高跟鞋市場調查報告

在當下社會，報告不再是罕見的東西，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。相信許多人會覺得報告很難寫吧，下面是小編精心整理的高跟鞋市場調查報告，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

高跟鞋市場調查報告1

一、前言

調查人：吳雪芹

調查時間：20xx年3月

調查對象：18~28的女性

調查地點：常州步行街和大學校園

調查內容：高跟鞋受歡迎的原因

調查的目的：瞭解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

在沒有高跟的時候，赤足和平底鞋共同上演着寂寞的故事，性感或美麗都欠缺着那麼一點兒火，直到高跟的出現，性感才被演繹的淋漓盡致。

現代高跟鞋誕生於迷離繽紛的時尚夢工廠，它是造物主在充滿柔情之時賜予女人的瑰寶，是人類偷嘗智慧之果的結晶。高跟鞋的誕生對於蒸蒸日上的時尚界來説猶如一劑刺激無比的，華麗的時尚界因此湧動滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時尚界的歷史黃頁，而這一切的震動，都和渺小的高跟鞋牽扯着絲絲的聯繫。

關於高跟鞋，一直以來都只是被放眼於它的性感功能。它的功能，天生屬於時尚範疇，屬於女人的衣櫃問題。然而在最新一項調查中顯示，高跟鞋同時還是女性在職場上的自信來源。

由《時尚芭莎》雜誌委託的這項調查，對英國金融、報紙和衞生保健領域處於最高職位的500名女性進行問卷調查，要求她們發表對辦公室環境的看法。

這項研究顯示，儘管女性經常抱怨在工作場所待遇不平等，但她們中的多數還是會穿上高跟鞋，憑藉她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會讓她們自然而然地感到自己更加有實力，對處理工作的能力更自信。

這對於男人來説可能明顯不可思議，女人的自信，竟來源於一雙高跟鞋？然而對於女人來説，這卻是再正常不過。

女人自信的來源，其實有時候與幸福感很相似。既然幸福可以只是兩個人共吃的.一杯雪糕，那麼自信為什麼不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個細節，一個具象，就可以讓女人在瞬間自我充實起來。這對於男人來説其實是個好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來得簡單省事。

二、市場調查計劃書

調查報告獲取資料的途徑分兩種，一是採取問卷調查的形式，總共兩百份問卷，一半是由學校的學生填寫，另一半到步行街找路人填寫，二是採取訪談的形式，計劃訪談一些穿着時尚的女性朋友。獲取資料計劃在四天內完成。前三天用來做問卷調查和訪談，最後一天用來做統計，並寫下小結。

三、問卷調查

比較多，鞋跟也都不算高，她她Tata比較年輕時尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時尚女人，一般高跟、細高跟比較多，只是價位一般比Tata高，算是旗下比較高價的，百麗Belle比較成熟女性，我覺得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，不過也有中矮、平跟。達芙妮的鞋很不推薦，樣子可能看着還可以，但是上腳一般，而且鞋型做的很不舒服，穿着腳累，再者皮鞋的話質地一般。

其實，在審美上，高跟鞋所藴涵的內容則更為深遠與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個完美的隱喻。

高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因為重心後移，腿部就相應挺直，並造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應運而生。長期穿着高跟鞋，女人的小腿會逐漸變細，大腿的脂肪在長期的緊張中會轉變成富有彈性的肌肉，至於腰肢，則向着方向發展——這就是國外研究者們的成果。至於高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動，會引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當然是毫無根據的，至今我們沒有發現美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對於女人的重要性在於：一個不修邊幅的女人可能會穿旅遊鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經歷了本質的轉換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞於在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事現在從腳做起，意義是極其重大的。

高跟鞋對於美的價值主要體現在：一個人要做什麼光靠大腦想是不行的，得有行動。最好的強制措施就是發明一種東西，能讓你自覺自願地使用它，既符合大眾的審美情趣，自己也覺得滿意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發明基本上是男權社會的一個陰謀，除了使女人看上去更以外，它實際沒有任何實用價值，而且使女人穿上它後不能跑，不能快步走，不能做保持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小

腳沒什麼本質的區別，區別只在於東西方審美觀的不同，也許多少還比裹小腳體現出一些人道。

人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項發明都存在使道德滑坡的危險，其實道德這個觀念是對人類天性的一種強制性的壓抑，現代社會的時尚不過就是用看起來比較人道和科學的方式來釋放原始的天性，越是現代化越是如此，比如説高跟鞋。

