微客中國網的推廣運營方案

微客中國網推廣運營方案

微客中國網推廣運營方案

本文從目的、範圍、實施方案、技術角度，詳細介紹了大型門户網站在推廣運營中所遇到的問題及解決方案。

一、目的1.提高網站知名度。2.打造微客中國網品牌，以及提升品牌形象。二、範圍(一)主站

(二)二級站

三、指導思想提高網站知名度、提高網站BD、PR值、提高網站ALEXA排名、爭取把所涉及到的關鍵字的搜索引擎快照都可以做到首位，把網站提高到一個新的站略高度。四、實施方案(一)網站推廣要達到的效果:1、讓大家知道了解並記住FovWeb2、特定關鍵詞在搜索引擎上取得好的排名(1)打造優質的符合網民檢索習慣的關鍵字(2)對關鍵詞的標題描述要能展現我們公司特色(3)7*24小時持續在線推廣(二)網站推廣廣告實施方案：網站推廣廣告實施方案採用：1、搜索引擎競價排名百度競價 Google 競價排名、雅虎競價 、搜狐競價、網易有道競價優點：目標客户主動搜索，直接命中目標客户羣俗話説的好：關鍵詞就是搜索引擎的靈魂。對於我們的推廣也是這樣，關鍵詞就是第一位的由於網民的搜索行為多樣化，若要最大程度的讓潛在客户找到企業，則需要提交不同類型的關鍵詞來實現。只要可以通過技術手段做到首屏的關鍵字，就不做競價排名(2)提交我們所有項目。(3)推薦熱門搜索的相關或相近關鍵詞。4)提交潛在客户可能搜索且有一定檢索量的關鍵詞。(5)在做關鍵字的排名時，主要要依靠技術手段去做，如果是競爭十分激烈的關鍵詞，就要採用競價去實現排名。(6)針對搜索特定引擎推廣方案雅虎、搜狗、網易有道推廣雅虎、搜狗、網易有道這三個搜索引擎，由於訪問量還是比較少的。但我們仍不能乎視這個，這三個搜索引擎，採用的也是競價排名的方式。但這邊的價格將會遠遠的低於百度，畢竟訪問量比較少麼。在這裏可以採取技術手段跟競價排名相結合。可以做單獨幾個競價排名，然後就靠網站優化去把網站的排名做上去。如果競爭對手做的競價排名多的話，就採用跟百度相同的方式與其競爭。

Google、Soso、Live推廣Google、Soso、Live推廣方案：這三種搜索引擎在搜索時排在顯眼部位的就是“贊助商”。這個“贊助商”，直接跟搜索引擎提供贊助就可以達到相應的效果，説白了就是花錢買位置。但一般這些搜索引擎不會開通太多的“贊助商”。主要還是靠技術手段來獲勝[現在附上從技術角度去優化的策略] ，取得網站關健字的排名。

2、競價廣告雷眼廣告、點睛廣告(可以在網易、中華網、MSN 、騰訊、人民網等聯盟網站出現)、窄告競價，在窄告的聯盟網站出現窄告在MSN網站上的展示，右側藍色門户網站優點：按點擊付費，展示免費，客户不感興趣不點擊，有針對性

3、在大型門户網站上做廣告類似：網易、中華網、MSN 、騰訊、人民網、17173等網站首頁的通欄等位置優點：知名度高，容易提升公司品牌及知名度，容易引起目標客户的注意

4、網站友情鏈接：在交換鏈接時，要注意鏈接質量。包括鏈接網站的網站結構，PR值等。(一)在與其它網站進行交換時要遵循以下原則：(1)鏈接文字中包含關鍵詞。(2)儘量與相關性高的站點、頻道交換鏈接。(3)對方網站導出鏈接數量不能過多，過多的話沒有太大的價值。(4)避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網站交換鏈接。

(三)從技術角度的優化策略：在搜索引擎優化中，SEO策略影響到最終的優化效果。SEO策略不管對中小網站還是大型網站都是重要的，而對於大型網站，制定一個好的SEO策略尤為重要。

1、關鍵詞分析。關鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網站雖然有海量的數據，但是每個頁面都需要進行關鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

(一)我們來看關鍵詞分析的基本原則：(1)調查用户的搜索習慣：這是一個重要的方面，只有瞭解用户的搜索習慣，我們才能把我用户的搜索需求，用户喜歡搜索什麼?用什麼搜索引擎?等等(2)關鍵詞不能過於寬泛：關鍵詞過於寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，並且可能降低了關鍵詞的相關性。(3)關鍵詞不能過冷：想想，沒有用户搜索的關鍵詞，還值得去優化嗎?(4)關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性：這樣既有利於優化又有利於用户。

(二)我們再來看關鍵詞挑選的步驟：(1)確定核心關鍵詞：我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網頁的內容?哪一個詞用户搜索次數最多?(2)核心關鍵詞定義上的擴展：例如核心關鍵詞的別名、僅次於核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。(3)模擬用户思維設計關鍵詞：把自己假想為用户，那麼我會去搜索什麼關鍵詞呢?(4)研究競爭者的關鍵詞：分析一下排名佔有優勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什麼關鍵詞?

