市場競爭中期刊編輯職業素養的提升論文

摘 要：在激烈的期刊市場競爭中，隨着期刊出版體制改革的進一步深入，期刊界對期刊編輯提出了嶄新的、更高的要求。期刊編輯作為精神文化的傳承者和文化產品的生產者，要清楚自身所應肩負的責任和所應具備的職業素養，根據期刊社的目標以及個人發展需要，不斷加強各種能力的培養，努力提升個人的職業素養。

關鍵詞：市場競爭;期刊編輯;職業素養

期刊編輯的職業素養，是指編輯人員在從事文化、科技成果傳播與出版活動過程中逐步形成和表現出來的，直接決定出版物質量，並對社會文化積累、道德法展、科技進步產生直接影響的基本品性[1]。若想提高期刊的質量，辦出優質的期刊，關鍵在於辦刊人的職業素養。隨着中國期刊業改革的飛速發展，以及相對公平、公正、公開的市場環境的建立，人才瓶頸悄然凸顯，這就對期刊編輯人員提出了嚴峻的挑戰，要求培養出一支職業素養過硬的編輯人才隊伍。

一、樹立積極主動的市場意識

當前，期刊處於市場經濟的大環境之中。在激烈的市場競爭中，產品之間的同質化現象較為突出，由於存在着優勝劣汰的客觀規律，因此一本期刊若想立於不敗之地，必須有清晰的定位、準確的目標讀者，以及根據讀者特點而規劃的產品，這樣才能贏得目標讀者的關注[2]。一本期刊只有在細分的市場中找準自己的讀者定位，才能夠有的放矢地服務於讀者。

在市場經濟條件下，編輯出版理念、角色定位都發生了根本性的變化，期刊之間的競爭憑藉的是鮮明的個性與特色。著名出版家鄒韜奮曾經説過：“沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望。”根據市場經濟發展和讀者的需求，做好期刊內容上的改革，是期刊改革的發展方向。因此，期刊編輯不應僅做靜態的文稿處理工作，還應主動熟悉市場，進行市場調研，充分掌握社會熱點與目標讀者趣味，瞭解期刊市場和讀者需求，揣摩讀者的閲讀心理。根據市場信息進行期刊的整體策劃和選題策劃，在欄目設置、組稿方向、稿件遴選等方面，都要根據讀者需求來調整刊物內容。對於每一個選題，都要着眼於是否順應讀者需求，是否對讀者有益。

如今，各類期刊都十分重視對讀者和期刊市場進行調研與分析，進而確定刊物的讀者對象、宗旨和欄目，並且在期刊內容的甄選上以讀者為中心，根據讀者的需求變化來組織選題。像《招生考試通訊》這樣一本教育類專業期刊，更是適時而變，與時俱進地對刊物作出規劃。對於廣大學生讀者而言，教育類期刊能夠使他們感到重要、實用、可讀、必讀，感覺刊物能貼近他們的心靈，才是他們最期盼、最歡迎的。鑑於此，《招生考試通訊》的編輯在組稿之前，先要研究市場和讀者需求，挖空心思策劃選題，然後根據這些需求，選擇並組織作者按照年度選題規劃方案進行撰稿。實踐證明，這種做法最終取得了很好的效果，讀者反饋也很滿意。可見，只有將讀者意識貫穿始終，重視瞭解市場，才能確保期刊長久地贏得讀者，在市場牢牢地站穩腳跟。

二、培養敏鋭獨特的創新能力

當今市場經濟條件下的期刊市場競爭日趨激烈，一本期刊若想在競爭中據有一席之地，就要不斷出新、出彩，富於創新精神。創新要適應時代的發展、期刊的需求和編輯的工作需求，它體現在期刊編輯出版的各個環節中。作為一名期刊編輯，其創新能力集中體現在語言創新和思維創新兩個層面上。

所謂語言創新，是指摒棄正被市場拋棄的媒體語言，適應商業化寫作的規律。也就是説，學院化教育所形成的寫作風格、傳統期刊編輯的實踐積累，與實際的商業化寫作還有一定的距離，需要加以調整。比如，《大眾電影》是一本資格很老、傳統型的電影期刊，而《看電影》則是同類期刊中的新生代。這兩本期刊的文字風格迥異：前者沉穩、規矩，後者時尚、新鋭。讀者市場的選擇結果告訴我們，《看電影》儘管是後起之秀，卻俘獲了大批讀者尤其是年輕影迷的芳心。這裏不是説傳統期刊的編輯水平不夠，而是時代在發展，讀者的閲讀口味正在發生微妙的變化。期刊編輯理應緊跟時代的步伐，順應瞬息萬變的期刊語言風格，結合受眾羣體，革新自身的語言風格。

與語言創新相比，思維方面的創新能力則更為重要。理由是，讀者儘管閲讀的是期刊，但尋求的卻是一種生活方式。他們不僅希望通過文字、圖片獲取信息，還強調期刊自身精神氣質的獨特影響力。因此，期刊編輯應富有創造性，否則就難以推出具有創造性的文化產品[3]。一本期刊最能吸引讀者的是特色與個性，有特色的期刊才具有競爭優勢。在知識成為重要生產要素的大環境裏，讀者具有較高的認知能力和獨立思考能力，他們可以迅速地識別一本期刊是富有新意，還是舊曲重彈。因此，除了語言上的創新外，新時代的期刊編輯還須培養創造性思維，對社會思潮、流行元素、時尚趨勢等有準確的把握和判斷，尤其要善於發現新事物、挖掘新觀念，想方設法推陳出新，進而辦出有特色的期刊，牢牢抓住讀者的心。

