淺談高校校園文化品牌建設

一、社會主義核心價值體系引領高校校園文化品牌建設的重要意義

1.社會主義核心價值體系引領校園文化品牌建設是完成高校人才培養使命的迫切需要

我國高校以培養中國特色社會主義事業的建設者和接班人為目標和使命。堅持社會主義意識形態教育，是大學校園文化建設的主題。社會主義核心價值體系是社會主義意識形態的本質體現，因此高校在校園文化品牌建設中，必須堅持用馬克思主義佔領主陣地，必須堅持對學生進行建設中國特色社會主義的理想信念教育，必須突出社會主義的道路自信、制度自信、理論自信教育，必須通過以愛國主義為核心的民族精神教育和以改革創新為核心的時代精神教育，使高校校園成為繼承、弘揚民族精神和發揚時代精神的重要陣地，使大學校園文化成為時代性和先進性的一面重要旗幟，進而使得校園文化品牌深入人心，內化為學生的自覺行動。只有這樣，才能完成社會主義大學的使命，才能真正培養出中國特色社會主義事業的合格建設者和可靠接班人。

2.社會主義核心價值體系引領校園文化品牌建設是發揮文化育人功能的迫切需要

校園文化對師生思想價值觀念的影響起到不可替代的作用，校園文化品牌更是凝聚人心、鼓舞鬥志、催人奮進的一種精神力量。以社會主義核心價值體系為本質的校園文化品牌培養的正是社會主義事業接班人，如果説社會主義事業接班人的人才培養目標和使命決定了我國高校必須以社會主義核心價值體系引導校園文化建設及文化品牌建設，那麼校園文化品牌的育人功能也決定了我們只有佔領校園文化這一陣地，將社會主義核心價值體系融入其中，打造具有自身特色的校園文化品牌，才能切實做到把社會主義核心價值體系轉化為當代大學生的自覺追求。

二、高校校園文化品牌建設的現狀分析

高校校園文化品牌是大學的重要資源，更是一所學校彌足珍貴的文化遺產和寶貴的精神財富。當前，不少高校借鑑商業領域的品牌戰略，着力打造校園文化品牌，但仍不盡人意。

1.重視校園文化品牌的打造而忽略其合理定位

當前，高校皆有打造文化品牌的意識，但部分高校缺乏長期品牌培育的戰略規劃，文化品牌的定位欠合理，導致品牌定位過高或過低，無法激發全校師生對文化品牌的認同感和歸屬感。

2.重視校園文化品牌的包裝而忽略其內涵體現

目前部分高校僅重視文化品牌的包裝，過分注重書面的總結和凝練，忽略了文化品牌內涵及價值的體現，打造的文化品牌顯得華而不實。

3.重視校園文化品牌的宣傳而忽略其功能發揮

部分高校重視宣傳自己的校園文化品牌，提高其知名度，但卻忽略了文化品牌育人功能的發揮，沒有將校園文化品牌放在高校整體辦學方向、辦學特色和人才培養目標的大環境下來實施操作，校園文化品牌無法內化為師生的自覺行動。

4.重視校園文化品牌的共性而忽略其個性特色

培育高校校園文化品牌，是將校園文化作為意識形態領域的無形資源轉變為學校品牌的有形資源。任何一所高校，皆有其自身的歷史文化積澱，會形成帶有自身特色的校園文化，在此基礎上打造自己特有的無可替代的校園文化品牌。但部分高校在培育校園文化品牌過程中，過分重視品牌建設的共性，卻忽視培育體現高校自身校本文化的個性特色。

三、以社會主義核心價值體系為核心

構建高校校園文化品牌的育人機制社會主義核心價值體系基本內容包括馬克思主義指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神以及社會主義榮辱觀。該體系以理論層面為主導，統領理想、精神、道德三個層面，四者相輔相成、相互促進，組成一個完整的體系。以該體系為核心引領高校校園文化品牌建設、構建育人機制也需圍繞這四個層面展開。

1.科學調研，合理定位，構建理念先行機制

構建校園文化品牌，品牌理念的樹立是前提，合理定位是根本，而科學調研是必要的程序。定位合理的文化品牌不僅可以提高品牌的品位，而且可以使文化品牌形象獨具特色。一是要對文化品牌進行科學調研，既要借鑑商業領域品牌建設的成功經驗與做法，又要充分考慮校園文化品牌的特殊性，立足於國情、校情，使其在全校師生心中形成強大的影響力和號召力，得到全校師生的認同和支持；二是要圍繞校園文化品牌的核心價值進行合理定位。高校校園文化品牌的核心價值是文化育人，定位文化品牌，要緊緊圍繞這一核心價值展開，與大學生的素質拓展、能力提升、專業發展相結合，使他們在參與校園文化品牌建設過程中得到收穫，從而建立起對校園文化品牌的歸屬感，增加對校園文化品牌的忠誠度。高校以定位合理的校園文化品牌為核心推進校園文化建設，才能實現高校戰略發展與學生成長成才的互利共贏。

