場上活躍的品牌數量；

第三，對於部分具有國際身份的品牌，我們一般情況下按其主要市場所在地進行國別分類統計。

1.核心户外品牌數量的變化趨勢

核心户外品牌數量的變化趨勢

20xx年核心户外品牌總數到達872個，其中，國內品牌430個，國外品牌442個；

2. 品牌市場份額

品牌市場份額圖

由於品牌數量與市場實際活躍品牌數量並不一致，以上統計僅作為市場參考。

三、渠道

1.户外渠道構成，以及演化趨勢

户外用品銷售渠道主要包括三部分，百貨商場渠道、專業户外店（街邊店）和網絡銷售渠道。

1996-20xx國內核心户外用品市場銷售渠道變化示意圖

渠道變化進程仍然在繼續，對市場產生深遠影響。

在過往20餘年的演化過程中，市場首先經歷了商場店的快速崛起，其後是網銷的崛起。在這兩次崛起中，都有“遠見者”，先行一步，抓住機遇，使品牌得到快速發展。

在下一步的渠道發展過程中，渠道的類型將更加多元化和多樣化，通過不同類型的跨行業合作，也將產生更多樣化的渠道銷售類型，並因此產生更加複雜的渠道的競爭業態。

不過，從總體趨勢上來説網絡渠道在相當長一段時間內將持續擠壓街邊店與商場店渠道份額。但也不會產生本質上的巨大變化，具體情況見下圖

2.20xx年各銷售渠道市場份額及20xx年預測。

20xx年各銷售渠道市場份額及20xx年預測份額圖

20xx年街邊店佔比21%，商場店佔比63%，網絡佔比達到16%。

由於户外用品中絕大多數產品屬於“拎包式購物”模式，因此能夠很好地適應網絡銷售模式。網絡銷售模式的比例還將繼續增大。

不過，從全行業零售變化來看。國內一二線城市在20xx年年底基本已經完成商圈轉變過程，即由核心商圈模式向社區化商圈的轉變。户外零售模式也隨之發生了一些細微的變化。一方面導致店鋪數量的小幅增加，但另一方面卻未能實現單店零售額的整體提高。

隨着商圈模式的成型，户外用品強調體驗性的特徵將逐步凸顯出來。這一點為街邊店模式的未來發展留下了一部分空間，但需要進行整體模式的相關調整的資源的整合。

產品市場調查報告 篇12

筆記本市場調查

一、調查品牌：

1、華碩

2、惠普

3、聯想

4、戴爾

二、筆記本功能：

1、數值計算

計算機最開始是為解決科學研究和工程設計中遇到的大量數學問題的數值計算而研製的計算工具。隨着現代科學技術的進一步發展，數值計算在現代科學研究中的地位不斷提高，在尖端科學領域中，顯得尤為重要。例如，人造衞星軌跡的計算，房屋抗震強度的計算，火箭、宇宙飛船的研究設計都離不開計算機的精確計算。

2、數據處理

在科學研究和工程技術中，會得到大量的原始數據，其中包括大量圖片、文字、聲音等信息處理就是對數據進行收集、分類、排序、存儲、計算、傳輸、製表等操作。目前計算機的信息處理應用已非常普遍，如人事管理、庫存管理、財務管理、圖書資料管理、商業數據交流、情報檢索、經濟管理等。

3、自動控制

自動控制是指通過計算機對某一過程進行自動操作，它不需人工干預，能按人預定的目標和預定的狀態進行過程控制。所謂過程控制是指對操作數據進行實時採集、檢測、處理和判斷，按最佳值進行調節的過程。目前被廣泛用於操作複雜的鋼鐵企業、石油化工業、醫藥工業等生產中。使用計算機進行自動控制可大大提高控制的實時性和準確性，提高勞動效率、產品質量，降低成本，縮短生產週期。

4、輔助製造

5、輔助教學

計算機輔助教學(Computer Aided Instruction，簡稱CAI)是指用計算機來輔助完成教學計劃或模擬某個實驗過程。計算機可按不同要求，分別提供所需教材內容，還可以個別教學，及時指出該學生在學習中出現的錯誤，根據計算機對該生的測試成績決定該生的學習從一個階段進入另一個階段。CAI不僅能減輕教師的負擔，還能激發學生的學習興趣，提高教學質量，為培養現代化高質量人才提供了有效方法。

