同道大叔微博廣告分析論文

微博自媒體廣告已經成為了新媒體廣告的代表，通過對微博知名博主同道大叔的微博廣告形式與效果的研究，論證出微博自媒體廣告的特徵與優勢，並闡釋出微博廣告未來的發展趨勢。本文的主要成果是總結出了同道大叔微博廣告的類型並對其進行了分析，通過微博及時性、受眾雙重性，單向性的特徵，分析出微博的高流量性、強針對性，高信任度的優勢，進而總結出微博未來的發展趨勢。

同道大叔：知名星座博主，以標誌性的12星座漫畫在微博著稱，其微博風格獨特，用幽默詼諧的漫畫形成了屬於自己的星座文化。從去年開始，同道自營品牌推出、與優秀製作團隊建立合作使其網生內容產品下沉成為圖書、話劇(《同道大叔吐槽12星座》)等優質線下內容產品。

同道製造，是同道大叔旗下專門做衍生品開發的公司，負責做產品設計、品控，供應商則採用第三方，而售賣渠道以自建的電商平台為核心的系統化線上與線下銷售網絡。

一、微博自媒體廣告的投放價值

從廣告主的投放目的來説，以通過最小的投入得到最大的價值回報是廣告主不變的目的，和傳統媒體相比，微博自媒體廣告的針對性強，成本低等特點，可以另廣告主有針對性的對特定人羣進行廣告投放，能夠有效地避免資源的浪費。

對於微博普通用户來説，微博自媒體廣告不再需要一味的去接受廣告信息，用户可以自己選擇喜歡或想要了解的品牌或產品自媒體，通過跟進不斷更新的品牌、產品的相關資訊，而達到了解和選擇的目的。

同時，在品牌進行微博廣告的活動中，選擇積極參與的用户贈與產品或服務是品牌活動過程中十分重要的形式，這種用户直接參與的廣告形式也為用户帶來了一定的經濟價值。

微博自媒體廣告的實質，是藉助意見領袖的影響力，傳播廣告信息。是廣告主選擇微博作為媒介的重要廣告形式之一，微博意見領袖，由於他們擁有眾多的粉絲與關注，使在信息傳播和意見表達方面能夠對其它微博用户產生重要影響。因為他們所發佈的.信息很容易影響到周圍的人，他們本身又是網絡熱點的製造者，因此只要意見領袖發佈微博，就會引發千上萬的轉發與評論，其傳播的廣度更是不可估量。同道大叔便是這樣的意見領袖，作為微博用户熱點與話題的風向標，收到了眾多廣告主的親睞。

二、同道大叔微博廣告形式分析

(一)信息流廣告

信息流廣告，是指依託社交羣體交流互動的屬性，對產品或服務進行智能推廣的廣告形式。這種類型的廣告，是信息流廣告表現的典型，一般情況下會把文字的鏈接直接放在微博內容中，是早期的互聯網廣告形式，但由於廣告特徵明顯，這類型廣告的關注度都比較低。

(二)圖片內容植入廣告

此類廣告是同道大叔微博廣告中最為常見的廣告類型，同道大叔將產品特點與星座人羣特點結合，構建出一個新的故事或情節，以漫畫的形式表現出來，並將產品logo或商家活動宣傳海報植入漫畫。

(三)網絡平面廣告

此類廣告是表現最直接的微博廣告，也是最傳統的微博廣告，內容與星座特徵無關，主要是廣告主邀請同道大叔進行創作，購買和使用同道大叔12星座公仔的版權，依託同道大叔的微博平台，在微博上直接進行產品活服務的宣傳，一在通常情況下，同道大叔會直接編輯活動內容，以及將活動做成具有個人微博特點的電子平面廣告，文案內容為活動的內容與參與方式。

(四)微話題廣告

微博話題是微博內容的重要功能之一，話題的創造十分簡單，任意內容都可以成為微博的話題，而被創作出的話題會自動形成新的鏈接，用户只要點擊話題，就可以進入話題討論頁面，任意的話題都可以帶入內容之中，不受限制。話題參與的人數體現在話題的粉絲量上。

從各種類型的廣告效果中可以看出，受眾對微博信息具有辨識能力，同道大叔的微博廣告中，最傳統的、廣告性質最明顯網頁鏈接形式廣告，所達到的傳播效果最低，而與星座文化結合和廣告，產生的傳播與互動效果較好。

