春節傳統文化重塑的產品創新設計研究

在我們民族的記憶中，春節是最重要、最熱鬧的節日，它包含了天文曆法、民間信仰、婚喪嫁娶、衣食住行等種種文化現象。春節作為一種隆重舉行的標誌性民族文化，使中華民族不同於其他民族而存在，受到關注和認識。在世界文化一體化的當下，我們的傳統文化的傳承正面臨着嚴峻的形式。面對傳統節日文化的流失和被破壞，提出基於春節傳統文化重塑的產品創新設計的研究。

一、春節的發展與變化及“年味”變淡的原因探究

（一）物質生活的變化。隨着現代生活物質水平的提高，春節不像過去那樣與平時生活有很大反差。過去為春節要做很多物質準備，同時有大量的物質享受過程。現在的春節商業這些物品都已市場化，過程簡化了，趣味性與情感交流的機會也減少了。

（二）精神方面的變化。春節作為全民族的時間記憶，過去有許多儀式性的活動，節日內容充實。在當代春節，傳統的信仰不復存在，祭神祭祖儀式被取消或簡化，節日的信仰內涵懸置，符號空間的佈置商品化、模式化，這樣就大大減少了春節民俗的精神內核。

（三）西方文化的入侵。人們在獵奇求新的心態驅使下，外來節日和舶來品在中華大地上大放異彩，中華民族悠久的、優秀的節日文化傳統卻日漸消瘦。

（四）信息手段的變化，網絡通信技術的發展使完成儀式性的社會行為被高度簡化。當代社會的信息交流方式越來越快捷，也越來越虛擬化，面對面的雙向交流大大減少。

（五）家庭結構的變化。當前社會中國四世同堂式的家庭“金字塔”迅速演變成“倒金字塔”的家庭結構，“421家庭”將成中國社會新的家庭主流。從傳統農業社會多子多孫幾世同堂的大家庭“孝順”文化，到當今城市社會獨生子女為核心家庭的“自我”文化，造成中國延續數千年的親族網絡及其社會倫理觀念的變化。

（六）節能環保意識的提高。以前每逢過春節，燃放煙花爆竹是不可缺少的一個固有的習俗。春節燃放爆竹，有最原始的祛除怪獸到演變到喜慶和吉利的象徵。當空氣污染、浪費錢財、安全隱患等問題弊病逐漸顯露出來時，春節鞭炮聲一度淡去，節日氛圍驟然減少。

二、春節產品現狀

春節這一特殊的時段，人們以一系列特有的行為活動來慶祝。這些行為活動需要品種繁多的產品作為物質基礎，如人們走親訪友所需的表達祝福的禮品，還有一些討彩頭代表吉祥如意的生活用品等等。春節產品作為祝福和喜氣的代表，千百年來演繹着我們特有的傳統文化。

就現有的春節產品分析，得出現有的春節產品文化性極為欠缺，導致春節傳統文化缺乏傳承，從而逐漸流失，導致缺乏年味。

（一）傳統春節產品：燈籠，紅包，窗花，對聯，中國結，鞭炮等。這些產品是古老的春節習俗傳承下來的產物，不僅直觀的渲染出節日的`氛圍，給人強烈的視覺衝擊，但隨着人們生活方式的變化，這些產品難以適應現代環境而傳承下去。

（二）春節傳統工藝裝飾品：書法，字畫，刺繡，木雕，竹雕，炭雕等。中國傳統工藝品是古代人民智慧的結晶，充分體現了人類的創造性和藝術性。工藝品來源於生活，卻又創造了高於生活的價值，具有一定的裝飾性和美學價值，往往實用性較為欠缺。

（三）傳統元素再設計的產品（圖1）。現在春節產品中不乏一些生搬硬套，形式與功能未能達到和諧統一的設計。太極造型茶壺與u盤，只是很表面的提取其造型而得出，而未領悟其藴含的天人合一的古代哲學內涵。麻將造型u盤也只是具其形而未得其神。臉譜摺扇和青花u盤單純的將傳統紋樣貼附到產品表面，但並不符合現代人的審美需求。傳統和現代產品的碰撞應抓住合理的觸碰點，窗花掛鐘則體現了這種融合。

（四）春節產品的過度包裝，華而不實。春節的煙酒食品食品等往往被作為走門串户的首選禮品，然而生產商家為了獲取更多的利益和消費者往往認為包裝越精美產品質量和檔次就越高的綜合因素，導致產品的包裝脱離產品本身的限制，過分浮誇，造成資源浪費的問題和價值觀的誤區。

三、研究目的：重塑春節文化的價值意義

春節是對民族記憶的強化與普及。中華民特有的農耕文明使人們在無意識中將春節作為作物週期的時間元點。經過年復一年的實踐強化，春節成為我們民族文化的凝聚點，是民族的共同記憶。人們慶祝春節，不僅是閤家團聚慶祝收成，更是一種民族歸屬感的尋找，對民族記憶的強化。

