新媒體運營年終總結

本文為新媒體運營年終總結範文，讓我們通過以下的文章來了解。

如何寫新媒體運營年終總結

一是對新媒體運營的情況做簡單的介紹。

比如：負責人人平台和微信平台的運營;主要工作內容是新聞稿寫作，活動攝影，宣傳展板海報製作，製作材料收集以及內部培訓等等。

二是介紹新媒體運營中的媒體理念和宣傳思路。

比如：始終堅持“內容為王”的媒體理念;確立 “三位一體”的網絡全媒體全網互動概念，通過PC端網頁、微博、微信，綜合利用互聯網全方位做好宣傳工作。運用微博、微信移動互聯平台的特性，傳播“適銷對路”的信息等。

三是分析你在新媒體運營過程中存在的不足。

比如：在人人運營方面，因為人人平台有功能相對單一，着重告知性，缺乏宣傳性和吸引力的不足，所以在人人平台上屬於半停用狀態，基本並不推送信息。在微信運營方面，微信平台前綴在一些有話題的內容上是統一的，但大多數話題缺少固定前綴;微信推送人員水平良莠不齊，找圖質量也有所差別，推送出來的微信缺乏吸引力;缺少與其他中層之間的聯繫;格式存在問題等。

四是總結新媒體運營的工作經驗，並提出下一步工作計劃和改進方法等。

比如，在工作經驗方面：微信平台改版較為成功，跟原先相比形式上更加活潑，格式上也更加統一，關注人數有所上漲;負責微信推送的人員已掌握微信推送技巧，並能熟練使用軟件進行圖文編輯並獨立發送;利用各種宣傳實踐的機會建議到場人員掃描微信，提高微信關注量。在改進方法上：適當增加實踐部活動的同時加大對微信平台的利用，可以開發使用微信中微信牆，刮刮卡等功能，也可嘗試使用製作軟件進行宣傳;如有需要，將人人平台重新啟用，並進行一定改版，找專人負責。也可開拓新的平台，如微博平台等，擴大影響力。

新媒體運營年終總結範文

微信用户超過2億，傳統媒體要怎樣分一杯羹?當然，本文並不能為這個問題提供解決方案，但希望能把問題列得更清楚些、更具體些。

結合兩種傳統媒體在微信實踐上的案例分享，以作拋磚引玉之用。一個案例來自於以文字為基礎的雜誌《城市畫報》，另一個案例來自於以聲音為基礎的電台節目《一些事一些情》。

一、舊媒體在新媒體上的優越與惶恐 在微博出現的時候，這已經是個陳詞濫調的話題，但在積累了微博運營的經驗後，再來針對新平台進行分析，視覺會更開闊些。

傳統媒體，有高粘度的羣眾基礎，在做內容方面有深厚的經驗和人才儲備，也有積澱已久的內容量可以重組輸出。而且新媒體與受眾的接觸方式是“每小時、全天候”，這正好彌補了傳統內容的一期與下一期之間的縫隙，讓品牌在間隙中也有被提及、被曝光的機會。

但另一方面，不像互聯網品牌，他們在線上沒有任何根據地，所有的粉絲資源依然在線下或僅僅在微博上。傳統媒體要啟動一個微信賬號，就如當初開始運營微博賬號一樣，同樣並將持續面臨着一些問題：

流量導向：有了這樣的溝通渠道、推廣渠道，流量導向哪裏?

平台價值：微博出現之後，新的`平台微信，有什麼不一樣的價值?是否值得運營?

人力成本與效果實現：傳統媒體的內容輸出是慢節奏的，而新媒體的內容輸出是快節奏的，已有的內容需要重新包裝輸出，甚至要結合新平台特性去產生新內容。然而，所有信息一刷而過，耗費人力物力去做的一件事，卻沒有沉澱的地方。這樣做，有什麼用處呢?

二、微信平台的成分分析

新媒體的形態並沒有非常清晰，大家對微博的探究比較深入，對平台屬性也比較瞭解，所以在這裏以微博和微信作對比，做個空泛的普及：

三、迴歸功能談平台價值

空泛的普及後，還是要回歸微信的基本功能，來探討這個平台可以實現些什麼

訂閲的模式高質量的資訊需求

微信上的信息以訂閲模式呈現，就意味着它的資訊與微博不一樣。“訂閲”這個動作，意味着用户希望在這裏獲得比自己更專業、更全面的視角、觀點，原始事實要經過整合再輸出。微博上的資訊是爭取共鳴、披露真實，而微信上是給人以觀點、想法。這就是微信的內容價值，也是傳統媒體的優勢所在。

推送的模式讓用户量更有價值 推送模式，讓微信公眾賬號的訂閲用户更具價值。微信的內容形式有文字、語音、帶鏈接的圖文信息，還有“第三方應用消息”!把自己賬户的用户量做起來了，推活動、推網站、推內容、推APP都非常有效，畢竟是強制推送的。

此外，我們還可以從推送模式中看到“廣告價值”。不像微博，廣告發布後，客户還要看轉發量、評論量，微信的強制推送，到達率接近100%(除了由於手機微信版本問題而無法接收外)。微信上的廣告信息價格，可以以頭條和非頭條(微信多條圖文信息的版式)來劃分。不用糾結傳播效果，這對於傳統媒體的廣告套餐式銷售非常有利。

然而，也因為強制推送，用户對內容的質量非常敏感。在筆者運營微信公號的過程中，發佈一條消息後，只要當時沒有在推廣二維碼，都可以觀察到訂閲用户量在掉。內容要面向着不同的用户，確實眾口難調，因此，微信上的內容策劃要非常精心，而廣告植入就更加要製作精良!

語音信息的載體電台的互動模式

語音信息，是微信上特強大的一個信息呈現功能。雖然聲音信息簡化了短時溝通的方式，隨便拿起手機就能説一兩句，但這似乎更適用於非常日常的對話。 而對於未認證的公眾賬號，每天的羣發消息僅有一條，如果要發佈語音消息的話，一定是20秒以上的，而且信息量很大，用詞不一定口語化，人“聽”的理解能力遠低於“看”的理解能力，因此聲音的閲讀難度遠高於文字圖片。 那語音消息可以用來做什麼?語音消息很適合用來做互動，就如電台模式，親切直接，一問多答。另外，微信的語音功能，對於電台媒體來説，是一個精彩片段重温的絕好平台。

二維碼既公開又私密

二維碼的價值在於線下與線上聯動，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關注了線上的微信賬號。活動只辦一次，積累的人氣可以通過微信實現延續。實用上跟微博的功能有相似之處，但二維碼是一種既隱祕又公開的信息傳遞，而且在物料上佔地面積大，能激發人們的好奇而去關注。

自動回覆設置創意施展的空間

這個功能給微信整個平台，帶來了很多創意的空間：

(1)不是所有資訊都適合強制推送，當要發佈的消息不是大眾喜好時，可以設置“特定字詞”讓用户自行獲取消息。

(2)讓消息不至於一刷而過，用户仍可以通過回覆“特定字詞”重温。

(3)自動回覆的設置，加入創意，就是一次活動，如聯想微信的活動“讓想哥説出我愛你”。