三、同道大叔的成功三大要點

(一)定位獨特

從其廣告效果來看，同道大叔一直在嘗試用不同的方式來吸引粉絲關注，在多次的嘗試與效果的分析後，同道大叔挖掘了他以幽默的漫畫對星座進行解讀是其引發關注的方式，原創性使他在微博上擁有了難以被取代的地位。

(二)創意十足

與網友的互動性是其獲取靈感的來源，同道大叔在微博上線先發布話題，在粉絲們的吐槽中進行提煉和分析，然後再根據素材進行整理改編，不僅內容會更加的豐富有趣，而且素材本身來自於粉絲，更容易引發粉絲們的共鳴。

(三)洞察用户心理

同道大叔十分明白星座文化的發展並不是科學與權威性，而是大家希望通過星座，對自己以及自己的未來進行一個探測，或者通過星座去了解別人，尋求與他人相處的方式。這也是由於當下社會年輕人缺少交流和溝通的表現。因此，多數人選擇將星座作為了解別人的突破口，同道大叔正是做到了這一點，發佈的微博內容“十二星座談戀愛時會怎樣”、“放假在家的十二星座”等都洞察到了消費者的心理。

四、同道大叔微博廣告的優勢

在互聯網高度發展的前提下，用户的注意力已經成為了最為稀缺的資源，在信息供大於求得前提下，微博所具備的人氣，流量和注意力給予了微博不可比擬的廣告優勢。

(一)高人氣引發的高關注

從同道大叔微博中信息流廣告的效果上我們可以看出，用户對直接，明顯的廣告具備識別功能和牴觸情緒。

微博所具備的人氣中，很大的組成部分是類似於同道大叔這樣的微博大V的人氣。根據微博的統計，每一條微博的傳播數量是其粉絲數量的三倍之多，而熱點微博的傳播則能達到5倍。同道大叔擁有粉絲一千多萬，微博僅互動人數(轉發/評論/點贊)就可達到4萬之多。是不可多得的廣告傳播媒介。

(二)廣告與話題結合

在廣告行業，廣告主總是苦惱於投放廣告的錢花了，廣告到底產生了怎樣的反響卻不知道，似乎有一半的廣告費是浪費掉了，包括互聯網早期的硬廣告也存在這個問題，精準成了廣告投放的最大難題。同道大叔擅長於將廣告與微博內容相結合，這種綁定的模式使得用户在從同道大叔這裏瞭解信息的同時看到廣告，而不是像其他一般見到廣告就直接屏蔽掉。

(三)用户對同道大叔的信任是其最大優勢

同道大叔與粉絲之間就存在這樣的信任，擅長於與粉絲進行互動的同道大叔始終沒有將自己的微博包裝成和商業化微博，他即便是選擇投放廣告，但發佈疑問，收集粉絲意見，在發佈微博漫畫的過程始終不變，例如@pptv的植入廣告，立足在“十二星座在放假時的表現”話題上，充分的互動使得粉絲有效的接受了他的廣告。令粉絲們感受到同道大叔不是為了做廣告而做廣告，其剖析十二星座性格的本質不變。

　　五、從微博特性分析同道大叔未來發展

微博受眾具有傳播雙向性，與其他傳播媒介不同，微博信息獲取的主動權，掌握在微博用户自己的手中，在同道大叔的微博中，發佈話題與內容，用户是否參與由用户本身來抉擇，因此，同道大叔發佈話題與內容，如何吸引粉絲關注，就成了其發展的關鍵。

在信息觸手可及的時代，微博內容的更新與傳播速度都十分的快速和廣泛，一個網絡熱詞或社會熱點從興起到被廣泛認知與使用可能只需兩三天的時間，因此，及時跟進社會熱點與網絡熱詞，是同道大叔持續引發關注的訣竅。

從小米手機的“米粉”不斷為小米手機開創銷量奇蹟開始，越來越多的商家已經懂得強調自己的粉絲文化，通過對目標受眾意見的採納，對目標受眾需求的瞭解，以及對目標受眾心理的成功把握，而形成的專屬於品牌的粉絲文化，可以保證一個品牌或企業持續性的發展。而微博的關注功能，就如同用户訂閲了自己喜歡的報紙，不在強調好友關係，用户作為跟隨者去關注別的用户，就是形成粉絲文化的絕佳平台。同道大叔應當將自己的粉絲文化持續到底，對粉絲進行了解與互動，採納粉絲意見，把握好粉絲的訴求，便能取得追隨者的持續信賴。