6、輔助設計

機械產品創新的市場調查

計算機輔助設計是指：藉助計算機的幫助，人們可以自動或半自動地完成各類工程設計工作。目前CAD技術已應用於飛機設計、船舶設計、建築設計、機械設計、大規模集成電路設計等。在京九鐵路的勘測設計中，使用計算機輔助設計系統繪製一張圖紙僅需幾個小時，而過去人工完成同樣工作則要一週甚至更長時間。可見採用計算機輔助設計，可縮短設計時間，提高工作效率，節省人力、物力和財力，更重要的是提高了設計質量。CAD已得到各國工程技術人員的高度重視。有些國家已把CAD和計算機輔助製造、計算機輔助測試及計算機輔助工程組成一個集成系統，使設計、製造、測試和管理有機地組成為一體，形成高度的自動化系統，因此產生了自動化生產線和“無人工廠”。

7、人工智能

人工智能是指計算機模擬人類某些智力行為的理論、技術和應用。人工智能是計算機應用的一個新的領域，這方面的研究和應用正處於發展階段，在醫療診斷、定理證明、語言翻譯、機器人等方面，已有了顯著的成效。例如，用計算機模擬人腦的部分功能進行思維學習、推理、聯想和決策，使計算機具有一定“思維能力”。我國已開發成功一些中醫專家診斷系統，可以模擬名醫給患者診病開方。

8，娛樂辦公

聊天、聽歌、看電影、遊戲、監控、發郵件、管理文件等。

三、市場調查

個品牌特色及創新：

1、華碩：特色—主板。“華碩品質，堅如磐石”，華碩是目前大學生比較關注的一個品牌，主要是他們高性價比及遊戲專用筆記本。華碩作為一個生產主板起家的廠商，有很強的板卡製造功底，質量很高。它是華碩屏幕採購質量很高，每一台電腦保證無亮點。

營銷定位：年輕人、大學上。例如針對大學生對遊戲的痴迷，華碩推出魔獸世界專用筆記本。華碩的娛樂系列筆記本性價比極高，比較符合學生需求。 2、惠普:作為市場佔有率服高的電腦業巨頭.惠普也處處體硯璐世界第一的大氣。 首先的產品線非常的全面“不管什麼樣的消費者”都能找到適合目己的產品。比如追求性價比的暢遊人和自由人系列。暢遊人系列以豐富的搜樂功能著稱。尤其是它的影音效果。説到彩音效果.不得不提compad,公經的compad作為美國第二大電腦廠商，它的筆記本採用的是世界著名的筆記本音響JCL音晌.使得compad的影音效果在業內處於領先地位。惠普收購compad後.也很好的繼承了這一點，在音響方面獨樹一幟。而惠普的商務電腦是能與thinkpad系列抗衡的不多的品牌之一。

其次惠普在售後服務上面也顯示出了它的專業‘它們對於不同的人推出了不同等級的服務。惠普對於消費者層次的劃分非常的詳細具體，便得它能夠更好的為不同層次的消費服務。這一點只有惠普等幾個大廠能夠做到。

最後，HP電腦在人性化設計上也非常成熟。比如HP基本上每台電腦都有的遙控器以及軟件和工業設計上的一些細節，這些都體現了HP豐宮的經驗和專業的品質。

3、聯想：營銷優勢—渠道。聯想作為中國第一，世界第三，是一個值得我

機械產品創新的市場調查

們中國人驕傲的品牌。聯想是國際奧委會全球合作伙伴之一國際奧委會的全球合作伙伴僅有十幾個，而且全都是晌噹噹的大公司.比如微軟、可口可樂、通用電氣等等，計算機設備以前的台作夥伴是IBM,現在聯想接了班。聯想沒有辜負大家的期望.在都靈冬奧會的測試中.聯想的設備零故陣.不僅為聯想自己贏得了尊重，也為中國人爭得了榮譽。畢竟.在北京奧運會中.我們不希望看到賽場上全都是外國品牌的設備。聯想的筆記本雖大的優勢.就是渠道。中國還沒有哪個電腦品牌能像聯想的渠道那樣廣泛而又深人，在大城市的同學可能體會不到，但是到了較為偏遠的農村.能買到的電腦也許只有聯想.這就是渠道的優勢，渠道帶來的另一個好處就是售後.聯想的售後維修點點也很多。聯想在一些人性化服務上做得比較好，比如隨機軟件、售後跟蹤方面。畢竟是中國最有實力的廠商。

