【精華】市場調查報告三篇

隨着個人的素質不斷提高，報告十分的重要，多數報告都是在事情做完或發生後撰寫的。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，以下是小編幫大家整理的市場調查報告3篇，歡迎閲讀，希望大家能夠喜歡。

市場調查報告 篇1

搭乘“開往春天的地鐵”與全國首創刷卡取報新模式——《東方衞報》創新發行模式分析

xx年-20xx學年度暑假期間，我參與了南京日報報業集團旗下東方衞報社關於刷卡取報的市場調研活動，以調研的方式在第一線感受刷卡取報這一新模式給傳統報紙發行模式帶來的衝擊。其間，我還通過與報社發行部何長清主任及其他工作人員的談話和交流，較為深入的瞭解了《東方衞報》以地鐵這一新型公共交通工具為載體的發行渠道。對於這兩種創新發行模式，我謹以個人觀點作出相關分析。

關鍵字：地鐵報刷卡取報發行模式

背景材料：

南京日報報業集團是全國文化體制改革試點單位。在集團黨委帶領下，集團員工發揚創新進取、務實敬業、誠信和諧的精神，聚精會神抓導向，一心一意謀發展。集團新聞宣傳平穩有序，經濟實力顯著增長，內部改革取得突破，和諧建設出現新的面貌。

《東方衞報》是由南京日報報業集團和南京地鐵總公司聯合打造的一份綜合類新聞日報，以“輕鬆，時尚，有用”為辦報宗旨。

《東方衞報》xx年5月15日正式創刊，運用自身獨有的運作模式，僅用了40天時間，就將發行推至16萬份，一時間引起中國傳媒界巨大的震動；改版後的《東方衞報》集讀者俱樂部、免費刷卡取報、地鐵派送和公共場所贈閲於一身，通過與蘇果、麥當勞等企業合作的一系列的活動策劃打響了品牌知名度，提升了自我形象，截至目前，《東方衞報》發行總量已攀升至30萬份，穩居南京地區都市日報發行前三強。《東方衞報》在國內首創數碼刷卡取報系統，1200多台刷卡機已基本覆蓋南京主城區，其獨有的地鐵內發行量突破10萬份，創造出都市日報快速發展的奇蹟。

主要發行渠道：

地鐵派送：每天7：30-13：00在南京地鐵沿線各站發行8-10萬份；

南京主城區200棟精品寫字樓固定訂閲；

全市266個讀報居民小區家庭訂閲；

南京主城區1200個報亭刷卡點會員讀者刷卡取報；

主城區1000個特約零售報攤零售；

大型企事業單位和政府機關定點投遞；

南京新街口、山西路、珠江路等鬧市區分別有100個人工派送點；

市區主要加油站、蘇果連鎖超市、休閒娛樂場所贈閲。

搭乘“開往春天的地鐵”：

xx年《東方衞報》改版後正式在南京地鐵一號線進行免費派發，現派發量近10萬份，被稱為地鐵發行的“霸主”。

地鐵這種軌道交通方式對於中國大多數城市來説是一種新生事物，同樣，地鐵報對於中國報業來説也是個新生事物。作為一份剛剛完成改版、“重獲新生”的都市日報，《東方衞報》的定位更加傾向於年輕、時尚和快節奏，因此，地鐵就當仁不讓的成為了《東方衞報》要佔領的首要“高地”。

地鐵中熙熙攘攘的是年輕而充滿活力的都市青年，他們年輕但不失穩重，前衞但不迷茫，他們有着自己的人生目標，有着為實現這個目標而努力工作的進取心。快節奏的工作和對美好生活的追求讓他們不在流連於電視機前，如何更快、更準、更便捷的獲取自己所需資訊曾經是他們頭痛的問題。如今，一份以“輕鬆，時尚，有用”為宗旨，針對年輕、前衞的羣體量身定做的報紙出現在了地鐵。沒有找零的麻煩，因為它是免費的；不必擔心沒有取報點，因為在地鐵的各個出（入）口都有它的身影！對於讀者來説，原來取報可以如此的便捷！