三、打造“博”“專”結合的知識結構

隨着社會的發展和進步、消費者經濟水平的提高、期刊產業的改革和創新，專業化、小眾化成為中國期刊界的重要發展走向。為了追求讀者市場的最大化，任何期刊都要有明確的定位意識，服務特定的讀者羣，滿足讀者個性化的多方位需求，也就是以小眾化的方式達到大眾化的傳播效果，這就需要一大批與此相適應的具有專門知識的期刊編輯人才。

傳統期刊編輯學曾提出“T”形知識結構的概念，強調了期刊編輯應達到的專業知識水平，即期刊編輯若想勝任本職工作，必須具備廣博的文化知識、深厚的學科知識和紮實的編輯知識，要成為“雜家”。然而，隨着期刊類型的日益細化，期刊編輯的分工也將越來越專門化。在信息飛速傳播的時代，以一個人的通才來應對一切，顯然不太現實。畢竟人的精力十分有限，追求樣樣精通，可能最終導致一樣也不精通。人各有所長，能力和資質差別很大，社會化生產所要求的分工細化，恰恰可以最大限度地開發每一個人的潛力，使人們在生產中分工明確，各盡所長。

當今中國期刊業的快速發展對此提出了更高的要求：現代期刊編輯的專業知識不能僅僅停留在淺嘗輒止的水平上，而是應沉下去，最好成為某一領域的專家。期刊編輯要不斷探索，向“專家型”編輯的方向發展[4]。也就是説，專業性期刊的編輯必須在某一領域有充足的'知識儲備，並因此形成科學的判斷力，才能駕輕就熟地進行專門化期刊的運作。比如像《招生考試通訊》這種專業性極強的教育類期刊，如果編輯自身不懂得招生考試領域的專業知識，別説加工處理招生考試方面的稿件，就是與讀者溝通起來都十分吃力，又怎能奉獻出貼近讀者、指導性強的文章呢?因此，期刊編輯既應做“雜家”，又不能自甘於當“雜家”，還要在“雜”的基礎上“專”起來，成為融“博”“專”於一體的複合型編輯人才。

如今中國期刊界的現狀是，文字水平尚可的“萬金油”式編輯舉目皆是，而具有專業水準的編輯卻較為匱乏，從而影響了期刊的整體質量。目前，很多綜合性傳統期刊紛紛改頭換面，流露出專業化的氣質，但有的效果並不理想，主要原因便是編輯的專業化水準差強人意。可以説，沒有期刊編輯的專業化，就不可能實現真正意義上的期刊專業化。

四、塑煉獨立深刻的理性精神

如今的讀者普遍要求一本期刊具有較為深刻的內涵，以幫助自身提高知識層次。鮮活而深刻的思想、獨到的見解與主張，是形成期刊風格所不可或缺的。期刊的思想就如同一個人的氣質、風度，是內在精神的洋溢[5]。構成期刊特色與個性的一個十分重要的因素是觀點，它要通過編輯憑藉理性精神去進行深入的挖掘和篩選。

在信息爆炸的時代，若想獲得獨家新聞，似乎不太可能。尤其是期刊受到出版週期的限制，在新聞報道方面更是處於劣勢。那麼，期刊在市場競爭中究竟靠什麼取勝呢?答案是：除了提供準確豐富的信息和有內容的深度報道外，還要敢於亮出觀點，善於用自己的觀點來影響讀者。期刊編輯作為從事信息的篩選、加工、生產的專業人員，是精神文化的傳播者和塑造者，因此不僅要掌握專業知識，還要有思想力。編輯對文化的傳播，不僅是一個文化審選的過程，還是一個滲透自身文化理念、參與文化創造過程的重要角色[6]。即便拋除抓住讀者眼球的市場動因不談，期刊作為重要的輿論工具，也要履行好自己的使命，為社會的良性發展盡一己之力。而這一切，都需要建立在期刊編輯的理性精神之上。在這一點上，《三聯生活週刊》《南風窗》《新民週刊》等時政類期刊作出了表率。這些期刊通常以有一定文化教養的讀者為目標受眾，以他們的視角為出發點，反映他們的價值觀。要求受眾能夠以批判的精神進行獨立思考，關注與社會發展密切相關的問題。

一本期刊的理性精神主要體現在選題上，即選題應具有較強的現實針對性，充分把握時代的脈搏，而這正是考查期刊編輯職業素養的重要環節。其實，理性精神同科學精神和人文情懷密不可分，而這一切又建立在充足的知識儲備基礎上。一名優秀的期刊編輯，除了應具備良好的專業知識背景，還應在政治、經濟、歷史、文化等方面都有一定的涉獵，這樣才能練就一雙洞察深遠的慧眼，在紛繁龐雜的信息面前理清頭緒，將其組織成為有效的選題。

在市場經濟的大背景下，期刊編輯要想實現職業化，除了對期刊事業抱有奉獻精神外，還應具備積極的市場意識、“博”“專”合一的知識結構、獨特的創新能力和深刻的理性精神，這對提高期刊競爭力，促進中國期刊界整體素質的不斷提高具有積極的意義。

參考文獻：

[1] 焦薇縝.試論期刊編輯的職業素質[J].開封大學學報,2007(4).

[2] 毛菁華.塑造期刊品牌個性的五個關鍵[J].編輯之友,2009(8).

[3] 黃仲一.期刊編輯角色的偏失與彌補[J].編輯之友,2009(8).

[4] 劉曉晶,曹陽.新型編輯的角色定位與多元發展[J].編輯之友,2009(12).

[5] 趙麗傑.期刊的選題策劃[M].遼寧:遼寧人民出版社,2004.

王振鐸,孔得蕾.編輯創造媒介論[J].編輯之友,2009(6).