裝修市場調查報告(3篇)

調查報告
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在日常生活和工作中，報告的適用範圍越來越廣泛，不同的報告內容同樣也是不同的。一聽到寫報告就拖延症懶癌齊復發？下面是小編幫大家整理的裝修市場調查報告，希望對大家有所幫助。

裝修市場調查報告1

俗話説，鐵打公司的水兵，營銷人員像候鳥一樣經常遷徙。人往高處走，水往低處流也是人之常情。獵頭公司挖到傢俱行業L公司後，根據我的舊習慣，對傢俱市場進行了一次調查。我認為這是新營銷人員的必修課，同時也是我一貫的工作方法。這樣，我很快就能熟悉行業的情況，儘快投入工作。可以為公司相關部門、同事及領導的決策提供依據，也可以起到拋磚引玉、拓展思維的作用。

以下相關問題都是目前傢俱行業普遍關心和需要解決的問題。為了發表研究，我進行了合理的加工，刪除了部分原文對公司內部資料和L公司的營銷提案部分。增加了更多的產業分析資料。至於這篇文章的建設性和思想的深度，我認為讀者是最好的裁判。

一、關於傢俱的流行趨勢和風格

從目標市場的高低來看：

平民、普通工薪階層是低水平、低價格的主要消費羣體。這部分傢俱現在是消費的主流。他們的要求是簡潔實用，有現代美感。功能更多，以便充分利用有限的生活空間。期待中級高級的設計和風格，但價格傾向於中低端，可能會覺得心理上有價值。這是一個巨大的市長/市場羣體。這種消費羣仍然是雜牌的天下。因為比抄襲和模仿長，所以不擅長原創和設計開發。因此，他們可以利用自己的各種成本優勢，吸引廣泛的中下階層消費羣體。

上面是位於中高檔消費羣的傢俱生產商。其中一些消費者包括企業、事業單位的管理者、城市“白骨精”（白領、骨幹、精英），事業成功，思想xx，追求個性化。更注重對傢俱的性價比、設計風格、選材、品牌定位。這部分生產者比較多，他們各自以自己的原創設計和針對目標消費者的技術開發滿足了追求不同風格的消費者的需求。聯邦、紅蘋果、新比斯、傲慢、迪信、黃佐、富雲等

還有尋找城市新貴或富翁的高層家庭，這部分位於消費金字塔的頂端。通常有別墅。邪惡是國際傢俱城第二期第四層代表盧浮宮的傢俱品牌，主要針對這種消費羣。

從原創流行風格來看，主要有以下幾種：

動態，活力，陽光，明亮的現代主義

一般傢俱都期待創造一個安祥和平的室內環境，利用誇張的造型、絢麗的顏色（寬敞的原色系），創造一個充滿活力、充滿活力、陽光、明亮的室內環境。很多傢俱可以經過移動、調節、組裝，成為想要的其他功能傢俱。利用紅色、橙色、多彩條紋，眼睛瞬間激活。聯邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果、“優越ood”等。

靈秀，優雅，明清風格的新古典主義

新古典主義傢俱將江南靈水和中國式傳統傢俱的幼兒聚集在一起，在設計上和文化上都能成為中國優秀傳統文化的代言人。他們在舊明清街的基礎上，結合現代人追求簡約時尚，繁雜簡約，加上現代設計元素。融合現代生活方式，審美情趣，傳統創新設計，品格清雅，英靈，靈性飽滿。以梅蘭竹菊、琴書畫為背景或飾品。“明清風雲”、聯邦傢俱申明植、紫雲等都繼承了傳統傢俱的風格。

弄濕歐洲風味，展現個人魅力的西方新古典主義

中國式的新古典主義是“古代用”，但很多歐式風格的傢俱是“西方用中庸”。這些傢俱既有現代流行的簡約風格，又有西方傳統的“巴洛克”元素。從各大傢俱城市可以看到，這種傢俱色調大部分以黑色、白色和原木色為主，低調內向，所有的座位和餐桌看起來都很簡單，但實際上是功能和藝術的完美結合。獨特的風格背後是獨一無二的生活態度，即沉着、冷靜、理智。

