茶葉包裝設計繪畫元素研究論文

摘要：我國茶葉包裝設計呈現雷同化的趨勢。要是不對該問題加以解決，那麼很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。繪畫可以給消費者帶來直接的視覺感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設計中的應用，可以使消費者形成對商品的直觀感受。本文首先就國內茶葉包裝設計的現狀和問題進行了簡單的介紹，並對繪畫元素與包裝設計的關係進行了具體的説明，然後在此基礎上分別從兩方面就茶葉包裝設計中的繪畫元素進行了分析，希望可以對國內茶葉包裝設計有所幫助。

關鍵詞：茶葉商品；包裝設計；繪畫元素

產品的包裝是消費者對於商品的第一印象，在很大程度上影響到了消費者的消費行為。要是商品包裝無法打動消費者，那麼其營銷就會受到不利的影響。商品包裝不僅是商品的外在形象，同時也在商品本身附加值的體現。消費者可以通過包裝瞭解商品的特徵，因此商品包裝對於市場營銷有着較大的促進作用。在當代商品包裝中，繪畫元素較多地被用到包裝中，因為繪畫作品本身有着一定的文化內涵。設計者在包裝中加入文字和繪畫等元素，從而增添包裝的文化審美價值，提升商品的格調。

1茶葉包裝設計的現狀

隨着茶文化的興起，我國茶業經濟也得到了較大的發展。由於茶業經濟受到我國茶文化的影響，所以國內部分茶葉商品的設計也體現了我國茶文化的特色。隨着茶葉商品的不斷髮展，茶葉包裝設計上的問題也逐漸開始顯現。我國很多茶葉包裝存在雷同化趨勢，不同品種的茶葉商品居然採用同一種包裝設計，這種現象在國內較為常見。茶葉不僅承載着茶文化，同時還受到地域特色的影響。很多茶葉包裝設計並未考慮到茶文化與地域特色的因素，導致茶葉商品出現“賣點不足”的.情況。就調查統計表明，我國茶葉包裝多采用自然環境和飲茶場景作為設計題材，而這種籠統的設計走向無法從真正意義上避免設計的雷同化。要是不對該問題加以解決，那麼很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。

2繪畫元素與包裝設計的關係

隨着市場經濟的發展，企業要想在殘酷的市場上生存下來，就需要提升自己的競爭力。而競爭力不僅與企業文化相關，同時也與商品包裝存在相關。商品包裝是企業品牌化策略的一個主要出口，企業要想實現品牌化經營，就需要在包裝設計上下功夫。繪畫元素可以使包裝設計更加形象化，給消費者留下深刻的印象。

2.1繪畫元素

繪畫作品屬於平面藝術的範疇，畫家利用畫筆和顏料等工具作畫，並將想要表達的內容畫在紙上。當然，繪畫作品是基於審美理念的表達方式，繪畫作用通過直觀的圖形向人們傳遞着畫家內在的審美理念。當然，繪畫作品有着多種劃分形式。按照顏料類別的不同，繪畫作品可以分為油畫和水彩畫等，而按照創作選材的不同，繪畫作品則可以分為人物繪畫和風景繪畫等。除此之外，繪畫作品還有多種劃分方式，正是由於繪畫作品的特徵，作為平面藝術的繪畫元素被應用到社會的方方面面。

2.2繪畫元素與包裝設計的關係

包裝就是商品的“臉面”，對於商品的銷售十分重要。就當前包裝設計而言，文字藝術和繪畫作品是設計師經常使用的設計元素。由於繪畫元素對於包裝設計的重要性，所以設計者應該掌握一定的繪畫能力。但事實上，由於包裝與商品營銷有關，所以包裝設計工作除了對繪畫能力有所要求之外，還需要設計者掌握廣告學和市場經濟學等領域的知識。同時，包裝還對消費者的審美觀有一定的影響，所以設計者還需要對消費者的審美心理有一定的瞭解。由此看來，繪畫與包裝是有所差異的。繪畫可以給消費者帶來直接的視覺感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設計中的應用，可以使消費者形成對商品的直觀感受。俗話説：“藝術源於生活。”繪畫藝術與現實生活有着緊密的聯繫，因此繪畫元素在包裝中的應用正是藝術與現實生活相互碰撞的一種體現。繪畫作品本身有着較高的藝術價值，設計者對於繪畫元素的應用，可以有效提升商品的藝術價值，滿足消費者的精神需求。一些史學家曾經對《清明上河圖》這副古代繪畫作品進行過研究，他們在畫作中發現了宋代茶館，並藉此瞭解了當時的茶館形態和茶人狀況。正是由於《清明上河圖》再現了宋代茶文化，所以當代茶葉包裝對畫作加以引用，既可以提升茶葉商品的文化意藴，同時還能夠滿足消費者的精神和物質消費。當然，除此之外，我國古代很多著名畫家都對飲茶情況進行了描繪，比如宋代畫作《攆茶圖》和明代畫作《事茗圖》等，這些著名的茶畫都是對當時飲茶文化的反映，當然國內的茶葉包裝設計師也曾經從這些茶畫中找尋過設計靈感。茶畫在茶葉包裝中的應用有利於茶文化的推廣和國際茶市場的擴大。總的來説，繪畫元素對於包裝設計有着一定的促進作用，但是設計者在設計的過程中應該將產品本身與繪畫元素相結合，充分發揮繪畫元素的作用。