總的來説，聯想的機器在各個方面比較均衡，沒有突出的弱點。

4、戴爾 營銷模式—直銷模式、按需定製。

作為世界第二的國際巨頭，戴爾可以説是電腦行業相當有特色的一個企業了。戴爾的`銷售模式與經營理念帶領了PC領域的變革。戴爾的特色主要如下：

直銷模式：所謂的直銷模式就是廠家直接將貨物賣給最終用户，而不經過中間商，可以理解為一廠價直銷。戴爾是電腦行業中，第一個使用過這樣銷售模式的廠家，也是唯一一個始終貫徹直銷理念的廠家。直銷模式帶來最大的好處就是沒有了中間商的利潤，可以做到成本最低，這也是戴爾機器性價比非常高的原因，同時沒有了中間商的阻隔，戴爾可以道接的與最終用户進行溝通。這樣能夠以最快的速度收集最終用户的意見與建議，提高了服務質與市場反應能力。許多其它的廠商也紛紛效仿戴爾的直銷模式，但都無法做得跟戴爾一樣好。究其原因是因為其它廣商大都有比較完善的銷售渠道，若是推行直銷模式，勢必會影響渠道商利益，所以他們無法把直銷模式做大、做專業。

按需定製：戴爾是目前唯一家所有產品都可以進行按需定製的廠商，這樣做的好處自不必多説：最好的滿足消費者的需求。還有一個很大的好處，就是戴爾不比花很大的精力研究消費者的具體需求來開發產品線，節省了成本。同時也減輕了庫存的壓力。

零庫存：庫存在產品成本里面佔相當大的比值，降低庫存就降低了成本.但是帶來的就是缺貨的高風險。目前電腦行業普遍的庫存量在30-40天，戴爾的庫存，能夠控制在10-15天。之所以能夠降低庫存一方面由於直銷模式能夠更好的瞭解消費者需求，從而精確控制採購量。另一方面由於按需定製減少了庫存分類。不過由於庫存的不足.前一陣子全球市場零件缺貨給戴爾造成的影響相當大。以上三點就是戴爾電腦性價比非常出色的原因，而不是低價低質。

四、品牌價格:

各大品牌價格各不相同。不同檔位產品的價格各有優勢。各品牌價格不一主要是因為產品定位不同，技術實力，創新能力.規模化生產，營銷策略的不同。

五、附加值：

附加值創新、聲譽。

華碩筆記本質量好，售後好，屏幕亮點率低，其中華碩的主板在各大品牌中 佔據絕對優勢，散熱較好，適合遊戲、製圖等方面。所以深受廣大遊戲愛好者和學生的青睞，帶來了豐厚的利潤。

惠普質量穩定，歷史悠久，品牌價值高。其中惠普筆記本的印象效果是目前

機械產品創新的市場調查

所有品牌中公認的最為出色的，帶來不小的產品附加值。

聯想作為中國最大的自主品牌以其良好的質量，優質的服務和範圍最廣的銷售渠道保障了市場佔有率。

戴爾質量穩定，採用直銷模式，庫存量小，極大降低了成本。

六、各大品牌營銷策略:

華碩一向追求性價比與穩定品質.但是其銷售份額在全球一直持續在2、3流陣營的角色，近期在大陸有不少產品創新和營銷推廣。

惠普的經營理念就是以最好的產品成為市場領袖，所以追求品質與設計。雖然近期的設計明顯滯後。

聯想代理商模式，渠道扁平化，給更多的人知道並且加入到聯想的大家庭。合作創造雙贏和客户的多贏摸式。

戴爾已經成為全球PC龍頭,規模化的採購生產、壓縮成本而生成極高的性價比都是其摧城拔寨的利器，網絡營銷是其笑傲江湖獨步天下的殺手鐗。不過給人的傳統印象就是笨重、質量不錯、性價比高。

個人觀點:戴爾的營銷策略較有特色，能夠更大程度的降低成本，讓利消費者，從而提高其競爭力。但缺點是很難讓人在賣場親身感受其產品.難以深入人心，對銷售額有所影響。

聯想的營銷策略是典型的廣泛撒網，尋求更多的代理商，建立廣泛的銷售網絡，使產品深人人心，所以也取得了較好的效果。

產品市場調查報告 篇13

20xx漢服產品調查報告是以20xx年前十個月,漢服資訊所統計的數十位漢服商家的銷售數據為基礎，並進行分析總結所得出的一個產品統計情況，由此得出20xx漢服產品調查報告，總體情況與去年的基本一致。另單純銷售配飾的商家不在統計之列。