在這次研究性學習當中，讓我學會了很多東西，提高了我的社會實踐能力，在這次研究性學習中，我不僅負責了調查問卷的設計，還自己參加了發放調查問卷的行動，面對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個羞澀的，在發調查問卷的過程中，難免會遭到拒絕，但我的那份認真和執着，讓路人都很感動，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來了一份值得自己引以為豪的調查，有付出就有收穫。通過努力收集資料和進行仔細的分析、整理。最後寫出一份完整的服裝市場調研報告。

高跟鞋市場調查報告2

20xx年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，並且連續十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經連續13年成為全世界最大的女鞋消費市場。到20xx年，女鞋消費總量將超過80億雙，市場總交易額估計高達3300億元。其中高跟鞋市場有着很大的份額,這組驚人的數據足以證明女鞋背後藴藏着巨大的商機。

一：市場競爭：

百麗女鞋的市場佔有率較高達到4.6%，其中他她也是百麗集團旗下品牌，總體佔有率為6.8%，在十強品牌中分別佔到了21.5%和10.3%。居於第二位的是達芙妮女鞋，佔到總體市場的3.3%，十強的15.6%，女鞋市場的品牌集中度相對較低，CR5僅達到14.5%，即使是十強品牌總體份額也僅在21.4%。

二：高跟鞋品牌：

百麗BELLE，達芙妮，千百度女鞋，他她TATA,，星期ST&SAT，Fed女鞋，天美意思加圖，耐克Nike，紅蜻蜓女鞋，意大利牌子的女式高跟鞋STACCATO，CoSTUME NATIONAL，曼仙妮，或者美國品牌翠貝卡也很好，他們的設計鞋撐符合腳掌用力的感覺，所以都舒服。

三：高跟鞋的價格：

高跟鞋的價格一般面向大眾消費，所以各種檔次的高跟鞋的價格不等，中低高檔的面向中低消費者人羣進行銷售。有幾十元到幾百元

不等，甚至幾千元到幾萬元的高檔消費品應有盡有，滿足了大部分女性的各種消費需求。

四，高跟鞋的種類：

1．細跟高跟鞋：細跟高跟鞋曾一度以大比例優勢佔領多屆時尚T台，可以想見時尚設計師們對它的偏愛非同一般，卻可謂是讓女性最糾結的一種鞋款了。

2、厚底粗跟鞋;相對平穩、厚重的厚底跟鞋雖然比起細跟鞋少了些尖鋭的性感，卻更顯穩重幹練，是今季十分流行的鞋款。

3、錐跟鞋：錐跟鞋是鞋跟上端寬，向下逐漸窄細的一類高跟鞋。綜合了細跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特點，卻不像前者般過分莊重，也消除了後者的厚重感

4、鈍頭高跟鞋：鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類鞋款，分為圓形和方形兩類

5.尖頭高跟鞋：細跟、尖頭的造型設計搭配蜥蜴皮或鱷魚皮面料，是最性感奢華的組合。

6、露趾高跟鞋：露趾鞋是近兩年出現的十分流行的`鞋款。

五．高跟鞋組成

高跟鞋的鞋跟，可以根據鞋跟的樣式分為：細跟、粗跟、方跟、圓跟、楔形跟等等

還可以根據鞋跟的高低分為：平跟、矮跟（小於3cm）、中跟（3-5cm）、高跟（5-8cm）、超高跟（8cm以上）

鞋跟的材料，一般是塑料跟、木質跟較多，就算一些外面為真皮的跟，裏面也是一塊塑料。

鞋跟比較重要的是鞋釘，從鞋子往鞋跟釘進去的釘，要是質量不好，就容易掉落，以前電影常看到。另外就是鞋跟最下面，那個鞋釘也很重要，既可以保護鞋跟磨損，又可以增加鞋子的穩定和舒適性。

六，高跟鞋的包裝：

除了產品質量需要重視，好的產品設計也能給商品加分，而外包裝設計也是重要的一部分。這款高跟鞋包裝的外形不僅標誌出鞋盒內的鞋子特徵，還讓外包裝的外形也多了幾分嫵媚，與商品交相輝映，所以包裝有吸引力。

一般的高跟鞋的包裝都是有紙盒包裝，不過還有的是由其他材料包裝而成。高跟鞋的材料一般都是皮質的，所以要特別的防潮，同時避免陽光的暴曬。

七．運輸

目前高跟鞋的運輸都是經過陸運，進口的產品都是進行海運而來，目前進行網購的產品也在逐漸的增多。