鑽石市場銷售分析調查報告

下面是小編給大家整理的一篇最新鑽石市場銷售分析調查報告，大家可以一起來分析分析。

一、20xx年全球鑽石市場銷售分析

20xx年美元持續走強和中國經濟放緩對鑽石行業造成了不小的影響，20xx年，全球鑽石珠寶整體銷售額將與2014年持平。數據顯示，2014年美國鑽石珠寶消費同比出現了目前為止最強的增長幅度，美國市場已經是全球範圍內較成熟的鑽石市場之一。2014年，美國地區鑽石需求同比增長7%，而中國和印度地區的鑽石需求分別同比增長6%和3%。

二、20xx中國鑽石市場銷售分析

20xx年，中國的鑽飾市場趨勢，正經歷着一個從無序到有序、從規模化到品牌化的日趨成熟和規範的發展過程。鑽飾的普及率持續增高，帶動了鑽飾的消費。由於黃金價格的波動及低迷使得黃金首飾消費受到影響，部分消費需求向鑽飾轉化，拉動鑽飾消費的提升。

三、鑽石市場價格與消費更趨理性化

鑽石市場的價格戰及銷售網絡的增加，尤其鑽石銷售電子商務平台的興起，鑽石市場及鑽石的價格將趨於理性。

鑽石文化從婚慶文化擴展為情感文化。鑽飾非婚慶需求的比重越來越高，代表着鑽飾在中國的`消費從婚慶文化擴展為情感文化，這將拉動鑽飾的消費增長。消費羣體年輕化、大眾化。鑽飾消費羣體的年齡結構已經相比婚慶需求更趨於年輕化，25歲至35歲之間的比重將增加。

消費者購買鑽石的大小也隨着收入的提高而提高。就購買興趣來説，大城市消費者偏向於購買30、50分甚至是克拉鑽，隨着購買力的增強，三、四線城市的消費者也由以前的10分、15分逐漸轉向30分以上，克拉鑽也可接受的程度。

消費者對於鑽飾的認知度是呈現不斷提高的趨勢。他們對鑽石的評級逐漸形成自己的認知，趨向於理性、成熟，尤其在可以接受VS和SI等級鑽飾這一點明顯體現，甚至D、IF~KL、SI也可接受，看出消費者越來越追求鑽飾的設計感和品質感。

四、鑽石市場銷售分析總結

20xx年消費升級將成為和產業升級一樣熱門的商業話題，將有更多資本湧入消費升級領域，高端生活方式領域將獲得更大、更多發展機會。因此，高端鑽飾、品牌鑽石扔擁有實體門店銷售優勢。中國經濟消費市場進入精眾營銷時代，鑽飾消費羣體對鑽飾要求更加精緻化，更具備品質感，對於高端消費者來説，購物體驗及品牌需求仍佔主導，具有高端服務能力和體驗優勢的品牌門店仍佔據優勢。而對於中低端的鑽石消費需求，則價格、款式佔據主導。

為了更加適應市場需求，中國珠寶行業中的一批龍頭企業，在鑽飾產品的設計研發上不斷加大投入，將產品設計、工藝、文化內涵相互融合，挖掘多維度、深層次的價值內涵，洞悉個性化的消費動機。