春節是感恩節：感謝自然，感謝祖先。春節是中國古代天文、氣候、農事以及民間信仰結合的產物，人們在歲末年初把一年的收穫用於祭祀，是對大自然和祖先的一次集中答謝。春節期間，人們祭祀的對象是農耕社會百態的濃縮。祭奠祖先體現了中國文化的核心——“人倫文化”，既充滿了對祖先功德的感激，又表達了讓祖先“庇佑子孫”的美好願望。

春節是傳統美德教化和規範的大課堂。春節的內容可分為有形和無形兩個方面：有形的是指張貼的各種對聯、年畫，造勢的鞭炮、鑼鼓等，無形的是指拜年、走親訪友等。兩種形式的實質都是在張揚民族的自豪、自尊、自愛、勤勞、忠孝等品質。春節的內容對促進人也人之間的溝通和社會家庭責任感的建立都有積極的意義。

春節是交流訊息、謀劃未來的平台。春節期間，來自社會各個階層的人們歡聚一起，在節慶中進行着大交流。特別是好友和至親之間，商討解決困難和苦惱，一同謀劃未來。

春節是民間藝術的大展演和中國人的狂歡節。每年歲末年初，各地豐富多彩的戲劇、雜技、花會等活動為這種激情張揚提供了釋放載體。春節給各種民間藝術提供了集中展演的機會，為豐富和發展傳統文化提供良好的平台。

四、基於春節文化重塑的產品設計要點

（一）為不同人羣而設計

人性化設計就是以“人”的感受需求為本質的設計。不同的人，由於年齡、性別、生活經歷和文化水平等等的不同，對於事物的感受體驗也是不盡相同的。在春節產品的設計過程中，充分考慮不同的因素，針對不同人羣的生理和心理需求設計產品就顯得尤為重要。

1.兒童

兒童時期的學習能力極強，作為傳統文化的傳承者，兒童春節禮品的設計應該注重形色質和傳統文化的有機結合；為兒童瞭解春節文化提供更多形式多樣的途徑。三字經魔方（圖2）將活體印刷、三字經和魔方結合在一起，寓學於樂，滿足兒童的特殊需求。

2.年輕人

年輕人追求時尚，崇尚個性魅力，對於產品的個性化需求較強。春節產品的創新設計應該符合時代的需求，具有個性特色。名為《天天向上》（圖2）的倒酒器的設計充分的滿足了年輕人對於傳統節日創意產品的多元化需要。把喝酒定義為交流分享，就產生了有一個倒酒器能夠同時倒兩杯甚至更多杯的想法，又以學生時代第8套廣播體操動作為設計原型，最後演變成了這樣的系列設計。

3.老年人

隨着人口結構的變化和人口逐漸老年化，老年人的健康問題越來越受到人們的關注。春節又是一個發病率高的時節，春節產品的設計必然會朝着健康這個主題發展。福氣東來（圖2）為一款注重老年人健康的加濕器設計，萬福紋造型和加濕器產生濕氣的功能結合營造出福氣滿堂的氛圍，符合老年人的心理和生理需求。

（二）滿足深層次的精神需求的產品設計

產品之於消費者，最能觸動人心的，莫過於給產品賦予靈魂的文化底藴了。好的產品通過富有隱喻色彩和審美情調的設計，讓使用者心領神會而倍感親切。中華傳統文化博大精深，可以運用的設計元素無以計數。春節產品的創新設計應該更多的注重產品的文化屬性設計，這樣才能滿足消費者更深層次的精神文化需求。蓮年有餘（圖3）取自年年有魚的吉祥寓意，表達了對生活的美好願望，營造了豐足的生活意境。

（三）春節時段特殊需求：由春節行為引發的產品設計

春節是一種在漫長的歷史過程中形成，代代相傳，使生活具有了連續性、秩序和意義，同時也是人類在歷史長河中的創造性想象的沉澱。春節有一些較為固定的風俗習慣作為慶祝方式，傳統習俗作為文化的載體，充分的演繹着中國年。春節傳統文化的重塑就是春節行為的保留，由此可以引發一系列的春節產品的設計。拼圖紅包（圖4）為一個春節特有產品的改良設計，將紅包賦予拼圖的娛樂功能，更好的留存下來過年大人給孩子壓歲錢寄與期望和愛的這個傳統。

（四）可持續性設計

近年來，產品設計正面臨很多問題，尤其是經濟的無序發展，刺激過度消費，帶來極大的浪費。在春節產品的創新研究中求，不僅要針對消費者的需求，設計出具有實用的產品；而且要考慮對環境的影響，利用設計來引導消費者，設計出綠色環保、低碳節能的產品。中國酒文化源遠流長，每逢節日喜事往往喝酒慶祝，春節尤盛。在這樣的環境背景下每到春節我們都會遇到酒產品包裝浪費的問題，KEEPLT（圖5）一款為酒產品設計的手提方式的包裝應運而生，達到了可持續的目的。

結語

面對現代社會傳統文化的缺失，設計師有責任運用設計將傳統植根於人們的生活中，從而提高人們的民族文化自信。