國內網上購物的調查報告

互聯網分析公司北京正望諮詢有限公司昨日發佈的《2010年中國網上購物調查報告》顯示，2007年我國網絡購物人數佔網民總數的比例增長迅速，在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國中心城市，網上購物用户比例達到41.7%；而在以武漢、成都、瀋陽和西安為代表的四個區域中心城市，網上購物用户的比例達到29.3%，國內網上購物調查報告。

網購人數增勢顯著

據調查報告負責人周洪美介紹，為了能夠更全面地反映網購行為發展的全面情況，本次調查覆蓋了兩個層次，既有中國社會商品零售總額居前四位的全國中心城市，代表中國經濟最發達地區的網上購物發展狀況，也有代表我國中西部區域中心城市的網上購物發展狀況，調查報告《國內網上購物調查報告》。調查採用計算機輔助電話調查(CATI)方式進行，共完成有效樣本2600個。

調查結果顯示，在京滬深穗四大城市，網上購物用户總數超過1000萬人，網上購物金額超過250億元人民幣；在武漢、成都、瀋陽和西安，網上購物用户總數253萬人，網上購物金額50億元。上海市以超過400萬人的網上購物消費者、118億元的網上購物金額和50%的網上購物滲透率，成為全國網購最發達的城市，相當於平均每位上海人每年的網絡購物消費為634元。

與2006年底相比，2007年年底京滬穗三地的網上購物滲透率增加13.3個百分點，達到44.2%；武漢、成都兩地的網上購物滲透率增加6.1個百分點，達到30.8%。京滬穗三地網上購物人數超過了900萬，比2006年底增加了122.6%，而武漢和成都兩地的網上購物人數也達到180萬，比上年增加46.1%。

淘寶遙遙領先

本次調查結果還顯示，淘寶繼續在網上購物市場佔據領先地位。從2007年網上購物金額看，淘寶在全國中心城市和區域中心城市分別佔據約3/5和3/4的市場份額，拍拍、易趣和卓越的市場份額均不足5%。

同2006年相比，2007年淘寶在京滬穗和武漢、成都的市場份額分別上升9.6和12.7個百分點。其他四家網站除了拍拍的'市場份額分別小幅上升1.7和0.4個百分點之外，易趣、噹噹和卓越的市場份額§範文中國§均有不同程度的下滑。

調查數據還顯示，淘寶用户選擇購物網站時的品牌單一度或黏度非常高。多數網上購物用户只在一個購物網站購物，其中只在淘寶購物的用户佔淘寶購物用户的69.5%，佔全部購物用户的48.9%，這一比例大幅高於其他網站用户中單一用户的比例。

報告指出，淘寶對中國網上購物的發展有較強的推動作用。2007年的網購新用户中，超過六成(64.5%)首次購物都選擇了淘寶，其中淘寶在京滬穗深吸引的網購新用户為63.1%，在武漢、成都、瀋陽和西安吸引的網購新用户比例更高，達67.0%。

淘寶曆年吸引的網購用户雖然僅有3.4%和3.8%分別在拍拍和易趣上購物，但他們各佔拍拍和易趣2007年度網購用户數的30.7%和22.2%。此外，淘寶還為B2C購物網站輸送了17.8%的網購用户。