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動漫周邊市場調查分析報告【1】

目前我國已經成為全球最大的動漫產品需求市場，而且這還只是在我國動漫市場尚沒有完全開發出來性情況下。我國動漫產業的市場潛力給我國動漫業的發展提供了前所未有的發展空間與機會。

由於自己對動漫比較喜歡，所以此次用動漫的周邊商品來做調查分析。動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像製品的等動漫直接產品，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等衍生產品的生產和經營的產業。而作為動漫產業的產品，既是無形的，也可以是具體的。

動漫周邊是漫畫、動畫的一種延伸，也是漫畫、動畫文化的一種延伸。動漫周邊的產品也同樣涉及到生活的方方面面。比如DVD、海報、貼紙、筆記本、手錶、腰帶、t恤、錢包、書包、手辦、鑰匙鏈、項鍊、手機鏈、手套、動漫迷你畫冊等等。本次，我將就這一方面進行一次調查。

調查問卷

1. 您的性別是? A.男B.女

2. 您的職業是?(填空)

3. 您的月收入是? A.1000~2000 B.2000~4000 C.4000以上

4. 您喜歡的動漫的類型是?(可多選)A.熱血B.運動C.機戰

D.搞笑E.推理 F.神魔

5. 您一般看哪國產的動漫?A.中國 B.日本C.美國

6. 您會購買動漫周邊產品嗎? A.會 B.不會

7. 您一般購買哪類周邊產品?(不購買則不回答,可多選)A.海報 B.

筆記本C.錢包 D.書包E.手辦F.鑰匙鏈、手機鏈

8. 您能接受的周邊產品價格是? A.10元以下B.10~50元

C.50~100元 D.喜歡就買，不看價格

9、你對動漫周邊產品的哪方面比較關注?(可多選)A.外形 B.動漫品牌C.質量 D.價格E.實用性F.其他

10、 一般情況下,你購買動漫周邊產品的途徑是?A.實體店B.街邊排擋 C.網絡訂購 D.沒買過

我隨機對20位在校大學生(10男10女)、20位中年人及10位青少年做了調查，調查表明，男性對於動漫周邊的喜愛遠大於女性，置辦動漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結，有些動漫很好的迎合了這一情結，吸引了男性消費者的注意。掌握了消費者的情緒。這表示消費與性別有關。

我國的13億人口中，30歲以下的人口數量佔總人口的40%左右，這部分人口構成了動漫及其衍生產品的龐大消費市場。並且，對於動漫，年齡較小的孩子喜歡國產動漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢、蠟筆小新等。因此對於此類消費者，多是在食品包裝、小手錶等上印動畫人物，或是一些各種人物的氫氣球，這些產品的銷售還是比較好的。

而少年消費者則是成人感、獨立性增強，思想活躍、感覺敏鋭、熱情奔放、善於幻想、勇於創新，以喜歡日本動漫的居多，並表示國產動漫太過幼稚，在消費行為上往往表現為追求新穎與時尚、追求美的享受，力圖表現時代，引導消費新潮流。受到家庭的影響減弱，主要受社會的影響，其獨立消費意識逐漸成熟，少年時期的消費者自身知識不斷豐富，幻想相對減少，興趣趨於穩定，對商品的判斷、分析與鑑別能力逐漸提高，購買行為趨於穩定，購買傾向性也趨於確立，並逐步形成消費習慣。因此，針對於消費能力不高的他們，大部分動漫周邊的價格都不是那麼高，而是相對平價，這很好的迎合了大部分消費者的能力。

青年人具有追求自我表現個性的消費心理。他們對動漫往往都有自己的追求。在上世紀八十年代到九十年代他們動漫產品有過極強的需要偏好，但其需求沒能在那個特殊時代得到現實的滿足。因此，目前這部分人羣對動漫產品有着強烈的補償性需求。而且他們的消費心理還沒有完全成熟，經濟又剛剛獨立，家庭負擔小，往往會樂於追求自己喜歡的，肯於為動漫周邊等花費，這時，就會購買相對微高價的產品。

對於中年人就很少購買中低端的動漫產品，而是直奔高端產品——手辦。這種手辦由於是手工製作，且製作複雜，歷時長，往往價格十分昂貴，精緻的做工也體現了他們的品味，通常是經濟狀況比較好的人購買。

而説到職業，買動漫產品的還是學生居多，大學生則顯然是較高消費的主力軍。已工作的人們表示，喜歡動漫產品只是自己的愛好，

與工作並沒有

直接關係。除了從事動漫工作的會特別關注，對動漫周邊的消費並沒有與工作類型有太大的`關係。

針對少年兒童消費者，我們應該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買願望。可以把動漫玩具、圖書放在一起，在旁邊的電視中播放關於這個動漫的畫面，以引起兒童注意。可以在動畫中體現益智的特點，讓家長為其選擇這個。在產品包裝方面，儘量做到外觀形狀儘量豐富、圖案要生動活潑、色彩五彩斑斕。同時讓家長覺得產品質量優、實用性強、價格合理。製作出知名的品牌，增加家長的認知程度。同時隨着兒童年齡的增長，也會對品牌有屬於自己的認識。

針對動漫青年消費者，滿足多層次的心理需求，刺激產生購買動機。可以針對青年喜聞樂見的動漫，衍生其他動漫產品，動漫周邊可以融入生活，大至手機、電腦，小至牙刷架、水杯都能成功的與動漫結合。開發時尚產品，引導消費潮流。使動漫更加新穎，滿足消費者追求個性的需求。針對青年人的需求及時開發新產品，適應其心理，使的青年人能迅速接受新產品，從而加速其推廣。推出不同檔次的動漫產品，適應不同的消費階層，擴大市場佔有率。推出一系列優惠活動，贈送一定的贈品。推出籤售活動，利用名人效應推動銷售，形成大家認知的品牌。針對女性消費者的愛美心理，可以利用美型的動漫人物吸引消費者。