户外廣告調查報告

在當下這個社會中，報告與我們愈發關係密切，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那麼報告應該怎麼寫才合適呢？以下是小編整理的户外廣告調查報告，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友。

户外廣告調查報告1

一、户外廣告的類型

在户外廣告中所包含的範圍很廣。其中包含着户外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門面牆體廣告等。一般凡是在户外野外能看得到的廣告都可以被稱之為户外廣告。

二、户外廣告的優缺點

優點：1）户外廣告既省錢，宣傳效應又強，推廣範圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次户外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環境。走在大街上人人都願意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁户外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都看到。這就是户外廣告魅力效應。

2）户外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長，因為它經濟。如一個户外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是籤做一年或兩年的時間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。

而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域範圍內做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的牆體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。並且，在現在這個高速發展的信息時代有多少人願意整天呆在家裏看電視呢？所以説户外廣告的宣傳力度大。

3）户外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。户外廣告還可以以"小本大量"來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應。更是以一種強烈的`視覺效應刺激着過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時户外廣告的三面翻廣告牌已得到發展。隨著科技的進展，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。

缺點：1）户外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使户外廣告不能及時的展現出自己最新的信息。

2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。

三、户外廣告的位置

户外廣告作為一個平面媒體，户外廣告能夠提高產品的知名度，

快速直觀的進入人們的視線，並且受時間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又與户外廣告所處的位置息息相關，只有在適合多的的方放置適合的户外廣告，從而針對自己的目標消費羣體（如：廣告放在人們經常去的地方、有購物需要的地方、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）。

四、户外廣告的影響

1）車體廣告:一個城市的公交系統的發達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車的情況下，他每天匯聚的人流量是無法比擬的，有利於滲透各階層的人們。

2）大型廣告牌：有利於樹立企業的形象，並確立在同類產品中的領導地位，有利於加強人們對品牌的認知度。

3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環境。

户外廣告調查報告2

7月3號，針對户外廣告調查我們宿舍集體坐校車去市裏採風，完成課程實踐。首先我們來到泉城路芙蓉街，那裏人員熙攘，而且在市中心，相對來説比較繁華。與此同時我們也可以品嚐芙蓉街的美食，真是一舉兩得。

本次户外廣告調查中涉及到的户外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

招牌廣告

通過觀察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重複設置的廣告，廣告密度過大。很多招牌上面的字跡已經模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀。

電子屏廣告

電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類媒體的規定；某些電子屏已經有所損壞，字體變形扭曲，嚴重影響美觀

解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。

懸掛廣告

違反電線杆、電力杆、電訊杆等道路附屬設施範圍內禁止設置户外廣告設施的規定，存在安全隱患。

自制廣告牌外形醜陋，影響街道容貌，有損建築物整體美觀。

原因：個別商家只圖省錢省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。

解決方法：

整頓卸除懸掛在電線杆、電力杆、電訊杆的懸掛式廣告。處理懸掛在建築物外牆以及門窗上的自制手寫廣告牌。城管部門，環衞部門等對隨處設置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告

廣告損壞嚴重，影響市容市貌。

霓虹燈廣告

處於重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀。個別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀。解決方法：

縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。

違反柱腳的設置與樹木、杆線等齊平，與各類設施（除行道樹）的距離不少於3米的規定；道路路口範圍設置的落地式户外廣告設施，應保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產生影響；違反電線杆、電力杆、電訊杆等道路附屬設施範圍內禁止設置户外廣告設施的規定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統一。解決方法：

拆除電線杆等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置儘量遠離道路路口，人行道盲道周圍近距離更不能設立廣告牌。對損壞的燈箱進行更新。

户外廣告已成為現代城市景觀環境的重要因素，編制城市户外廣告規劃有利於創造優美的'城市景觀，並促進户外廣告的健康發展。

由於缺少對户外廣告設置的數量控制，户外廣告無限制重疊設置，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由於對户外廣告設置缺乏較有效的引導，市內普遍存在户外廣告尺度過大，破壞了建築立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由於管理中，沒有對具體位置的明確限定，位置不當的廣告時時出現。如有相當多的商業廣告遮擋了建築物的窗户，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現象也時有發生，這些現象不僅影響了建築物和城市道路的使用，而且存在着一定的安全隱患並造成社會問題。第四：市區內大量存在設計質量低劣或未經設計的廣告，成為了視覺污染主要因素。許多廣告（尤其是牆面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現鏽蝕剝落，嚴重影響了觀感。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1、引進DIS的規劃理念，尊重街道性質，構建和諧的城市街道景觀，為所規劃的區域、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同建築特色以及不同的文化內涵設置與之協調的“户外廣告形象”

