標誌設計知識

一、什麼是標誌（logo）?

標誌、徽標、商標(logo)是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載着企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標誌的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標誌(logo)與企業的經營緊密相關，logo標誌是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨着企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑着其商標，就能重新起來"。 因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時瞭解標誌的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標誌，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標誌變更後，僅全國拆除更換的户外媒體，就造成了2000萬的損失。

元龍廣告致力於企業標誌、商標和形象系統的建立，運用國外先進的開發流程，集合各方面的專業人才，從前期調研、討論分析到設計開發、後期服務，為您打造適合企業的金牌標誌。元龍廣告在標誌設計方面,擁有豐富的經驗，"1881·HARRY服飾"、"廣州科皮妮皮具"、"米婭·羅欣皮具"、"三郎空調"、"常氏醬菜廠商標"、"日鋼鐵芯"、"廣日機械標誌"、"春江月化粧品商標"、"視聽達電子標誌"、"大麒麟國際物流"、"威力士潤滑油"、"亞運船務"、"聲望化工標誌"、"昕瑞貿易公司標誌"都是我們的傑作。元龍廣告結合中國悠久的歷史文化，開發適合中國企業的優秀標誌，希望我們能夠建立合作，為您企業的發展盡我們的一份力量！

二、標誌的起源

標誌的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神祕關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，後來就作為戰爭和祭祀的標誌，成為族旗、族徽。國家產生以後，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯繫、標示意義、區別事物的種類特徵和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上説，這些都是標誌。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標誌圖案的器皿多半是製造者的標誌和姓名，後來變化成圖案。在古希臘，標誌已廣泛使用.在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有石匠專用的標誌，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標誌。在唐代製造的紙張內已有暗紋標誌。到宋代,商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的`商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。

到本世紀，公共標誌、國際化標誌開始在世界普及。隨着社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標誌，已被廣泛應用於社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮着巨大作用和影響。一門新興的科學--"符號標誌學"應運而生已是歷史必然。

三、標誌的作用

1.識別性
識別性是企業標誌重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁複雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo的重要性。
2.領導性
標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標誌的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞着標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。

3.同一性
標識設計代表着企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象徵。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同，標誌不能脱離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標誌，失去了標誌本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

4.涵概性
隨着企業的經營和企業信息的不斷傳播，標識所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，，當大眾再次見到標誌時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯繫起來，成為連接企業與受眾的橋樑。

5.革新性
商標確定後，並不是一成不變的，隨着時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標誌，可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標誌的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受羣體的變化，也會使標誌產生革新的必要,總之，標誌總是適合企業的，並緊密結合企業經營活動的重要元素。