傳統文化元素在現代包裝設計中的體現論文

摘要：隨着社會經濟發展水平的不斷提高，人們對商品包裝精美程度的要求也不斷提升，而在經濟全球化的大背景下，現代包裝設計中傳統設計元素與民族性的設計體現也顯得愈發重要。在此背景下，對於現代包裝設計中運用傳統文化元素的探討和教學探索，旨在呼籲設計者多關注傳統文化中優秀的設計元素，使之得到傳承和發展。

關鍵詞：傳統文化元素;包裝設計;傳承

包裝設計，從字面上可以理解為“包裹”“裝飾”；從設計角度可以理解為用一定的材料把物品包裹起來，起到保護物品、便於攜帶運輸的作用。隨着社會經濟的不斷髮展，人們的物質生活水平也不斷提高，在滿足基本物質需求的前提下，人們對商品外部包裝、精神內涵的要求也不斷提高。而現代包裝設計如何結合一些優秀的傳統文化元素並將其繼承和發展下去，是現階段包裝設計教學應該努力的方向。廣州地處嶺南地區，嶺南原是指中國南方的五嶺之南的地區，大致包括現在的廣東、廣西及海南全境。但一提起嶺南文化，很多人都有疑問：嶺南文化具體指的是什麼，有哪些有代表性的體現？正是由於這種傳統文化教育的缺失，現在一些年輕人對歷史缺乏深入的`瞭解，一些優秀的非物質文化遺產也由於缺少傳承人而逐漸消失。在這樣的背景下，結合設計專業的需求，如何在學校教育中傳承和發展優秀的傳統文化元素，使之煥發活力並傳承下去，是教育者需要思考的問題。隨着中國融入全球經濟一體化發展，越來越多的國產品牌、國產商品走出國門、走向世界，這也對商品的包裝設計提出了更高的要求。這些商品如何體現出中國特色和地方特色，在國外眾多商品中脱穎而出，讓外國消費者一看到產品包裝的顏色或設計元素就知道這是中國商品並且選擇購買，筆者認為可以從以下幾個方面進行探索：

一、加強對傳統文化元素的圖形化提煉

以北京奧運會會徽（圖1）設計為例，“中國印舞動的北京”以印章作為主體表現形式，將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特徵結合起來，通過誇張變形的藝術手法，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動着迎接勝利的運動人形，人的造型同時形似“京”字，藴含濃重的中國韻味。該作品通過印章、紅色、書法等極具中國傳統特色的設計元素與奧運會五環旗幟圖形相結合，很好地傳達了北京奧運會的文化內涵和歡迎世界各國人民參與奧運會的熱情。從上面的案例中我們不難發現，傳統元素只要加以合理、巧妙的運用，是可以適應現代社會的審美需求的。這也從側面提醒我們，在學校教育中要加強對學生的傳統文化教育，不能一味地照搬照抄西方的設計形態，迎合西方的審美需求。在包裝設計中應用傳統文化元素，要做到將傳統與現代相結合，將民族性與國際性相結合，取其精華，去其糟粕，這樣才能設計出具有濃厚文化底藴的優秀包裝作品。

二、結合地方特色進行實際設計

以某茶葉品牌包裝（圖2、3）為例，其標誌外形結合中國傳統祥雲圖案，形成類似玫瑰的造型，再加以右上角的小勾，整體恰似一個俯視的茶杯。外包裝結合嶺南花窗的樣式進行設計，更好地體現出該品牌的地域屬性。廣州大學松田學院坐落於美麗富饒的荔枝之鄉——廣州市增城區，自古以來盛產荔枝、龍眼等水果。荔枝是增城的主要特產和城市名片，可現有的一些荔枝產品包裝卻顯得非常隨意。因此，對荔枝產品包裝的再設計就顯得十分必要和迫切了（圖4、5）。除了在功能上要做到保護商品、便於運輸以外，包裝也要結合商品特色進行設計。精美的包裝、別緻的造型、醒目的商標都是促進銷售的重要因素。優秀的包裝不但可以提升商品附加值，也能提升企業的品牌文化形象。因此，商品包裝又被稱作“無聲的推銷員”。荔枝包裝再設計應該突出和體現增城文化特色、嶺南文化特色，外包裝造型應更符合現代審美，包裝規格應細化，涵蓋禮品包裝、簡裝、運輸包裝等類型，還應考慮水果儲存的通風、防潮、防擠壓等要求。在實際的包裝設計教學過程中，教師應該充分結合地方特色，將一些有實際研究意義和生產價值的設計命題引入課堂教學，多督促學生採取團隊合作的形式進行學習交流，從而設計出更符合社會需求的實用性設計作品。結語我國包裝設計行業起步較晚，企業發展水平參差不齊，存在一些借鑑他人設計甚至照搬照抄的現象。盲目的抄襲導致包裝設計缺乏創意、商品包裝同質化，給行業發展乃至國家形象都造成了不良的影響。一些企業為了迎合消費者的喜好，使用繁複的多層包裝或者以昂貴的材料製作商品的包裝，雖然滿足了部分消費者的需求，但也造成了原材料的浪費和環境污染，消費者購買商品的花費也大部分花在了商品的包裝上，這些都是不必要的浪費。因此，在現階段的學校教育中，教師要從理性設計、綠色設計、可持續設計的角度引導學生，弘揚正確的設計價值觀，並且將傳統元素與現代審美相結合、地方特色與實際教學相結合，將更多的企業實際設計生產項目引入課堂教學，這樣包裝設計行業才能更好地適應現代社會的發展需求，繼承優秀的傳統設計元素並將其發展下去。

參考文獻：

[1]郅陽.傳統視覺元素在包裝設計中的表達方式.包裝工程，2011（24）.

[2]邢春陽.中國傳統元素在包裝設計中的應用.現代交際：下半月，2011（12）.