關於電商爭搶“她”經濟

電商爭搶“她”經濟：傳統促銷為輔力推移動支付

DoNews 3月8日訊息電商節日促銷大戰打了幾年，造節功力節節攀升，對於消費主力群體的節日“婦女節”，各電商企業自然也不願意放過，相繼推出了相應的優惠、促銷活動。

從今年的促銷情況來看，雖然有包括京東、樂蜂、蘇寧在內的多家電商平臺推出了購買產品優惠促銷免減活動，但從參與促銷的品類看來，各電商的促銷範圍已從全品類縮窄至“美妝”這一單一品種;

而對於阿里、騰訊、百度這類企業，則將目光放在了本地生活服務方面，推出了唱歌、看電影等一些列大力度優惠活動。可以看到，與之前打車軟體燒錢大戰的路徑一樣，阿里、騰訊等企業推出此類活動目的就是為了推動其移動支付的普及。

傳統促銷減弱

三八婦女節到來前夕，京東就已宣佈啟動名為“蝴蝶節”的促銷活動。據瞭解，此次促銷主要以美妝個護產品為主，目標自然是鎖定女性使用者。

京東高階副總裁徐雷表示，隨著京東商品品類的快速擴充，女性使用者比例也呈明顯上升趨勢。通過改進的迎合女性使用者的體驗，還極有可能形成重複購買，並帶動服飾、母嬰、食品等其他生活品類的銷售，為京東的業績和利潤提升做出貢獻。

而與唯品會聯姻後的樂蜂網，也早在2月底就推出了名為“桃花節”的零利潤的促銷活動。據瞭解，自2月27日起至3月31日，使用者在樂蜂網購買商品可享受全場化妝品滿200元減200元且上不封頂的優惠。同時，樂蜂網團購頻道也啟動了1.9折起，全場滿199元返200元的促銷活動。

此外，蘇寧易購也推出了“美妝3週年”，滿50返50，滿100返100的促銷活動。活動時間自3月3日起至3月9日為止，凡在蘇寧母嬰、美妝購物的使用者均可享受次優惠活動。、

雖然幾家電商平臺針對三八婦女節的促銷優惠活動早已做足了準備，且戶外投放力度也一如既往的給力。但從使用者的反饋來看，此類較為傳統的促銷手法，使用者已不會“照單全收”，與往年激烈的哄搶相比，反響自然也就平平。

移動支付成主戰場

相比京東、樂蜂、蘇寧，阿里、騰訊、百度這邊可謂打得火熱。早在2月底，阿里巴巴就已放出訊息，稱在3月8日當天，手機淘寶將推出大量補貼，支援北京、上海、深圳等8個城市線下使用者3.8元看電影、K歌，3.8折享受線下美食的促銷活動。

背靠騰訊的易訊則利用微信流量進行營銷。據瞭解，易訊將通過微信上“我的銀行卡”上“精選商品”這一欄，進行1元搶購芝麻油促銷。而就在5日晚上，騰訊微信支付介面對服務號全面開放。業內人士認為，微信支付全面接入商家意味著騰訊電商系的形成。

而在1月被百度收編的'糯米網也在6日正式更名為百度糯米，推出了“三七女生節”活動，並以電影、KTV3.7元團購和餐飲酒店3.7折將目標直指阿里“三八手機淘寶生活節”活動。

分析人士指出，和打車補貼一樣，通過近乎免費的電影、K歌，巨頭們都希望藉助此次營銷，爭奪移動端使用者，值得注意的是，這也是BAT三巨頭在O2O領域的首次直接碰面。

與以往三八節僅是聚美和樂蜂的打鬥不同，今年，三八節儼然已成為BAT在O2O、移動支付領域鬥法的戰場。

移動支付

移動支付也稱為手機支付，就是允許使用者使用其移動終端(通常是手機)對所消費的商品或服務進行賬務支付的一種服務方式。單位或個人通過移動裝置、網際網路或者近距離感測直接或間接向銀行金融機構傳送支付指令產生貨幣支付與資金轉移行為，從而實現移動支付功能。移動支付將終端裝置、網際網路、應用提供商以及金融機構相融合，為使用者提供貨幣支付、繳費等金融業務。

移動支付主要分為近場支付和遠端支付兩種，所謂近場支付，就是用手機刷卡的方式坐車、買東西等，很便利。遠端支付是指：通過傳送支付指令(如網銀、電話銀行、手機支付等)或藉助支付工具(如通過郵寄、匯款)進行的支付方式，如掌中付推出的掌中電商，掌中充值，掌中視訊等屬於遠端支付。目前支付標準不統一給相關的推廣工作造成了很多困惑。

移動支付標準的制定工作已經持續了三年多，主要是銀聯和中國移動兩大陣營在比賽。資料研究公司IDC的報告顯示，2017年全球移動支付的金額將突破1萬億美元。強大的資料意味著，今後幾年全球移動支付業務將呈現持續走強趨勢。