3茶葉包裝設計中的繪畫元素

我國茶葉品種十分豐富，不同的茶葉品種不僅顏色和外形上有所差異，同時在口感上也有所區別。要想更加直觀地向消費者展現茶葉的特點，包裝設計者應該靈活地將繪畫元素運用到茶葉包裝中。對於國內一些名牌茶葉的包裝設計而言，其中的一些繪畫元素值得設計者加以考究。

3.1以創作顏料區分的繪畫元素

根據繪畫顏料的不同，繪畫作品可以簡單地分成水彩畫和油畫等形式。當然這些繪畫作品的特點較為鮮明，可以使消費者留下直觀印象。就油畫而言，其通過色彩的融合，帶給人們更加直觀真實的視覺感受。根據油畫作品的特點，油畫主要被設計師用來凸顯出商品的真實色澤和形態。由於油畫對於色彩配比較為講究，所以設計師必須按照油畫繪製原則進行構色，確保茶葉包裝的整體意境不受到破壞。如果包裝設計者想要突出碧螺春茶的特點，其可以運用油畫元素將茶葉產地洞庭山的原貌展現在消費者眼前，從而從綠色消費理念上滿足消費者的消費心理。就水彩畫而言，其有着輕快的色調，適合於神祕氛圍的營造。水彩畫屬於西方傳統繪畫風格，與我國傳統繪畫風格有着本質的不同。就調查統計來看，水彩畫這種西方繪畫元素更多地被用來營造田園風光的感覺。由於英國人偏愛紅茶，所以要是祁門紅茶商家想要進一步開拓英國茶市場，就可以採用水彩畫的繪畫元素進行設計，從而滿足西方人以及追求異域感受的國內茶人的審美理念。當然，除此之外，設計者還可以將素描繪畫藝術考慮在內，素描作品比較注重畫作的層次感，當然光線和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描繪畫元素可以展現茶葉原本樸實的一面，從而與茶人追求超然物外的心境相契合。

3.2以表現特徵區分的繪畫元素

根據表現特徵的不同，繪畫作品可以分成寫實繪畫和誇張繪畫等，這些繪畫作品可以與商品包裝實現更好的結合，繪畫本身的特徵可以使商品包裝達到更為精湛的效果。這類繪畫因素可以更好地賦予商品包裝一種裝飾美，從而使消費者更為直觀地認識到商品的特徵。就寫實繪畫作品而言，其雖然是一種平面藝術，但卻是對三維空間的一種再現，寫實繪畫注重陰影和色彩的把握，同時也有着簡約化的潛在趨勢。由於寫實繪畫的特點，包裝設計者可以進行自由發揮，將傳統元素和當今元素相融合，從而是茶葉包裝呈現出一種藝術之美。這種包裝設計在國際商品包裝中得到較為廣泛的使用，因此國內包裝設計者不妨將寫實繪畫與茶葉包裝相結合，運用簡約化的飲茶場景或茶園風光吸引消費者的注意力。就誇張繪畫而言，這種繪畫方式事實上通過誇張手法呈現出一種別樣的美，從而贏得消費者的喜愛。誇張繪畫手法不僅需要考慮色彩搭配和形態差別，同時還需要把握場景變化和環境律動。並非所有商品都適合運用誇張手法進行包裝設計，設計者應該從消費者的消費需求上進行判斷。對於茶餅類的茶葉商品而言，設計者可以運用這種表現手法，設計出古代茶人於現代茶室飲茶的場景，這種戲劇化的設計方式可以博得茶人一笑。消費者看到諸如此類的茶葉包裝時，難免心中會為包裝設計者的巧妙構思所打動。除此之外，平面繪畫表現方式也經常受到設計師的親睞。就平面表現方式而言，這種設計風格主要以插畫的形式存在，使茶葉商品更加具有韻味。和其他繪畫元素相比，平面繪畫元素更符合當代茶人的審美需求。要想向消費者更加直觀地展現茶葉商品的特徵，設計者可以運用平面手法將茶水和茶葉等表現在茶葉包裝上，從而使消費者在購買前就可以較為直觀地瞭解到茶葉的形態和色澤。

4結語

由於國內現階段的茶葉包裝設計存在籠統化和雷同化的趨勢，所以要想更加直觀地向消費者展現茶葉的特點，包裝設計者應該靈活地將繪畫元素運用到茶葉包裝中。茶葉包裝設計者不僅需要提升自己的繪畫能力，同時還應該豐富自己的廣告宣傳理念和審美理念。