一、主體與周邊

主體產品就是指我們所知道的直接穿在人身上的衣服，如直裾、襦裙、衣裳等最直觀的漢服;周邊產品就是指為主體配套的，如首服、髮帶、足衣、簪子等為漢服配套的產品。他們一起構成了漢服產業的產品市場。

根據對漢服產品銷售數量的統計，在淘寶漢服商家所銷售的產品中，20xx年主體產品佔到其銷售數量的65.8%，而周邊產品則佔到其銷售數量的34.2%。其中主體產品的比例比去年的56.19%有所提高，這是主體產品比例的連續兩年的上升。

而根據對漢服產品銷售產值的統計，在淘寶漢服商家所銷售的產品中，主體產品產值佔到其總銷售額的91.44%，周邊產品產值僅佔到其總銷售額的8.56%，其主體產品的比例也是在上升，具體請見下圖。

這説明在淘寶漢服商家所銷售的漢服產品中，主體產品對其信用值的貢獻度只有65.8%，對其銷售額的貢獻度則高達91.44%;而周邊產品雖然對漢服商家信用值的貢獻度高達34.2%，但對其銷售額的貢獻度則僅為8.56%。這説明，和前兩年一樣，漢服商家主要是依靠銷售主體產品來提升其產值和獲取利潤，且其比例在不斷的上升。

二、成品與工費

漢服商家所銷售的主體產品根據客户的不同需求，又可分為成品和來料加工這兩類，根據20xx年統計顯示，來料加工產品的銷售數量僅佔全部漢服主體產品的2.32%，比去年進一步下降，產值只有漢服主體產品總值的0.85%。而漢服成品產品的銷售數量則佔到全部漢服主體產品的97.68%，產值更是佔到漢服主體產品總值的99.15%，詳見下圖。

與前兩年一樣，這説明，在20xx年漢服主體產品市場中，不管是銷售數量還是產值，成品都佔了絕對的比例，而來料加工的市場份額則很小，且處於不斷的下跌之中，這也符合大眾服裝產品的消費習慣。而這也就導致了，做來料加工的漢服商家不多。

三、男女裝比例

漢服主體成品又可分為男裝、女裝和男女都可以穿的中性服飾。其中把衣裳、直裾、直裰、道袍、圓領袍、短打、曳撒都歸為男裝類，曲裾、襖裙、襦裙、齊胸、褙子、披風、下裙、大袖衫都歸為女裝類，中衣、中褲、婚服、斗篷、童裝、漢元素則都歸為中性。

因此根據對20xx年漢服主體成品銷售的統計，在銷售數量方面，男裝佔到主體成品銷售總量的`10.97%，比去年相近;女裝則佔到主體產品銷售總量的75.87%，比去年有上升;中性服飾佔到主體成品銷售總量的13.16%，比去年有下降。

而在銷售產值方面，男裝佔到主體成品銷售總額的8.5%，與去年相近，女裝佔到主體成品總額的82.82%，比去年有上升;中性服飾佔到主體成品總額的8.68%，比去年有下降，具體請見下圖。

這説明，在20xx的漢服產品主體市場中，女裝在數量和產值方面依然佔有絕對高比例的市場份額，而男裝的份額則要少的多，另外中性服飾亦佔有一定的市場份額，與男裝相近。同樣銷售數量和產值的不同比例，也體現出女裝的平均價格要高於男裝，而男裝的平均價格要高於中性服飾，這個情況與前兩年一致。所以在漢服商家中，經營女裝的比例是最高的，而經營男裝的商家要少的多。

四、女裝分類

主體女裝漢服可主要分為以下幾類：曲裾、襖裙、襦裙、齊胸、褙子、披風、下裙、大袖衫，今年新增了大袖衫這項，各不同款式的女裝在銷售數量和產值方面亦各佔有不同的市場份額，具體詳見下表。

不同款式女裝銷售數量比例：

不同款式女裝銷售產值比例：

從中我們可以看到今年與去年相比，情況出現三大變化。

1、齊腰襦裙的銷量由去年的21.59%增長為今年的36.01%，產值由去年的19.1%增長為今年的34.36%，齊胸則分別由去年的26.04%和25.86%下降為今年的20.02%和19.92%，這説明襦裙所佔的比例超過齊胸，位列女裝銷量和產值排行榜的第一位，並且比例都超過三分之一。