主動篩選閲讀人羣，對應目標客户的廣告商捕捉到這一點後，自然不會熟視無睹，這也就自然而然的解決了報紙廣告的吸納問題。《東方衞報》讀者羣體因鎖定在有穩定工作、固定收入、有消費能力的年輕時尚人羣，使廣告主實效千人成本降至最低點，其良好的廣告投放效果也使得該報成為眾多廣告商的必選媒體。而從盈利模式上看，更在一定程度上為報紙持久性運作和可循環性發展提供了保障。這就是用“重點培養”取代“普遍撒網”，從發行上做出差異化，與其他報紙廣告發布“多而不專”帶來的低效率宣傳效果及其惡性循環形成鮮明的對比。

對於更深層次的地鐵報問題的探索，我想引用中國人民大學博士李瑩在10年7月“全國地鐵媒體聯盟高峯論壇”上的一段話：“地鐵報發展需要注意三點：一是與讀者之間的關係；二是與廣告主之間的關係，畢竟地鐵報高度依賴廣告主；三是與地鐵公司之間的關係，因為地鐵報需要保證其完全唯一的發行地位，否則很難保證較大的發行量，從而實現盈利。”

難道，《東方衞報》只能走單一的地鐵發行線路嗎？

全國首創刷卡取報新模式：

xx年4月《東方衞報》實施全國首創刷卡取報發行模式，截至目前，XX市已有1500家報攤成為《東方衞報》特約刷卡點，近10萬名讀者通過刷卡方式領取報紙。

僅僅兩年的時間，通過刷卡取報方式，《東方衞報》已經從一張改版初期純粹的“地鐵報”發展為一份主流報紙，日刷卡量目前達到近10萬份，報攤發行量居於南京前三名。也正是這種首創的刷卡方式，使得《東方衞報》地面的發行量達到了地鐵發行量的2倍多。

首先，刷卡的方式順應了現代社會生活的快節奏。年輕的一代不會讓每天買報找零來一點點謀殺自己的時間，採用刷卡的方式更適合他們的口味，更加便捷。事實上，在我進行刷卡人數調查時，很多社區的老年人也喜歡上了這種便捷的取報方式，這省掉了他們出門為家人取報時準備零錢的麻煩。

其次，特約刷卡點定點發行方式可實現讀者人羣精確投放；讓每位持卡者都成為《東方衞報》的尊貴會員，這也是持卡刷報的另一個亮點。成為會員就意味着讀者不僅可以免費享受《東方衞報》帶來的多種優惠服務，還可以到300家本報特約加盟商户享受最低消費折扣的超值優惠服務，以及報紙最近開展的報紙購物活動——東方樂購。可以説，會員制穩定了部分讀者，正是越來越多的取報卡的辦理和使用成就了《東方衞報》的地面發行量。正如上文所述，如今網購、團購風行，《東方衞報》依託會員制定期開展的報紙購物也成為了一種時尚，反過來也在一定程度上鞏固和吸引了部分年輕讀者羣，保證了發行量。

地鐵報&地面報：

以地鐵報擴大市場份額，以地面報實現企業盈利。

《東方衞報》總編輯陳朝暉表示，地鐵報的發展離不開地鐵本身的發展，但地鐵的發展又不是地鐵報所能控制的。對大多數地鐵報來説，單一線路運營只能帶來有限的發行空間，如果只在這少量人羣中做文章，報紙就做不大。因此，單一線路環境下的地鐵報在創刊初期繞不過去的一道坎就是地面發行。正如陳朝暉所説，《東方衞報》憑藉着創新的刷卡取報，輔助以出色的活動策劃，如“愛心義賣”，精品辦公樓定點訂閲等多渠道發行手段，在南京這個報業競爭異常激烈的市場中確保了發行量，分得了自己的那塊“蛋糕”，成就了不俗的業績。

