論打廣告,不得不提呂不韋

時下，出書成為一種時尚。無論是寫自己與名人的交往，還是寫自己成功的經歷，出書成了名人為自己鍍金的法寶。呂不韋，一個鼎鼎大名的商人，對此感觸可謂頗深。他雖然在趙國作生意時，發現了一件奇貨可居的商品，通過囤積居奇現在早已是名利雙收，但是總有一件事讓他感覺到生活中有些美中不足，那就是沒有文化財富流傳於市。他如果能有一部著作流傳於市，那麼他的文化品位將會大大的提升。

憑藉自己多年在商場中練就的一雙慧眼，呂不韋早就洞察到了藴涵在市場中的無限商機。現在，天下為公的局面已被打破，世界正在向多極化發展。經濟的發展使各國越來越認識到未來世界綜合國力的競爭將是人才的競爭。在未來的發展中，誰擁有更多的一流人才，那麼水就將在未來的發展中佔據主動地位。為了在競爭中立於不敗之地，各國都通過各大媒體在顯要位置打出“不拘一格”公開向社會招聘人才的計劃。且不論國籍、出身、學歷，只要有能力都可破格錄取。不但不看背景，而且還許諾眾多優惠條件。此舉一出，真是一石激起千層浪。為了充分施展自己的才華，各國精英都不遠千里拿着自己的最新科技成果前來應聘。他們為了能在競爭中脱穎而出，紛紛著書立説，向社會公開宣傳自己的學術成果。一時間，“百家爭鳴”蜂擁而起，它不僅促進了各流派的交流與競爭，而且也為作者與出版商帶來了豐厚的利潤。

?這一巨大的商業利潤使得呂不韋也想躍躍欲試。在這一巨大利潤的刺激下，他召集其所有的賓客，要求他們寫出他們的所見所聞。他並在此基礎上加以整理、編輯，就彙集成了這部由他擔任主編的“兼儒墨，合名法”的雜家著作《呂氏春秋》。該書共26卷，共20餘萬字。是以儒家學説為骨幹，以道家理論為基礎、集合各家學説融於一爐的政治、軍事、哲學、謀略思想的出色總結，作為該書的主編，呂不韋為了驗證此書的含金量，經過和其他編委討論，呂不韋命人將其書懸掛於咸陽城樓上，並兑現有人能“改”其中一字予以千金的重賞。巨大的誘惑使得眾多才高八斗之人都乘興而前來敗興而歸。無人能改其中的一字讓呂不韋對自己的編寫非常滿意，於是他信心百倍的把自己的處女作《呂氏春秋》書稿寄給了出版社。幾年過去了，別的“超級作家”及主編憑藉一本書很快就走紅全國，開着名車，出席各級新聞發佈會，下榻五星級賓館。可如此火暴的書市，自己的“一字千金”之作卻很少有人問津，尤其稿費更是寥寥無幾，還不夠買只“烤鴨”。

冷落的市場讓呂不韋馬上調查市場行情，經過與眾編委的深入分析，他馬上調整策略，決定對《呂氏春秋》做了一次大刀闊斧的整頓。他讓人重新在咸陽城樓上掛上原稿，同時通過互聯網、電視、廣播等媒體，聲稱誰能給該書“增”一字予以千金。果然，此令一出，前來增字的人門庭若市。經過專家的精心篩選，一部千萬字的`鴻篇鉅著《呂氏春秋》即將問世。接着他馬上聯繫有關部門，召開新書上市前的新聞發佈會，並邀請走紅的著名影星前來助陣，舉行義演，為自己在全國最大的書城簽名售書做輿論宣傳、壯大聲勢。當人們在翹首企盼新版《呂氏春秋》上市的時刻，呂不韋早已與幾家出版商聯繫好了出版協議。新版的《呂氏春秋》經專家精心設計，平裝改為精裝，前有序，後有跋，中間不但字體視覺效果良好，而且配備了詳細的現代版的註釋，每頁都在醒目的位置設置精美的插圖。無論從手感，還是從視覺效果，都可謂饋贈親友的最佳禮品。“今年過節不收禮，收禮還是《呂氏春秋》”成為本年度最時髦的廣告詞。

果然，此版一上市，當即就被搶購一空。無論是後來的再版、還是三版，總是供不應求。如此火暴的市場前景，於是《呂氏春秋》的少兒版、成人版、圖畫版、電子版、遊戲版，及其呂氏春秋》的系列叢書都開始走入尋常百姓家，甚至郵政公司正準備發行“《呂氏春秋》出版”紀念郵票一套。很快，各新聞媒體都開闢了評價了《呂氏春秋》的“專欄”。“春秋爛，秀才半”，“《春秋》一出，幾令諸子減價”，“開口不談《呂春秋》，讀盡詩書也枉然”等各讚美之語接踵而至。看着豐厚的稿酬，呂不韋已開始構思他的《呂氏春秋續集》了。