2、簡化户外廣告管理主體，提高管理效率。户外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，並且明確各自的職責，統一又有效的對户外廣告進行整體的規劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣複雜和執法部門混亂造成的執法不力。

3、編制户外廣告規劃，強化管理力度。户外廣告規劃編制的滯後，給城市景觀帶來破壞，管理帶來漏洞，因而編制“與城市發展關聯大、影響度大，同時自身又具有很強系統性的”户外廣告規劃是很有必要的。

4、完善審批監管內容、消除安全隱患。在户外廣告審批時應增加户外廣告審批時應增加户外廣告施工監理合同書、施工圖、施工單位的安全生產許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。

5、引入市場機制，減弱負外部效應。引入市場機制，能夠增強政府經營城市的意識，還能減弱户外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進户外廣告良性發展。同時，政府還可以通過增加其閒置成本的方法來管理閒置的廣告設施，利用市場競爭機制來實現户外廣告資源的優化配置。

具體實施計劃：針對現存的各種問題逐個進行整改，採取先輕後重的原則分階段進行，初期，針對户外廣告設施中髒、亂的部分進行整改，使街區內户外廣告的美觀與整潔程度符合户外廣告投放標準。中期，針對户外廣告設施中違規搭建、阻礙交通、影響街區秩序的部分進行整改，採取撤銷、罰款、警告等手段。

後期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規範之處進行逐個排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區內户外廣告投放情況進行突擊檢查，並形成制度。同時與專業的廣告公司合作，整理規劃出符合新城市外觀特徵的户外廣告。

户外廣告調查報告3

一、前言

為了瞭解越溪鎮户外廣告設置現狀，發現户外廣告存在的一些問題並提出解決問題的辦法，完成課程實踐。本次户外廣告調查，我們小組成員選着調查了環越溪鎮越溪街——溪東路——溪翔路一線的户外廣告的情況。

我們選擇越溪鎮此線路作為本次户外廣告調查的對象有以下幾個原因：

首先，越溪鎮處在蘇州吳中越溪城市副中心規劃當中，近兩年經濟蓬勃發展。規劃區內交通便利，大量的商業用出現，吸引大量外來本地和外來人投資興業。越溪現在正已蘇州副中心的新面貌展現在大家面前，成為蘇州城南的政治、經濟、文化中心。

其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設中，而溪翔路已經是一條熱鬧繁華的商業街道。附近有蘇州吳中經濟開發區行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落户，因此，擁有大量潛在消費人羣和户外廣告受眾。溪翔路與多條交通線路交匯，人流量和車流量豐富，有利於户外廣告信息的接收和傳播。

最後，近年來，多家外資、民資企業集聚這裏發展。他們要獲得一定的知名度離不開大量的户外廣告的宣傳，必然會有許多類型的户外廣告出現在街道附近，户外廣告也處在高速發展階段。因此是調查户外廣告的理想去處。

本次户外廣告調查中涉及到的户外廣告有以下幾種類型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。

二 、 存在問題分析

通過調查我們發現，越溪鎮户外廣告存在的問題主要可以概括為兩個方面的問題。一方面是户外廣告設置上的問題，另一方面的户外廣告管理上的.問題。以下將結合具體案例進行分析。

一、問題列舉

招牌廣告

問題：

1、店招大小不統一，高度和外延部分參差不齊。

2、存在諸多橫向或縱向重疊重複設置的廣告，廣告密度過大。

3、在不影響建築物風格的前提下，可利用建築物設置附着式廣告，但不得覆蓋建築物的玻璃幕牆和窗户；不得影響相鄰住宅的採光、日照和視線。顯然，案例中的一些廣告牌沒有做到。

解決方法：

1、統一設置店招大小，包括製作相同的店招底色。（字體可以不同）

2、拆除遮擋居民採光的店招以及重疊重複的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告

問題：

1、不分店鋪屬性，隨處可見使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒有美化城市夜景，反而帶來光污染。

2、違反建築物一樓玻璃櫥窗內嚴禁設置該類媒體的規定；

3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類媒體的規定； 解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。