市場調查報告 篇2

轉眼之間～年的第一個月份已經悄然而去，伴隨着二月份節日的到來，不少消費者都希望在這一時期購買一台數碼攝像機產品來記錄節日期間家人團聚或外出旅遊的情景。正因如此，這一階段數碼攝像機產品的整體市場關注情況呈現出上升的趨勢，對比去年年底dv市場，現在的情形要火爆了很多。下面就讓我們來看一下我站最新統計的本年一月份我國市場上dv產品的網友關注情況。

　　不同品牌產品市場關注程度

首先讓我們來看一下一月份數碼攝像機產品品牌榜的情況，同數碼相機市場多家廠商平分市場的情況略有不同，dv產品中數碼電子領域的霸主索尼在這裏佔有絕對優勢。憑藉着雄厚的資金支持，索尼的產品在性能研發方面要領先於其他廠商，因此反映在產品性能上優勢明顯。同時，索尼在數碼攝像機領域產品種類繁多同時還不時有新品上市，能夠不斷吸引消費者的注意。在此次調查中，索尼的dv產品憑藉着三十六個百分點的市場關注度排在了品牌榜的首位。

除索尼之外，還有幾個廠商在這方面有着出眾的研發實力，他們分別是松下、三星以及jvc。雖然論產品種類這些品牌還無法同索尼相媲美，但是單論主流產品性能方面他們旗下的產品也都非常出色，在技術水平上可以與索尼相抗衡。這次調查中這三個品牌產品的市場關注度也都超過了十個百分點，分別以百分之十四、百分之十三以及百分之十的關注度比例分列二到四名。

此外還有一些品牌的產品憑藉着出色的產品性能也佔據了一定的市場關注度。這些品牌分別是佳能、夏普、東芝、日立以及理光。他們所佔的市場關注度比例分別從八個百分點到兩個百分點不等。除上述品牌之外，其他品牌的產品能夠獲得的市場關注度極為有限，這次調查表明其他品牌產品的總體關注比例僅為百分之四。

　　不同像素產品市場關注程度

對於數碼攝像機而言，產品的像素等級直接影響到產品的呈像質量，因此這一指標往往會成為人們選購這類產品時的首選因素。然而由於顯示設備以及存儲介質的限制，一般一款一百萬像素等級的數碼攝像機產品已經完全能夠滿足人們的需要。因此，反映在產品市場關注情況方面，一百到兩百萬像素等級的dv產品佔有着絕對的優勢。在這次調查統計中，這類產品獲得了四十七個百分點的市場關注度，排在各類像素產品之首。

此外，由於價格方面的限制，一百萬像素以下等級的dv產品也得到了不少消費者的認可。從上面的統計結果中可以看出，這類入門級低端產品的市場關注程度也很高，達到了三十八個百分點。可見消費者在選購這類產品時表現的還是非常理智的，實用性以及高性價比才是他們追求的重點。

對於兩百到三百萬像素以及三百萬以上像素級的高端專業產品來説，現在大多數消費者的選擇還不在這些產品身上，這類產品只屬於特定的專業發燒級用户去選擇。這兩類產品的市場關注度情況分別為六個與九個百分點。

不同光學變焦倍數產品市場關注度

下面再讓我們來看一下不同光學變焦倍數的數碼攝像機產品的市場關注度情況如何。一款產品光學變焦的倍數越大，就能夠保證再不損失圖像質量的情況下拍攝到更遠的距離。因此對於每一個消費者來説都希望去選擇一款更高光學變焦倍數的產品，但是這也意味着更高的資金投入，所以對於大部分普通消費者來説，一款具有十倍或十二倍光學變焦能力的dv產品已經足夠用了。

這次調查統計的結果也能夠客觀的反映出上面所提到的問題，具有十倍光學變焦能力的dv產品在這一段時間內還是具有極高的人氣，所佔的市場關注度已經超過了半數以上，達到了五十四個百分點之多。可見大多數消費者在選購dv產品時還是本着夠用就好的原則，而並非一味追求高性能。