2.注重內涵，整合資源，構建規範管理機制

高校校園文化品牌的精神、個性、品質和功能藴藏着豐富的文化內涵和價值，是一種無形資產。校園文化品牌以其獨特的方式影響着高校師生的思想和思維模式，其對教育質量和教育理念的影響是潛移默化和長期的，因而在文化品牌的內涵上要注重傳承與創新相結合，建立規範有序的校園文化品牌管理機制、評價體系和獎懲制度，按照品牌建設的戰略規劃，加強實踐指導。校園文化品牌一旦形成，既有利於高校對無形資源即大學的教育理念、教育目的、教育內容、學科建設、專業設置、行政管理等進行整合，也有利於高校對有形資源進行整合，使資源的利用率呈現最大化。品牌管理能有效運用各種內外部資源，通過計劃、組織、領導、控制等管理職能，創立、維護、塑造品牌以使品牌價值最大化。高校校園文化品牌的管理也應自覺遵循這一原則，制定適合校園文化品牌發展的相關制度，明確校園文化品牌培育的發展規劃、管理細則、隊伍建設等等，以提高校園文化品牌的核心競爭力。

3.整體推進，發揮功能，構建文化融合機制

校園文化品牌具有強大的影響力，具有教育、展示、宣傳、激勵、導向等功能，優秀的文化品牌隨着高校人才培養、教學改革、科學研究、社會服務、文化引領等功能的充分發揮，其文化因素對外界的吸引作用會越來越大，其知名度也越來越高，社會影響力會越來越大。因而，將校園文化品牌放在高校整體辦學目標、辦學特色和人才培養目標的大背景下來實踐操作，倡導全員育人，必將有利於校園文化品牌的培育和功能的發揮。一所高校校園文化一旦形成品牌，勢必會得到全校師生的認可與讚譽，並且滲透到師生的內心深處，自覺不自覺地在其言行中表現出來，這就是高校校園文化品牌的內化過程。高職院校為企業建設、區域經濟建設培養大量的高技能應用性人才，因而校園文化更是企業、區域與高校相互溝通認知的一條重要紐帶。一方面，區域的文化繁榮和發展離不開高校校園文化的.引領，另一方面，高校校園文化的形成和發展也不能離開區域的宏觀環境、區域文化資源的有力支持。因而，區域文化、企業文化與大學校園文化交織在一起，血脈相連，成為一個文化融合體。當今高校的校園文化，已作為共享的社會文化資源，校園文化品牌在校內外發揮着文化育人的功能。

4.校本文化，彰顯特色，構建特色定位機制

廣義的校本文化，是指學校在辦學過程中所創造的物質財富和精神財富的總和；狹義的校本文化，是指一所學校經過歷史發展的積澱，逐漸形成並不斷獲得傳承和充實的、可以長期主導學校發展的具有深厚底藴的人文價值，是學校特有的文化環境和精神氛圍，是學校辦學理念、辦學目標、學校傳統、校風校貌的綜合體現。校園文化品牌建設是彰顯高校個性魅力的“名片”，它是高校校本文化資源集聚到相當程度的體現。首先，它表現出鮮明的個性和品格，代表着高校的形象和地位，是一所高校區別於其他同類院校的標識，是難以被其他學校所模仿和複製的，是學校自身的核心發展力和校本文化的重要標誌；其次，從高校實際出發，根據專業特點、辦學優勢、發展定位等確立校園文化品牌建設的方向，堅持弘揚主旋律、倡導多樣化的同時突出各自的文化特色，挖掘校本文化資源，打造特色文化品牌，使高校在強勁而深厚的文化動力中走特色發展之路，獲得跨越式發展。

綜上所述，培育以社會主義核心價值體系為核心的高校校園文化品牌、真正發揮其獨特的育人功能，這是促進高校內涵發展的有效路徑之一；踐行社會主義核心價值觀，構建社會主義核心價值體系引領下的高校校園文化品牌建設育人機制，對高校建設和發展極其重要。