電視天氣預報欄目創新與欄目廣告的路徑建設論文

摘 要 其他媒體和電視新聞的出現以及各類電視頻道的增多讓市級電視天氣預報節目越來越沒有吸引力。雖然在國民經濟發展和人民正常生活中,天氣預報是必不可少的電視欄目之一,但是面對目前全國百家齊放的其他電視天氣預報以及新增的電視節目,市級電視天氣預報欄只有打破傳統預報形式才能勇奪收視市場。但是從目前的實際情況來看,電視天氣預報欄目的收視形勢並不容樂觀,而越來越低的收視率直接導致地市電視天氣預報欄目廣告效益直接滑坡,如何提高電視天氣預報欄目收視率,做好欄目的廣告營銷?下面筆者就結合這兩個方面進行具體分析。

關鍵詞 電視天氣預報欄目;欄目創新;廣告營銷;問題;策略

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708(2013)99-0008-02

0引言

社會經濟的發展以及人們生活水平的提高讓天氣預報越來越重要,但同時社會對氣象服務的要求也越來越高。電視節目的不斷髮展以及各類電視頻道的增多,讓人們獲得氣象信息的途徑越來越多,若地市級電視天氣預報節目不能做到節目創新,不僅會影響節目收視率同時還會影響節目廣告營銷的效益。最初的天氣預報節目由於獨樹一幟,因此具有可觀的廣告效益,但是隨着社會的發展,各類其他電視節目的出現以及地市級電視天氣預報欄目的缺乏創新,讓地市級《天氣預報欄目》的廣告效益每況愈下。下面筆者就結合地市級電視天氣預報欄目面臨的實際問題進行簡單分析。

1現階段天氣預報節目所面臨的問題

1.1天氣預報節目不再吸引觀眾眼球

天氣預報節目的收視率每況日下一方面是因為氣象預報競爭激烈,另一方面也是因為地市級電視天氣預報欄目缺乏自主創新。綜合而言天氣預報節目在收視率問題上主要面臨以下幾項問題:1)現代化技術衍生了一系列如手機短信、96121信息平台等服務產品,電視天氣預報不再是觀眾獲得天氣的唯一途徑;2)各大類電視欄目逐漸將天氣變化作為一種新聞傳播給觀眾,這也對天氣預報節目產生了影響;3)上級電視天氣預報節目信息不但豐富且詳細,給市級電視台造成很大的衝擊。

1.2天氣預報節目廣告效益大打折扣

天氣預報節目廣告效益大打折扣的原因主要有以下幾種:1)氣象短信、電腦網絡天氣信息的出現給不夠強勢的地市級電視天氣預報欄目沉重的打擊,已經收到短信或在網上瀏覽到天氣信息的觀眾再重複看天氣預報的可能性很小,因此導致天氣預報節目失去了很大一部分關注羣體,節目所帶來的廣告效益自然也降低;2)廣告爭奪白熱化,近年來社會上越來越多的報紙、雜誌等平面媒體增設了廣告欄目,導致天氣預報欄目的客户流失嚴重;3)天氣預報欄目自身的缺陷是背景廣告短暫且無聲,這種播放廣告的形式已經不能夠滿足客户對廣告發布的需求。

2 電視天氣預報欄目的創新與欄目廣告營銷對策分析

2.1讓天氣預報欄目更吸人眼球——合理創新,尋找生存空間

2.1.1充分利用電視傳播優勢

電視傳播直觀性強,無需重複強調,可以在有限時間內向觀眾傳遞其需要的信息。因此地市級電視天氣預報欄目應當充分抓住這一點,抓住視覺特徵多做有關天氣的影像、現場報道,讓觀眾更好的瞭解天氣實況以及其帶來的實際影響。這也不失為電視天氣預報節目的一大特色。

2.1.2充分利用獨有條件

對地市級電視天氣預報欄目產生“負面”影響的主要是各台在新聞中直播的天氣信息。面對設備和技術更高一籌的電視新聞的涉足,電視天氣預報欄目要想留住關注人羣,就應該以多視角、多層次、多方面將天氣預報欄目做的更科學化、專業化,同時利用生動的三維動畫將氣象知識做的更形象生動。同時在收集氣象信息時做到及時、有效,在第一時間收集氣象信息,並及時進行後續拍攝跟蹤和數據處理,以氣象信息的價值來留住一批固定收視羣體。

2.1.3強調地域特色,創新節目內容

上級電視天氣預報節目信息來源更豐富,節目播報更詳細。要想在上級電視天氣預報欄目的“壓迫”下生存,地方天氣預報欄目應當突出其地域特色,將氣象信息生活化、本地化,利用獨特氣象語言使天氣預報更貼近大眾。另外各地市因為自身地理位置及地質的影響形成了不同的地方性小氣候,這些小氣候是大台播報氣象信息時顧及不到的,因此地方電視天氣預報應當抓住這一點,將自身預報內容做細、做精,從而留住吸引本次觀眾。

2.2提高地市天氣預報欄目的廣告效益

2.2.1提高地市天氣預報欄目的關注度

天氣預報的廣告效益和天氣預報欄目的關注度分不開關係。廣告客户通常會選擇關注度高的電視欄目進行廣告播報,因此地市級天氣預報欄目只有努力提升自身實力,提高自身收視率,才有可能留住客户源。提升電視天氣預報欄目關注度的`措施在上文已經説明,在此不再贅述。

2.2.2找尋適合欄目特點的客户

天氣預報欄目的廣告不僅出現時間段且廣告是無聲的,這是利用天氣預報欄目做廣告的侷限。通常這種播報廣告的方式更適合提高企業知名度或形象。因此欄目組應當給結合這一特點,找尋和篩選符合這類要求的廣告客户,從而擁有特定的廣告客户源。

2.2.3建立並完善廣告聯播機制

地級市一般居住人口較少,因此其廣告達到率也相對較低。若能夠將一個省內的所有地級市都聯繫起來建立一個廣告聯盟,從而讓各地級市的廣告傳播由點及線,連接成一張廣告網,則不僅能夠有效增加收視羣體同時更會提高廣告傳播的廣度,這樣更容易吸引到廣告客户加盟到地市級天氣預報背景廣告的播報固定客源中。

2.2.4組建專業的營銷團隊

天氣預報欄目的廣告同樣是一種商品,只要是商品就有其營銷價值,同時也需具備合理的營銷策略。因此欄目組應當就天氣預報欄目中的廣告業務組建一支專業的優秀營銷團隊。讓營銷團隊為有意向的客户進行廣告營銷策劃並制定詳細的廣告投放策略,從而讓欄目廣告更吸引人同時也更吸引廣告客户。

3結論

新興傳播媒體的出現和飛速發展讓電視天氣預報節目不再是觀眾瞭解天氣信息唯一的途徑,若天氣預報欄目組不能做好欄目的創新工作,必定會失去原有的關注羣體,且由於天氣預報欄目廣告自身的侷限性,其可開發的廣告客户受限。若地市級電視天氣預報欄目組能夠發揮地域特色,做好欄目創新,就能夠讓地方天氣預報欄目在眾多新增欄目中脱穎而出,只要收視率有保證,欄目廣告營銷的效益自然也得到了保證。

參考文獻

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