除此之外，十二倍光學變焦能力的dv產品的市場關注程度也很高，在這次統計中佔據了三十三個百分點的關注度份額。而相比起來，擁有十六倍以上光學變焦的產品所受到的關注度是成反比例的增長態勢。其中十六倍產品關注度為百分之六，二十和二十二倍產品的關注度分別為百分之三和百分之二。

　　十大最受關注產品

在本次十大最受網友關注dv產品排名中，索尼一個品牌就有四款產品入榜，這也從側面反映出索尼產品在種類以及性能方面還是具有一定的優勢的。在這些產品之中索尼最新的dcr-pc350e所受到的關注度最高，這款產品採用了331萬像素的單ccd，具有10倍光學變焦能力以及120倍數碼變焦，使用了頂級的卡爾蔡司的'vario-sonnart透鏡。其自上市以來就廣受消費者的關注，這次更是以二十四個百分點的關注度榮登產品榜的首位。

排在此次產品榜第二和第三位的數碼攝像機分別是jvc新品gz-mc500和另一款索尼的產品dcr-hc15e。這兩款產品獲得的網友關注度比例分別為十七個百分點和十五個百分點，同樣表現的非常出色。

另外還有兩款產品的關注度也都達到了十個百分點以上，這兩款產品分別為jvc的gz-mc200以及佳能的optura400，所佔的關注度比例分別為百分之十一和百分之十。排名這次十大產品後五位的分別是佳能elura80、索尼hdr-fx1、松下gs200、三星vp-d6050si、索尼dcr-dvd7，這五款產品所得到的關注度從百分之七到百分之三不等。

這十款產品作為大多數消費者選擇，在一定程度上也代表了現在數碼攝像機領域傑出性價比dv精品

市場調查報告 篇3

要想進入一個新的市場，調查是少不了的，有了市場，便有了行情。接下來小編蒐集了中藥材市場調查報告，歡迎查看。

一、總述

中藥材市場，從傳統淡旺季角度來講正是處於由旺季向淡季過渡的時間節點，從實際銷售情況來看，銷量並不如往年同期，已有伏天淡季的味道，20xx年淡季來得要早。從區域板塊來講：河北地產區域品種領漲市場，大多數品種出現價格上漲。從商家投資信心來講：長線投資商活躍；中短線投資商觀望；加工專業户、下鄉收購商販購貨熱情提高，市場投資指數應該説是達到20xx年以來的最高值。從品種監測數據來看：波動品種增多，且有逐步擴展勢頭，其帶動作用和示範作用明顯。總之：在20xx年1季度中藥材市場出現“小陽春”行情背景下，延續了上漲行情，並且逐步放大影響，為二季度中藥材市場行情奠定了好的基礎！

二、指標分析

生產：份種植已基本到後期。雖然份藥價上漲，也刺激了部分品種生產的增加，但因種植較強的季節性，整體擴種幅度並不大。20xx年藥材生產整體處於縮減勢頭。

銷量：從實際銷售情況來看，結合常年經營商家反饋情況分析，拋開投資性、存儲性“需求”，實際銷量並不佳，仍保持低迷徘徊勢頭。

庫存：銷量下降，意味着庫存增加，對於一些投資性品種，貨源只是從農民、商販手中集中到商家倉庫中，從甲地到乙地，從分散到集中，並未進入實際生產、使用環節。從庫存流通形態來講：庫存集中在商家羣體的品種，尤其是少部分商家手中，有利於後期行情的發展；庫存分散在農民手中的品種，其行情波動相對較為緩慢。