2、頁面逆向優化。為什麼要做逆向優化?因為在大型網站中，頁面的優化價值一般不同於中小網站。考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁面內容、用户體驗等)，大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。如何針對各頁面進行關鍵詞分配呢?通常情況是這樣的：(一) 最終頁：針對長尾關鍵詞(二) 專題頁：針對熱門關鍵詞，例如“周杰倫”(三) 欄目頁：針對固定關鍵詞，例如“音樂試聽”(四)頻道頁：針對核心關鍵詞，例如 “音樂”(五) 首頁：不分配關鍵詞，而是以品牌為主。在進行關鍵詞分配後，我們可以在最終頁中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網站內鏈的優勢。

3、前端搜索引擎友好，包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點。(一)首先我們來看UI設計的搜索引擎友好：主要是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來説，導航以及帶有關鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。(二)然後是前端代碼的搜索引擎友好：包含以下幾點(1)代碼的簡潔性：搜索引擎喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利於分析。(2)重要信息靠前：指帶關鍵詞的及經常更新的信息儘量選擇出現在html的靠前位置。(3)過濾干擾信息：大型網站的頁面一般比較複雜，各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息比較多，我們應該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。d、代碼的基礎SEO：這是基礎的SEO工作，避免html錯誤以及語義化標籤。

4、內部鏈接策略：(一)為什麼要強調內部鏈接策略?因為內鏈具有以下優勢：(1)大型網站海量的數據使內鏈的優勢遠遠大於外鏈。外鏈的數量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網頁內容，如果用這些海量的網頁做內鏈的建設，優勢是很明顯的。(2)網站內的網頁間導出鏈接是一件很容易的事情。(3)提高搜索引擎對網站的爬行索引效率，增強收錄，也有利於PR的傳遞。(4)集中主題，使該主題的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優勢。

(二)在內鏈建設中，我們應該遵循以下原則：(1)控制文章內鏈數量：穿插於文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在38個左右。(2) 鏈接對象的相關性要高。(3) 給重要的網頁更多的關注：使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名。(4) 使用絕對路徑。

5、外部鏈接策略：我們強調大型網站的內鏈建設，但是我們同時也不能太忽視了外鏈的建設。外鏈的建設雖然沒有中小網站那麼重要，但是也具有很高的價值。我們通常可以通過交換鏈接、製造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈。

1、 我們來看交換鏈接應該要遵循哪些原則：a、 鏈接文字中包含關鍵詞b、 儘量與相關性高的站點、頻道交換鏈接c、 對方網站導出鏈接數量不能過多，過多的話沒有太大的價值d、 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的.網站交換鏈接

2、 製造鏈接誘餌：製造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網站主動的為我們添加鏈接。製造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

6、網站地圖策略有很多大型網站不重視網站地圖的建設，不少大型網站的網站地圖只是敷衍了事，做一個擺設。其實網站對於大型網站是很重要的，大型網站海量的數據、複雜的網站導航結構、極快的更新頻率使得搜索引擎並不能完全抓取所有的網頁。這就是為什麼有的大型網站擁有百萬千萬甚至上億級的數據量，但是卻只被搜索引擎收錄了網站數據量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。連收錄都保證不了，怎麼去做排名?

(一)Html地圖：(1)為搜索引擎建立一個良好的導航結構。(2) Html地圖中可以分為橫向和縱向導航，橫向導航主要是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向導航主要是針對關鍵詞。(3)每個頁面都有指向網站地圖的鏈接。

(二)Xml網站地圖：主要針對Google、yahoo、live等搜索引擎。因為大型網站數據量太大，單個的sitemap會導致文件太大，超過搜索引擎的容忍度。所以我們要將拆分為數個，每個拆分後的則保持在搜索引擎建議的範圍內。

7、搜索引擎友好寫作策略：搜索引擎友好寫作是創造海量數據對取得好的搜索引擎排名的很關鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產生的效果是很恐怖的。(一)對寫作人員要進行反覆培訓：寫作人員不是SEO，沒有文章，不可能一遍就領悟SEO的寫作技巧。所以要對寫作人員進行反覆的培訓才能達到效果。(二)創造內容先思考用户會去搜索什麼，針對用户的搜索需求而寫作。(三)重視title、meta寫作：例如Meta雖然在搜索引擎的權重已經很低，但是不好的meta寫作例如堆積關鍵詞、關鍵詞與內容不相關等行為反而會產生負作用。而Title的權重較高，儘量在Title中融入關鍵詞。(四)內容與關鍵詞的融合：在內容中要適當的融入關鍵詞，使關鍵詞出現在適當的位置，並保持適當的關鍵詞密度。(五)為關鍵詞加入鏈接很重要：為相關關鍵詞加入鏈接，或者為本網頁出現的其他網頁的關鍵詞加入鏈接，可以很好