原木，原質，原創信徒演奏的

避免城市喧囂，親近自然，生活在山水田園是人類最樸素最本質的想法。成功後，“退山林，笑江湖”是追求成功和卓越的奮發者的願望。因此，請與未修飾、未雕刻的植物接近，享受原始、粗糙、自然的美麗。可以得到“在騷亂中有錢，安靜地成為安樂窩”的樂趣。從本人的這次調查來看：各式各樣的'原木、水草、藤編、麻料佔很大的比重。有些原木、藤條編制、水草傢俱“新舊”，素面朝天。就像“葉騰格”。有些稍微修飾，粉彩粧容和流行的簡約風格相結合。看起來更現代，更消費羣。就像聯邦的“傢俱”系列一樣。

從與終端售貨員及部分消費者的溝通來看，實木及木材家庭的需求保持較高的上升趨勢。現代板式傢俱也備受喜愛。藤傢俱將以獨特的風格滿足文化藝術修養者的推崇。金屬傢俱在平面中有下降。鐵藝傢俱小幅上漲。布沙發將受到比真皮沙發更多的照顧，活布可以拆下來更受歡迎。

稚嫩，簡單，簡單，夢幻的童趣主義

最稚嫩，最簡單，最簡單的是少年兒童。隨着經濟條件的改善，一些家庭也為兒童創造了個性化的空間。我認為一些童心還沒有消失，追求童心的城市白領也是這種風格的消費羣。請多使用顏色上鮮明的亮色或粉紅色。色彩比較豐富，但不露絢爛，是很兒童的一種和諧。

二、關於傢俱的原始設計

產品是營銷的基石，對於傢俱行業的競爭現狀，應該是企業的核心競爭力。那裏有兩個原因。第一，傢俱業目前正處於市長/市場發展的初級階段，即從產品力到銷售力

裝修市場調查報告2

隨着我國住房政策的變化，住房商品化步伐的加快，住房裝修的費用逐年提高，據統計全國住宅室內裝修費用，每年至少在500億人民幣以上，大中城市新、舊住宅平均約有3/5搞過裝修，而最近幾年新出售的商品住宅，幾乎百分之百進行了室內裝修。像北京、上海、廣州這樣的特大城市，每年的家庭裝修投資都要超過100億人民幣，住宅裝修市場前景十分廣闊。

中國社會調查事務所（SSIC）在北京、上海、廣州、武漢等四城市進行了一項相關調查。

裝修，為了一個美麗的家

百姓的房屋裝修進行的如此如火如荼，那麼是什麼原因使得大家的裝修熱情空前的高漲呢？調查結果顯示，四城市中平均有93.3%的被訪者認為促使他們裝修的最主要的原因是自己買了的房子，所以無論如何都要裝修；其次是為提高居住質量和居住環境（74.5%）。

值得一提的是，有19%的被調查住户裝修過兩次，其中有0.9%的家庭一共進行了三次裝修，多次裝修的原因何在？研究人員發現，主要原因：一是家庭生活水平高，有能力多次裝修（34%）；二是原來裝修的質量太差，已經破綻百出，必須重新再裝修（46%）。

既然選擇了裝修，那麼人們在裝修檔次上的選擇又是什麼樣的？從我們這次的調查數據可以看出：對於居室裝修的檔次，四城市平均有19.5%的被訪者贊成簡單裝修，其中廣州所佔比例最小為13%。其主要原因是個人經濟承受能力有限（48%）；不想在裝修上投資過多（26%）；還要搬家、換房、買房（14%）；目前所住房為公而租賃他人房屋，自己沒有買（12%）。23.25%的被訪者表示自己會選擇中檔裝修。28%的被訪者表示自己會選擇中高檔裝修，廣州居最高。此外，還有29.25%的被訪者則表示自己會選擇高檔裝修，其中廣州所佔比例最高佔37%。這部分人的想法又是怎樣的呢？調查顯示：有51%的被訪者認為自己有這樣的經濟實力；有18%被訪者表示裝修要一步到位，以免重複浪費；有23%的被訪者認為高檔裝修足可以體現自己不同於別人的身份、地位；有8%的被訪者表示一定要讓自己能夠充分的享受生活。