信心指數：價格整體不高，雖然大多數品種與下跌糧價相比，並未達到“傷農”價格，但當前社會基礎、生產力、消費水平、資金實力已上一大台階，價格再跌空間已小。因此，農民賣貨積極性不高，低價不售；商販積極參與購銷，加速貨源流通；經營商家、加工户積極儲備，在經營中尋求價漲收益，提高市場熱度；投資商家已無套牢風險，雖無明確預期，但無價大跌的資金風險，通過時間換取收益而積極介入，加速市場升温。因此，份信心指數上漲。

投資指數：經濟下行，各行各業生意難做，中藥材價位不高，加之行情週期性波動，因此引來業內、業外資金的關注，投資指數處於上升勢頭。

持貨指數：農民惜售；商家增加儲備，信心得到恢復，持貨指數也處於上升勢頭。

加工指數：因實際需求不足，國家監管力度加大，加工指數處於疲軟勢頭。

價格指數：隨着份漲價品種增多，帶動市場整體價格指數翹頭上揚，打破前期“膠着”狀態。價格上漲，有利於提高商家信心，帶動投資熱情。

從以上8項指標來看：生產指標、信心指數、投資指數、持貨指數、加工指數處於正方，對市場有利好作用；庫存指標、銷量指標、加工指數處於反方，對市場有利空作用，從指標分析來看：當前市場尚未形成統一，商家對後市走向仍有分歧，雖然利多指標多於利空指標，但利空指標中的庫存、銷量起決定性作用，利多指標多為多波動、情緒化指標，隨着時間推移，如庫存、銷量仍不見好轉，則將反過來影響利多指標。從目前看，市場情緒樂觀，短期內市場有持續走強的信心支撐！

三、外部因素

經濟：從國家近期發佈的份統計數據來看：M2增速下跌，民間投資斷崖式下跌，説明當前經濟下行壓力仍大，20xx年中國經濟將更可能以L形態發展。經濟下行，則支撐藥材底部的工值、糧價也難有大波動。20xx－20xx年的“大牛市”藉助了經濟的高速發展，則當前經濟狀態則必然也會對價格發展起到壓制作用。

政策：20xx年，是食品、藥品監管年，監管力度呈現加大勢頭。同時新藥典的執行，也將影響生產、流通等環節的變化和調整，市場還處於“調整、適應期”。

天氣：20xx年最不確定的是天氣因素，因超強厄爾尼諾現象，今年南澇北旱現象突出，勢必會對一些品種生產、加工帶來影響。在投資情緒高漲的背景下：稍微的利好因素都有可能被放大，從而帶來價格的大幅波動，天氣影響將成為20xx年中藥材市場價格波動的重要影響因素。

資金：隨着國民經濟發展，各階層經濟實力都是成倍的增加，藥農、藥商實力已大幅提高。在當前資本時代，資金跨行業流通更加方便、快捷。業內投資的增加，業外資金的流入，都將影響行情波動。

綜合來看：經濟下行壓制價格；政策收緊影響銷量；但天氣和資金的不確定性，又導致行情的波動性。20xx年行情發展將呈現更多的不穩定性和多變性。

四、行情監測

1. 區域板塊監測

河北地產區域板塊漲幅高於份中藥材整體市場走勢。因河北地產板塊於20xx年、20xx年已提前其它區域板塊進入低谷調整期，因此，河北地產板塊價格恢復也應早於其它區域板塊品種。份，河北地產區域品種出現普漲，部分品種漲幅接近一倍。份中藥材市場，河北地產區域品種表現不錯，並且隨着漲價品種增多，賺錢效應的示範，明顯帶動市場人氣提升。

從我們監測的河北地產15個品種：天花粉從14－15元漲至20－25元，漲幅達40%。射干從前期的16－18元漲至28－30元，漲幅達70－80%。防風從10元漲至12－13元，漲幅達20－30%。山藥從3.5－4元漲至6－7元，漲幅達80%。菊花從18－20元漲至24－26元，漲幅達30%。白朮從5元漲至7元，漲幅40%。紫菀從10元漲至12元，漲幅達20%。桔梗由18元升至22元，漲幅40%。白芷由4元漲至5.5－6元，漲幅達30%。知母由13元漲至14.5元，漲幅達15%。苦地丁雖未產新，但商家已提前關注。