2、與去年相比，襦裙、襖裙、褙子的比例都有上升，而其餘各項的比例都有不同程度的下跌。

3、前四強銷量和產值的比例都在提高，分別達到85.31%和84.89%，高於去年的74.97%和73.25%，這説明女裝的銷量和產值正在向這四大類領域集中。

五、男裝分類

主體男裝漢服主要分為：衣裳、直裾、直裰、道袍、圓領袍、裋褐、曳撒，今年新增了曳撒這款，各不同款式的男裝在銷售數量和產值方面亦各佔有不同的市場份額，具體詳見下表。

不同款式男裝銷售數量比例：

不同款式男裝銷售產值比例：

與去年相比，男裝各項的情況總體變化不是很大，唯一發生較大變化的是圓領袍的銷量和產值出現明顯下滑，分別由去年的17.99%和25.48%下降為今年的7.89%和14.98%。而同期反向的是下褲的比重在銷量和產值方面都出現明顯的上升。

前四強在銷量和產值方面的比重則出現銷量由去年的81.78%上升為今年的86.32%，產值卻由去年的83.86%下降為今年的75.73%。另道袍和直裰依然是男裝的非主流，甲的比重出現下滑。

產品市場調查報告 篇14

20xx年入秋以來，部分農產品降價滯銷現象在多地發生，農民利益受到傷害，“三農”問題再次凸顯，為此，筆者深入晉城市域內的4 縣（市）6個專業村進行了專題調研，現將有關情況報如告下。

一、調查情況

沁水縣鄭莊鎮南大村，是一個蘋果專業村，共有324户，9O7口人，耕地3600畝，其中新老果園140O畝，佔總面積的38%，有成年蘋果樹5萬餘株，平均單株產量40斤，200個經營户可年產蘋果200多萬斤，去年蘋果每斤平均售價2.5元，户均年收入2.5萬元。今年平均斤售價2元左右。全村要減收100多萬元。其中最大的專業經營户郭虎保種植蘋果12畝，總產蘋果6萬餘斤，平均畝產5000斤，雖比去年增產，但收入反比去年下降，至今仍有很多蘋果銷售不了。

沁水縣固縣鄉安上村，是一個蔬菜專業村，共有304户930人，總耕地2750畝。其中蔬菜種植面積1500畝，佔耕地面積的55%。200多棟蔬菜大棚，生產的小瓜、茄子、青椒、西紅柿等售價與去年基本持平，但南瓜、豆角、茄子、紅白蘿蔔、白菜、大葱等大田菜售價均比去年略有下降。

陵川縣西河底鄉嶺東村，是一個玉米專業村 。全村150户600餘人，耕地1200畝，共種植玉米1000畝。平均畝產達千斤，今年總產100萬斤，去年每斤售價1.2元，今年0.8-0.9元，因此全村少收入40萬元以上。其中最大的種植户畢五保承包100畝，共產玉米10萬斤，雖比去年增產，卻比去年減收4萬多元。

沁水縣胡底鄉李家山村，種的穀子比較多。去年共種穀子100多畝，畝產800多斤，總產近10萬斤，每斤穀子售價4元左右，小米5-6元。農民很高興，種植的積極性大增，今年共種穀子200多畝，畝產與去年一樣，總產約20萬斤，比去年增加了1倍，但每斤只賣2元多一些，價格降了近一半，結果增產不增收。有幾户兩年都種了10畝穀子，由於價格下降太多，今年的收入基本上只有去年的一半。農民氣憤而無奈地説：“米價賣了個谷價，老百姓吃虧太大，是誰坑了農家，誰能給咱補差？”

高平市寺莊鎮南峪村，是一個黃梨專業村，全村126 户507人，共有耕地 1000畝，共種植黃梨和酥梨樹3000餘棵， 梨的總產約30萬斤，去年市場梨價每斤約2元，最差的也不下0.8元，今年市場每斤梨價1.5元，差的0.5元，平均每斤降價0.5元，全村損失10多萬元，且銷路不暢。典型户崔國章有梨樹100多棵，產梨1萬多斤，因降價比去年少收6千多元。

