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如何看待自主高端品牌?

如何看待自主高端品牌?

高端,怎麼理解?高價,高端不勝寒,高調,這三個詞最能表明品牌打造者的心情。端着,硬生生地搞出一個品牌,裝模作樣地指導消費者,好像他們沒有自己就無法活下去似的。這樣裝腔作勢的自主高端品牌,國內沒有市場,國外沒有出路,還是早些歇菜為妙。

如何看待自主高端品牌?

1)自主品牌,與民族自強有一定的關聯,可也別帶有更多的民族氣節和情感,為什麼呢?品牌,商品經濟的一個符合,一個價值計算公式,全球通用的,必須按照現行的國際標準去做。

自主品牌能不能夠站得住,一得看國內市場有沒有根基,二得看國際市場有沒有打開,消費者有沒有把你當成一個必選品牌。或者反過來説,他們無所謂你來自哪裏,只是喜歡你的產品和品牌,自然而然地購買了。

這樣的品牌,才擁有內在的生命力。不會因為消費者對產地國的印象不好,就不去搭理一個品牌,或者貶低一個品牌。品牌的自主生存根基牢固了,才能在國際市場站立得住。

2)高端品牌,高價格不是核心,高利潤、高品牌認同度才是關鍵,連帶的,還有客户羣體的變化,一些行業或者區域領先公司,紛紛成為你的客户。

高端品牌的外圍,由資本、營銷、商業模式構成,一個有創意的賣貨方式,就能短時間內包裝出來一個高端品牌,可它的根很弱,而且紮在土淺石頭地上,等到競爭對手的`強烈陽光照過來,一下子就枯萎了。

高端品牌的內核,由核心技術、堅忍的戰略、全心投入的團隊構成,你從華為MATE的當前成長,以及小米NOTE,正反兩個方面品味一下自主高端品牌打造的艱難。一開始大聲嚷着高端品牌(溢價品牌),做着做着就成了性價比品牌(經典品牌)

葉敦明的《打造自主高端品牌的十個問答》微課程,希望能幫您拓展決策思維,借鑑汽車、手機等國內自主高端品牌正在發力的領域,並找到一些務實的做法。説到底,品牌資產是虛實結合的。消費者的想法、需求變化以及對手的策略,都不是自己能夠掌握的,也難以事前猜準,所以,我們得下狠功夫去務虛一下,想辦法經營好客户偏好這個虛擬資產。

同時,我們還得做實產品與服務價值,想在客户和對手的前頭,不完全隨着消費者多變的、暫時性的想法而隨時改變。就像蘋果一樣,客户有些想法,你即使能滿足,也要延遲一下。而另外一些創意,客户根本沒有想到,或者你把新產品放在他們的面前,他們一下子懵住了,一時間搞不清楚這是不是自己想要的,可等他們回過神來,就會大聲讚歎,心思完全跟着你的節奏走,這才是高端品牌的欲擒故縱。

標籤: 看待 高端 自主
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