怎樣才算一個好的廣告文案

1.一篇好的廣告文案總能説出目標消費者心裏所想，或消費者未意識到的需要。對於一個廣告文案最高的獎賞就是，消費者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要的。”

2.一般來説，完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標題、副標題、內文、口號（廣告語）、廣告主的名稱、通訊等。

3.標題是一篇文案的靈魂。對標題的要求是必須“出位”，與眾不同，能一下抓住消費者的視線，引起共鳴。副標題就必須來做一些引見內文、推出主角的工作。若是副標題不甘寂寞，也跟着創意無限，標題可就成了斷線的風箏。

4.對於需要詳細介紹的產品，如房產、汽車、保險、電器等，文案儘可能滿頁滿頁地鋪，越詳細越樸素越好。因為想買此類產品的消費者必定希望多多瞭解產品。而對於一些本身就比較簡單、與同類產品差異又不大的產品，如飲料、服裝等，更講究的是文案的誘惑力。

5.在接手寧紅好喝茶報紙廣告文案創作時，將當時飲料廣告着重訴求點好好研究一番，發現大多側重於表現產品的現代感、冰涼感。又仔細研究了產品特性，結合中國人飲茶的古老習慣，以及傳統煮茶的種種麻煩，決定寧紅好喝茶的賣點着落在解渴和方便上。於是，廣告文案的基調定為：平淡、從容，帶點懷舊的感傷，道出都市人渴望寧靜、自然、友情而又迫於現實生活壓力而整日忙忙碌碌的無可奈何。

6.企業宣傳冊封面可以這樣寫：翻過這一頁，也許會跟您有關！

7.儘可能多地去了解產品特性、使用情景、目標對象的心理以及廣告策略的`精神。瞭解得越多，創作出好文案的可能性越大。（待續）

8.優秀的文案人員必須對生活抱有強烈的熱情，對人與事物有與生俱來的關心和興趣，並且對人們具有深切的同情心。他們能夠深入到事物的內部和人物的心靈，找出商品與人們之間的關聯，哪些是人們需要的，或者會發生興趣的。他還需對生活具有足夠了解與體會，使他能夠藉助聯想將商品放進人們的心中。總的一句，廣告文案必須具有靈魂與思想。

9.文案人你要從一切書本雜誌中得到許多有用的東西，也可以從身邊的生活中學到很多，試着去過過各式各樣的生活。你還可以從一些資深的優秀撰文人員那裏得到許多有益的啟發與幫助。當你接手為一個商品寫廣告文案時，必須儘量多地去了解它，瞭解它的使用範疇，使用對象，使用情境，並且找出對你有用的事實進行技能的組織。瞭解得越多，你的文案就會越“言之有物”，越具有事實感與説服力。

10.如何成為一個好的文案人？寫誠實的、自然的廣告文案；備一個可隨身攜帶的薄子，隨時將一些思想火花記錄下來；寫文案時針對一個需要你指點、幫助的朋友説話，你要讓每一個讀廣告文案的人覺得這是專為他度身定做的。

11.判斷一篇文案優秀與否只有一個原則，文案的標題是否令你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀文案的第二句話，一定要做到使讀者看完廣告的最後一個字才想去睡覺。