澤州縣周村鎮葦町村是周村鎮第二大村，包括4個自然村，12個村民小組，共有1178户3027人，總耕地4800畝，農作物種植多元化，有小麥、玉米、穀子、大豆，油菜、葵花等，20xx年底人均純收入為9130元。20xx年小麥每斤收購價為1.1元， 和20xx年基本持平。玉米收購價為每斤0.7-0.8元，比20xx年價格下降0.3-0.4元。穀子每斤2 元左 右比去年下降一半。高粱每斤下降0.5元，大豆基本持平，油菜籽每斤下降 0.5 元，生豬價經常波動，最近毛重每斤為8 元左右。雞蛋基本持平。羊價毛重每斤去年售12－13元，今年一斤9 元左右。牛肉毛重每斤仍是13－15元。獺兔皮前幾年一張70-80元，今年一張最多20元也沒有人過問。在周村鎮現在種一畝玉米需投資化肥200元，種子150元，犁地60元，種地30元，機收60元，共需400－500元。玉米平均畝產1000斤，每斤售0.8元，毛收入一畝800元，除去成本400元，純收入還不如養一箱蜂高。

二、全國情況不容樂觀

農產品降價滯銷並非我市獨有，據媒體披露，在其他一些地區乃至全國也普遍發生。可以説今年是多年以來農產品價格波動最為劇烈的一年。今年3月，陝西省禮泉縣出現近百萬斤貢梨滯銷；4月浙江温州蒼南遭遇大面積番茄滯銷；5月安徽長豐遭遇草莓滯銷，全縣損失超過1.5億元；同月，福建南安百萬斤楊梅滯銷。陝西涇陽縣的聖女果出現賣難。5月以來，被媒體公開報道的西瓜滯銷現象就出現在廣西、安徽、江蘇、河南、山東、河北、遼寧等多地。陝西周至縣竹峪鎮蘭梅塬村是遠近聞名的油桃生產基地，6月中旬，油桃成熟了，卻沒有客商來收購，果農們無奈之下將滯銷的油桃倒進村頭的河道里。還有很多桃子爛在了樹上。早熟葡萄，受前期水果價位下降的影響，產地銷售價也下降了很多。今年農產品價低賣難導致農户收入下降，嚴重傷害了農户種植的'積極性，也使農民成了市場疲軟的最大受害者。

三、對農產品降價滯銷的幾點看法

今年農產品的降價滯銷，既是全國性普遍現象，又有區域性季節性特點，在有些地區不太明顯，在有些地區格外嚴重。在市場經濟的環境下，這種波動也屬正常。

這種現象的發生既有客觀上的原因，又有主觀上的原因，是兩種原因交互作用的結果。從客觀上看，一是農業生產和農產品流通仍受氣候條件制約，比如晉城今年風調雨順，玉米穀子豐收，導致這兩種產品因供應過多而降價。又如陝西省周至縣竹峪鎮蘭梅塬村生產的油桃，就因為當地連續多天降雨，導致油桃無法採摘而爛到了地裏。二是受經濟下行的影響，不少企業經營困難，職工收入減少，購買力相對下降，導致農產品經銷商對銷售市場缺乏樂觀的預期，收購積極性下降，出現壓價收購行為。三是國際市場大宗農產品價格暴跌，導致部分農產品進口過多，衝擊了國內市場。

從主觀上看，一是政府有關部門未能及時準確發佈市場需求信息，農民盲目跟風種植所致。二是農產品種植存在品種單一，質量不高，品牌不響問題，市場競爭力太低。三是農產品經銷的中間環節太多，綠色通道不暢，過路費太高，拉高了終端農產品銷售的價格，抑制了消費。

前幾年晉城圍繞煤炭產業做事的人收入和購買力很高，一定程度上拉高了農產品的銷售價格，期望值很高的農民對今年市場向下波動缺乏思想準備，因而反應強烈。

四、個人的幾點建議

第一，政府有關部門今後要多到生產和銷售現場，以及農民中間瞭解情況，少在辦公室聽彙報，少通過電腦瞭解相關信息，要通過多接地氣努力掌握市場動向，及時準確發佈農產品價格信息，正確引導農民的生產經營活動。

第二，努力消除農產品銷售中間環節過多的現象，通過降低過路費，減免相關税費，開辦公益性農貿市場等措施，為農民自產自銷創造更好的條件。

第三，推動保險救助機制建設，引導農民多為農產品投保，形成風險共擔、利益共享、長期穩定的保險機制，防止“糧賤傷農”、“菜貴傷民”的現象重演。

第四，提高廣大農民的市場意識，促使農民積極主動地瞭解掌握市場信息，逐步適應市場經濟條件下農產品市場不斷變化的形勢。