從以上看出：河北地產品種呈現普漲局面，一改前幾年低迷、疲軟勢頭。多數品種價格上升，少部分品種行情也顯堅挺。行情漲幅較快、較猛，資本介入增多。農民持貨惜售，越漲越不賣；商家投資信心增強，資金持續介入，農民、商家共同作用，形成合力，促進行情上漲。

從監測15個品種來看，漲幅明顯品種達到10個，價格堅挺品種5個，沒有下跌品種。其中漲幅超過50%以上的品種有2個，漲幅40%品種3個，漲幅20%品種4個，漲幅15%品種1個，説明地產市場整體走勢較強，價格支撐因素較強，短期內，行情將持續堅挺。

河北地產板塊漲幅第一，其次為四川產區，因麥冬強勢上漲帶動。甘肅品種高位平穩運行。東北品種漲跌不一，五味、平貝強勢上漲，人蔘、細辛則顯疲軟。雲南三七、瑪卡、草果等品種商家關注力度較高。其它區域板塊：南方品種因多雨、北方品種則天旱，但因尚不明朗，多數行情平穩運行。

2. 分類板塊監測 大宗家種類品種兩極分化，價低品種關注商多，價雖高，但有減產因素關注力度高；普通家種品種，行情不高不低，則商家關注力度小，行情多數疲軟。野生品種多數面臨產新，行情整體以疲軟為主，因在新常態經濟下，工值對野生藥材支撐作用到底有無變化，還需隨着產新深入來證實。二三類品種、小品種偶有熱點出現，如吳萸、江西蔓荊子、枳實等都躍上高位。

從分類板塊來看：家種品種關注力度提高；野生品種尚在猶豫觀望，中小品種熱點頻出，説明市場利好因素在逐步聚集，將支撐市場短期內繼續向好。

3. 用藥部位分類監測

根莖類：常用品種110個，其中上漲30個（包含前期價降，近又反彈品種），佔比28%。下降品種10個，佔比僅9%，漲價品種多於跌價品種，反映在指數上則是趨勢上漲，説明市場走勢好於前期。

子仁類品種：常用監測品種90個，漲價品種15個，佔比16%，跌價品種8個，佔比9%，漲價品種仍多於跌價品種，從而側證，市場仍處於強勢。 全草、花葉類品種：總監測數100個。漲價品種12個，佔比12%；跌價品種10個，佔比10%。

皮類、菌藻類：總監測數50個，漲價品種1個，跌價3個。説明市場當前實際銷售並不景氣，此類品種外圍商較少關注。

動物類：監測品種50個，漲價3個，跌價3個。佔比持平。

從以上監測數據來看：根莖類品種波動品種數量、波動幅度都要高於其它類品種。常用品種波動幅度高於不常用品種。

五、建議

1. 商家：對於長線投資商來説：因資金實力較大，可選擇價位偏低品種適當入手；對於中短期投資商來説，還是應看經濟、政策、需求等情況進一步明朗。對於常年經營商來説，應客觀看待當前自己所經營品種現狀，如果低價，可以適當增加儲備。對於業外資金來説：隨着用藥質量的規範，中藥材市場門檻提高，也應充分了解市場後方可入手。

2. 廠家：隨着價位波動頻率的增加，廠家也應加強行情監測，對於自己用量較大的品種，應重點關注和跟蹤；對於價位較低的品種，也應適當增加儲備。

六、後市走向

中藥材指數上揚、漲價品種增多，商家信心、投資熱情增加，這將為接下來行情波動奠定基礎，但我們應看到，當前品種價格上漲，更多是“投資性需求”拉動，並不是實際需求所致，隨着時間推移，行情反彈，投資熱情降低，中藥材市場將接受實際需求考驗。能否堅守住當前行情，下半年經濟、實際需求將是關鍵！