調查顯示，問及裝修時，59%的住户選擇了“實用”，25%的住户選擇“觀賞”，16%的人認為兩者兼而有之，不好確定主次。研究人員認為家庭裝修首先應該考慮安全實用，舒適，有利於身心健康、節約空間等因素，而盲目追求觀賞效果，與人攀比、照搬別人設計和材料，是一種認識上的誤區。

每户想裝修時，都希望自己未來的家是非常漂亮和温馨的，在家裝過程中，設計的作用非常重要。在裝修中最為關鍵的是裝修費用。這既反映百姓的消費能力，又體現出他們的承受能力。

本次調查中，SSIC的研究人員發現了南北城市居民不同的消費、生活觀念：北京居民以經濟實用為出發點，追求温馨、舒適，量力而行；南方的居民則以充分享受生活為根本的基調，追求豪華、氣派，攀比心理比較重。誰能給我一個美麗的家裝修的檔次確定了，材料選準了，費用也落實了，接下來就是對於裝修隊的選擇了：是找正規裝飾公司，還是找“裝修游擊隊”或是還有其他的途徑呢？讓我們看看被訪者的回答。四城市平均有29%的被訪者表示會選擇正規家裝公司，其原因是正規裝修公司質量和信譽有保障，如果有糾紛容易解決；有56.7%的被訪者選擇給親朋好友裝修過的裝修隊，這些裝修隊都是正規的`嗎？SSIC的調查人員在詢問後，發現有相當一部分是雜牌軍，這也就是選擇馬路邊裝修游擊隊的比例遠遠要高於此次調查所得出的數字（11.2%）。主要因為“裝修游擊隊”的價格便宜，迎合工薪階層的口味（77%）；有相當一部分正規的裝修公司裝修合同不符合標準，裝修質量粗糙，與“裝修游擊隊”無多大差異（25%）；“裝修游擊隊”經營方式靈活，能滿足住户提出的任何標準，不受規章制度的約束（17%）；許多正規裝修公司沒有自己的工程施工隊，具體工程還是轉包給“裝修游擊隊”（22%）。

裝修所用材料的如何選擇？

四城市中有29%的被訪者表示自己會根據廣告來選擇；有47%的被訪者認為自己會從已裝修過的親戚、朋友購買的地方購買；有24%的被訪者則更理智，表示自己會綜合上述兩種意見之後再做決定。59%的用户在裝修時會有自己的主意，絕大多住户會確定裝修的總費用，有超過八成的住户在意裝修材料的質量，有七成的住户堅持自己購買裝修材料，在裝材料選用時，有33%的住户認為自己會向自己的朋友看齊。有67%的住户表示，會根據自己的需要和喜好選擇。包裝方式上12.5%的消費者找的熟人、朋友來裝修的，選擇了工料全包，87.5%的消費者則選擇保潔工，其主要原因是不相信裝修隊所報價格、怕受騙、所以只出手工費。對家裝監理87.4%的消費者感到很陌生。只有12.6%的消費者表示知道這個行業，5.8%的消費者表示很瞭解，消費者對於家裝監理公司還處於較為陌生的認識過程中。

被調查者對於裝修感慨萬千，提出了許多建議，主要有：

一、裝修之前必須仔細考察，並學習有關裝修的知識（54%）；

二、在開工之前要同裝修隊講明施工的各項要求（67%）；

三、裝修時一定要親自監督，絕對不能放鬆（40%）；

四、謹防裝修隊消極怠工，延誤工期（35%）；

五、裝修保質期、如出現問題如何處理要有書面材料（21%）。